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乐宁教育品牌升级 Learning Education Rebranding

209天前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
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​我们很荣幸在2017年帮助乐宁教育完成品牌升级工作,这次升级涵盖企业多个层面,包括且不限于品牌标识、品牌延展、导视系统、室内软装、延展落实、设计交接、内部培训等。

乐宁教育作为外教英语培训行业的先驱者、上海最早做英文口语的培训机构之一。2017年作为教育行业改革的关键时期,新高考的政策开始在北京、上海实施,新变革也带来了教育行业的新变化,而乐宁根据政策要求、市场需求、学生和家长的切身追求出发,进行商业整合和品牌升级。

在企业形象宣传片中,无旁白和故事线,我们也舍弃了常规同行业广告的教室环境,而是选择绿棚拍摄,通过后期处理为图像赋予新的品牌颜色背景,将画面重心集中在这些原本作为该校教师和学生本身。我们同样深知这些“临时演员”的表现并不完美,但他们的互动是真实的也是平时的教学常态,这是专业商业模特无法比拟的,虽然在拍摄时有些指导难度,但我们坚持以诚实的方式传达真实。

我们从多个校区征集了多肤色多国籍的教师,外籍教师皆是持有外籍专家资格的且来自被外专局许可的英语国家。从受访家长那里,我们获知在实际的教学中,教授能力与肤色并无直观关系。

在品牌形象标识的设计上,我们追求更加直观和简明的表述。色彩上延续原标识的深蓝色,并加入“包容性”极强的深灰色,以塑造专业性基础上的亲和力;在更大的延展媒体中,同样保持原有标识的色彩序列,并赋予它们更深层的应用意义。在宣传画面中,我们制定了背景色标准,深蓝色仅作为教师、儿童组合画面的背景,黄色为仅有儿童的画面背景,浅蓝色则为仅教师出现的画面使用。<br><br><br><br>在品牌延展中,我们将标识分成两半,拆分的“ L & E ”词汇组合蕴含更大的扩展空间和兼容力。它可以传达品牌理念、学习态度甚至教学特色,在应试教育转型的大时代下,实用型、互动型的教与学关系已然成为主流,“ L & E ”的组合词汇生动的呈现了这种在学习中寻找乐趣、在乐趣中自主学习的思维优势。<br><br><br><br>在市场策略层面,这些组合不是单纯的词汇游戏,而是有清晰结构的传播逻辑。在这个逻辑下,“ L & E ” 词汇组合覆盖广泛,展现英语学习的乐趣,它激励鼓舞孩子、倡导正直、启发学习。

一级传播(Slogan)

Learning Education, Learn English, Love English. 是我们提炼总结的 slogan,作为一级品牌传播应用在广告画面和空间。

二级传播(Methodology)

Learning Excellence - 课程体系

Learn English with us ! - 教师招聘培训体系

Learning is Effective - 教学效果

与时俱进的课程体系、多维度监测教学效果、严苛的教师招聘和培训体系,是乐宁在激烈的行业竞争中稳固发展的重要优势。

三级传播(Brand Values / Actuators)

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作品信息

  • 创作时间

    2017/12/22

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