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玩转ACG!这只大眼萌要火火火了-鲸梦文化x欧普照明

107天前发布

原创作品 / 动漫 / 动画片
作品版权由鲸梦文化 解释, 禁止匿名转载;禁止商业使用;禁止个人使用。 临摹作品,同人作品原型版权归原作者所有。

据欧普照明发布的2017年业绩快报显示,欧普照明已将业务切入智慧照明领域,成功转型为照明系统及集成家居综合解决方案服务商。同时,随着照明领域的消费群体越来越趋向年轻化,欧普照明正在进军和占领年轻市场,年轻化演绎“专业、时尚、智能、健康”的品牌理念。因此,欧普照明携手鲸梦,打造了“大眼萌”原创IP。

在此之前,我们首先对欧普的目标用户进行了分析,定位为以80后、90后为主的年轻人。由于这些人深受ACG动漫领域的影响,我们提出了围绕动画、漫画、游戏为主的多元营销,量身设计了“大眼萌”这个动画形象。围绕这个形象,陆续推出了动画MV、游戏元素融入动漫剧集、品牌联合跨界等多种营销策略。

这里重点说一下《大眼萌新年》这支短片。
关于这次与百度外卖的跨界合作,是基于百度外卖的白领用户与欧普这次的传播目标受众的一致性。百度外卖作为白领外卖市场的领导者,白领用户的份额占到了70%,高活跃度人群的年龄在23岁-40岁之间。而欧普作为一家传统的照明品牌,以往的消费者70后居多,现在,欧普正致力于品牌的年轻化,目标消费人群为以白领为主的80后、90后为主。

另外,除了与百度外卖的品牌联合之外,还会引入其他互联网品牌的跨界合作,诸如京东、小米等等。“跨界”代表的是一种新锐的生活态度与审美方式的融合,跨界合作为品牌营销提供了更多的可能性,不同品牌元素之间的融合,不仅给用户带来新的体验,也让进行跨界的品牌拥有了更多面的品牌形象,实现更多的品牌曝光。

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作品信息

  • 创作时间

    2018/02/08

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