品牌全案 | 茶小宴·岭南民间菜
东莞/设计爱好者/5年前/1013浏览
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品牌全案 | 茶小宴·岭南民间菜
品牌全案 | 茶小宴·岭南民间菜
品牌名称 ▏茶小宴
品牌定位 ▏粤菜
项目时间 ▏2018
人均消费 ▏¥80
消费群体 ▏工作餐、家庭简餐、朋友小聚
产品特点 ▏传统粤菜、新鲜食材、美味健康
品牌气质 ▏岭南风味
品牌理念 ▏山野茶香，汇于一宴
1.项目背景
现阶段的粤菜款式越来越多，但越来越笼统，对于商家来说，主要把粤菜里面的体系，进行精细化，打造品牌差异化。
茶小宴精于打造粤菜体系里的岭南菜&客家菜，烹饪岭南民间的家常菜，让客户有宾至如归的感觉。
2.站在消费者角度，传播品牌深度
语言文字是品牌与品牌之间的差异化存在，粤菜的竞争对手都是强调菜式是正宗粤菜，而茶小宴强调食材的来源上，在“山”的这个字眼中打动消费者！
【品牌广告语】
我们将山的“野性”与茶的“香气”带到餐桌上，与每一位食客分享来自大自然的馈赠。
3.品牌语言
我们以插画的形式展现出美食的调性，强调原汁原味和粤式传统岭南做法，令顾客得到胃和心灵的双重满足。山野茶香，表达了我们的食材和茶都是来自深山里，同时嵌入餐厅名称，让顾客感受到“茶小宴”品牌含义。
【户外车站广告】
【品牌插画】
4.维度的背后，都是传播的意义
我国的餐饮市场，每一种餐饮类型都有它的固定消费群体与年龄层，茶小宴主打岭南民间菜，价格适中，口味老少皆宜，适合所有家庭聚餐和商务聚餐，基于地域文化、岭南文化、客家文化，特别策划设计粤菜体系里的岭南符号，吸引众多消费者分享，品牌造势。
【超级符号】
布局品牌曝光，就是强化消费群体的品牌大脑记忆，品牌LOGO与文字以不同的方式呈现，山丘、白云，河流等展现出丰富的品牌文化细节，让品牌更加植入客户记忆。
【物料视觉呈现】
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