案例分享 | 维高品牌策划 & 海欣（关东煮&鳕鱼肠）

客户

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服务品牌：海欣

行业 CO：海欣食品股份有限公司

所属行业：食品

服务内容：系列化VI包装

出品

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策划公司：维高品牌设计有限公司

公司地址：泉州市晋江泉安北路1378号大长江大厦6楼

海欣食品股份有限公司是一家具有百年历史传承的国家农业产业化重点龙头企业，以速冻鱼糜制品系列产品为核心。近年来品类多元、健康美味的方便速食产品，曾因受外卖挤压而销量大跌，如今则在不断的创新中为越来越多消费者所喜爱。VIGGO基于对市场分析，通过梳理海欣内部核心能力和外部优势资源，帮助海欣打造富有独特性的品牌竞争力，塑造海欣的可信任感和价值感。

/关东煮

VIGGO利用品牌logo与VI运用，通过关东煮&丸子的品类联想，将食材在包装上最大化呈现，重申品牌DNA，触发消费者对海洋、自然、健康等概念的构想，加深品牌印象，建立品牌长久壁垒。

/食材出圈

健康是需求，新鲜食材是食品的灵魂。VIGGO提炼核心卖点并将此作为包装元素，最大程度展现健康概念，借此吸引更多消费人群。设计趋势一直都处于不断变化与轮回之中，设计风格技法也跟随时代潮流在不断变化，商业插图是包装设计的重要组成部分，它既增强商品信息的传播力，也提升受众的视觉体验感。VIGGO在本项目系列化包装设计中，通过打造海欣品牌的关东煮IP形象——萌萌哒的蟹膏宝小妹，用来诠释品牌形象，也更容易吸引年轻的消费者视觉。

以鱼造型+插画人物

凸显鳕鱼肠特色 ”

/造型风格化

在包装设计领域，结构是设计的关键，它不仅能提供保护商品的空间，也能使必要的视觉元素得以呈现。

VIGGO依据鳕鱼肠这个商品特色，设计出更加合理的鱼造型包装结构，突出鳕鱼肠的优质原料——深海鱼，产生消费联想。同时从提升“颜值”占据货架主位，吸引消费者的眼球，达到占领市场的目标。

/强化三道杠

三道杠是海欣品牌的灵魂所在，VIGGO以经典杠线为视觉设计元素，构建本系列包装的超级符号，形成差异化品牌影响力，让海欣再度成功破圈，C位出道。

/一味一色

将色彩和口味相结合，玫红色代表玉米味，蓝色则是海洋的颜色，代表原味。一味一色，极具辨识度，方便消费者选购。

/包装欣赏