品牌IP化 | D.POINT点点形象策划全析

前言

近年来互联网公司纷纷打造自己的IP形象，利用IP让用户快速建立品牌联想与识别，IP角色也不同于过去的卡通形象，更多的成为一种与消费相关的产品文化，爆发式的在20～30岁的年轻用户间传播。IP鲜明的人设更富有生命力，独特的内涵可以延展更多的故事，帮助品牌更轻松的实现市场差异化。

在大IP时代的背景下，本文总结了点点IP形象升级背后有关角色设计、品牌应用、衍生品开发的设计思考，希望可以为以后的产品IP情感化设计查漏补缺。

01 关于IP | ABOUT IP

什么是IP？P即Intellectual Property，也就是知识产权。

IP自带粉丝，有固定的流量来源，具备衍生和高识别性。可以利用饭圈对IP形象的认可和喜爱，培养品牌忠诚度。同时作为一种新的内容形态，IP具备口碑发酵的效应和自传播能力，这种属性在商业运营中具有显著的天然优势。

02 打造点点 | D.POINT DESIGN

如何打造IP？IP设计的难点在于识别度与记忆点，为了让金币造型的点点具有区别性与传播度，我们用简洁易记的造型和贱萌顽皮的性格进行了包装。

同时点点的形象设计也经历了2个阶段，视觉表现上反复尝试。初期我们采用了当下流行的渐变插画的表现手法，后期经历品牌升级，明确了以年轻人为目标消费群体的设计方向，为了更好的传递产品特性，贴近二次元文化，点点的形象最终选用了更易表达的扁平线性插画。

经过调研与反馈，方便IP周边的设计与生产，我们还增加了3D的辅助表现形式，以更完整的展现IP形象，传达品牌文化。

品牌基因 | BRAND DNA

为了更清晰的表达品牌DNA，我们通过鲜明的色彩与各种应用场景展现IP形象，搭配有趣易记的故事强化IP性格特征，以代言人的姿态更立体的展示品牌气质。

品牌色 | COLOR

三视图 | THREE VIEWS

角色展示 | ROLE DISPLAY

作为金融消费平台的吉祥物，IP形象设计之初为金币造型小人，整体形象设定为贱萌、自信、机智的土豪，象征着自由的财富。为了增强亲和力与记忆点，我们为点点设计了可爱Q弹的PP，使其更生动、更有生活感。

04 场景应用 | APPLICATION

点点以金币的形象从金融产品中独立出来，成长为为自己代言的IP形象。

在产品设计上，我们将IP贯彻到品牌设计以及用户体验中，以活跃品牌视觉体系。让IP作为代言人诠释各种严肃的金融概念，使之具备极高的可读性与辨识度，在强化品牌记忆点上也起到了重要的作用，金黄色的金币形象成为了点点的品牌印记。

点点官网 | OFFICIAL WEBSITE

APP引导页 | USER GUIDE

状态图标 | STATUS ICONS

品牌植入一直是行业大趋势，将IP形象以状态图标的形式应用于产品层面，往往是最形象直接的表达方式。

在设计时需要考虑界面信息呈现，做适当调整。以点点为例，在设计时选择适当降低饱和度，以配合界面文案信息的传达。

营销活动 | MARKETING CAMPAIGN

IP参与营销活动是平台促活变现的重要途径，利用饭圈的关注度进行传播，为活动带来一定的粉丝流量。

同时不断制造新的话题，让IP自身不断成长成熟，使互联网产品充满年轻活力。

节日历 | CALENDAR

05 衍生品 | DERIVATIVE

衍生品是对IP的潜在商业价值进行的深度挖掘，它可以包括玩具、环保袋、笔记本、T恤等实物。

IP周边的的设计生产不仅可以丰富品牌文化，使IP形象更立体，也可于线上商城售卖带来额外的利润。这些不同形式的产品，随着平台的不断发展，会慢慢构成了一个自带流量的产业链。

环保袋 | CANVAS BAGS

T恤 | T-SHIRTS

钥匙扣 | KEY RINGS

笔记本 | NOTEBOOKS

公仔 | DOLLS

环境 | ENVIRONMENT

点点品牌IP化经历了一个不长不短的过程，点点IP对产品的用户体验、品牌的宣传推广起到了非常积极的作用。

基于以上的项目经验，我们总结IP设计思路的核心在于IP价值的挖掘，持续输出符合形象定位的内容，使其延伸至更广阔的领域，创造更大的商业价值。

点点仍在不断成长，期待未来有更多的点点故事与大家分享。

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