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《爱尔眼科の护眼秘笈》:如何进行科普营销?

65天前发布

原创作品 / 影视 / Motion Graphic
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在新媒体浪潮下,传统企业的品牌塑造都在发生变化。

故宫淘宝、农夫山泉、王老吉……它们通过改变自身的品牌形象,重塑品牌定位,将品牌年轻化,结合新媒体营销渠道来培养新一代消费群体,形成新的影响力。

当爱尔眼科找到我们时,我们遇到了同样要解决的问题:如何在有限的预算内,对品牌形象做一些微小的提升。
爱尔眼科,2003年成立于湖南,目前是全球规模领先的眼科医疗连锁机构。针对这一次需要科普的“近视”方面的知识,其消费主力主要集中在05后、10后这些青少年群体中。那么,吸引这些人的会是什么?怎么进行品牌传播?什么样的内容、通过什么样的形式才能做到?

一、科普营销,将知识进行到底
面对爱尔眼科这样的品牌,很多人想到的可能是各种眼科的手术,然而对于其中具体的内容,大众其实是一无所知的。当我们面对更年轻的消费者进行沟通,想让大家对这个品牌产生记忆度,我们首先要做的便是打破认知的局限,因此,“科普营销”的基调被确定了下来。接下来,便是用大家所喜爱的二次元形式,通过轻松有趣的视频营销,寓“科普”于娱乐。至此,一系列的视频创意被依次确定了下来。

以第一支短片 “帝王早朝”为例,短片以古代宫廷为背景,讲述了皇帝因批阅奏折日理万机而近视,做近视手术后很快就恢复上朝了,在轻松的叙述语境中讲清了前因后果和科普知识点,剧情戏谑好玩,又不失严谨。

二、创意源泉,来自跨界和组合
人人都在说IP,这一系列中,无论是从《射雕英雄传》中召唤主角,还是从《王者荣耀》唤起新鲜感,我们尝试用尽可能多的形象和内容,为爱尔眼科的视频营销增强战斗力。
我们的第二支视频演绎了“郭镜”和“黄容”的故事,只不过郭镜变成了一个近视眼,为了配眼镜去找“一瞪大师”。

同时,除了从IP中汲取元素,我们也尝试从现实生活中引入话题。
青少年近视问题,与大众的日常生活息息相关,所以,我们的最后一期短片就将脑洞拉回到现实,从七大姑八大姨对孩子近视这个问题的真实反应切入,让家长成为主角,从而引起广大家长受众的重视。

四支科普短片都统一至《爱尔眼科の护眼秘笈》这个大主题之下,自成一个系列,让不同偏好的受众都能找到打动自己的那个点。
通过“护眼秘笈”,我们试图将“护眼”和爱尔眼科做结合,在有限的预算内,尽可能的为品牌提供有效果的传播,让更多的年轻人了解爱尔眼科。

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作品信息

  • 创作时间

    2018/05/15

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