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容品牌:雨林古树茶 - 天猫店产品策划 & 茶包装设计

106天前发布

原创作品 / 平面 / 包装
作品版权由容品牌 解释, 禁止匿名转载;禁止商业使用;禁止个人使用。 临摹作品,同人作品原型版权归原作者所有。

茶需要认知年轻化
未必是受众年轻化

以下是我们为雨林古树茶天猫店提供的服务:
产品开发➕概念策划➕包装设计➕视频宣传


/雨林十二生肖大家族/

从设计“师”到设计“事”
“容品牌‘民艺运动’主张”

为什么说:
“最好的艺术品是商品”?
“最好的艺术展览是商业空间”?

在当下的中国,艺术品是相对小众的,是精英阶层的品味
而我们要做的事是:
“惠及到我们的父母、亲戚邻里,惠及到最平实的每一个人
这个就是我们常说的国民美学
而不仅仅是精英阶层才能独享的小众格局
国民美学应该是不择细流,惠及人人的大容与大美”

商品是人人的刚需
艺术借商品的载体
品牌是大众和艺术的桥梁

设计师应是:大众和艺术之间的“红娘”
如何通过:品牌➕艺术=定位➕美学
雨林品牌➕青年艺术家计划=雨林定位:原生态➕雨林生肖大家族插画

如何通过借力十二生肖的能量包?
生肖是和人人有关的事物,是中国文化中人人有心智能量的公有财产
我们通过把十二生肖和原始雨林中的各种动物进行结合
再次夯实:雨林古树茶=雨林原生态
反复强化雨林的战略核心:原生态

Designer 设计师:崔谭
Artist 合作艺术家:张占占
Cameraman 物料摄影:刘洋
Director 短片导演:葛畅



/雨林Lab‘巧克力’沱茶/

如何借力心智中“熟悉能量包”?
“在心智中重复过的事物就是有认知能量”

认知能量也像自然界的能量可以互相转换
巧克力包装就具备这样可以“转化的能量”
巧克力装的“认知势能”是时尚、轻巧、方便、美好的
甚至是有浪漫的属性

我们说:“茶需要认知年轻化,未必是受众年轻化”
即使上了一定年纪的老茶友也是向往茶的形式是年轻新鲜的
因为人类永恒心性都向往年轻的活力
也希望自己始终保持年轻
所以我们要的是品类和品牌形式的年轻化

巧克力装➕传统的普洱茶=老戏新唱=老品类新形态
通过对雨林茶认知年轻化的建设,雨林品牌在行业内被公认为:
茶企中富有国民品牌精神的一匹黑马


Designer 设计师:曾宪宇
Cameraman 物料摄影:蒋劲超


容品牌是谁?

中国60、70后企业家成长在刚需消费时代
崇尚刚需粗暴点的定位认知重复

80、90后创业者成长在物质充裕的消费时代
崇尚感性消费体验、重视品牌人文和美学

中国梦的上半场“互联网➕”发力
下半场该是“文创➕”的时代开启…

容品牌:定位+美学=打造品牌文化IP
力争成为中国80、90后中最好的品牌策划团队
容品牌·召唤品牌造梦者

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作品信息

  • 创作时间

    2018/04/02

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