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力波啤酒

3年前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
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力波和上海一起走过的二十年里,上海在变,而力波也寻求新的突破。2013年,世强和力波一道,为共同提升品牌价值吹响征程的号角。
在品牌全新蜕变之际,我们发现现有的品牌传承了上海独有的文化记忆,品牌深入人心。但品牌形象已经无法跟随品牌战略的发展,我们发现,品牌LOGO图形过于陈旧,品牌名称设计过于抽象,另消费者难以辨识,增加了新市场的认识成本。同时整体设计缺乏系统的规划,产品体系包装按品而建,形成“一品一牌”的格局,在新市场环境下,没能充分鲜明地传达出品牌的核心优势,更没有形成品牌统一的个性特征。品牌始终围绕产品基础物理概念,却没能激发新上海的核心精神。

解决方案:
通过对力波品牌自身优势的全面扫描及行业发展分析,世强品牌总结出力波品牌优势的关键词:上海记忆、品质、经典等,同时依据市场调研,我们发现新的消费群体对啤酒的全新态度及生活方式。以此提出品牌价值:生活的、个性的、自我的、释放的、温暖的。世强品牌成功在新的价值体系上塑造“****”、“****”、“***”等五大品牌生长概念,并在此基础上进行了品牌形象升级!*保密期不予展示

在新的方案中,我们传承力波原有形象特点,通过价值概念的演绎,成功塑造出反应现代都市生活状态下的消费特征,将品牌引入现代、激情、向上等概念,令品牌赋予更多生动性。同时通过个品系概念的灌输,使用上海经典元素,是品牌具有极强的参与性。

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作品信息

  • 创作时间

    2013/12/25

  • 创作工具

    Apple iMac
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