为设计而设计的设计不是好设计

商业设计的终极目的是营销，不是为了好看，今天去考察项目途中走过一个小胡同，在低矮的棚户区小卖部外墙贴满了老村长酒的海报，字体设计典型的为设计而设计了，这种硬朗风格的字体明显不适合低端白酒产品，就像每天耕地的农民穿西装扎领带去割苞米杆子。。。

我们在接触客户中这样大有人在，打个电话，告诉你俩字，然后说你就设计吧兄弟。没有任何文化背景，没有定位下就设计那是不行的哥啊。总给客户举例，前段时间，大马设计旁边一个门面开始装修，先贴的银灰色铝塑板，没安牌匾，公司的见习设计师说，这肯定不是饭店。他推断这样的材料不是饭店装修用的，因为饭店不可能用这样硬的材料。最后开业我们知道是一个银行。

同样，字体设计也是如此，不同行业有不同行业笔画特点。产品选错字体和人穿错衣服一样，在床上你要穿睡衣或者裤衩，在工作你要正装，在泳池你要泳装，上班你要穿个裤衩会是怎样?

-大马设计杂谈2014.7.22