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容品牌:雨林古茶坊&雨林古树茶 品牌策划&包装设计

18天前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
作品版权由容品牌 解释, 禁止匿名转载;禁止商业使用;禁止个人使用。 临摹作品,同人作品原型版权归原作者所有。

从“地方农产品”到“公民消费品”

对于“做年轻人的茶叶”这件事
有人看好,有人不看好
还有人说,让年轻人喝茶
就是逼小学生看《新闻联播》

中国茶和年轻人无缘一直是不争的事实
但这两年茶行业变革的呼声越来越高
从星巴克的TEAVANA
到因味茶收购了嫩绿茶廊
茶行业试图年轻化的动作屡见报端
这些是好事
说明茶行业越来越透明
故弄玄虚的东西越来越少

茶叶,这个东方国度几千年的原始产品
终于可以像咖啡、可乐一样
得到被不同年龄层、不同消费阶层选择的机会
终于可以在当下全行业消费升级的“风口”起飞

80后、90后已经形成消费主力
但市场上多数茶企还在走“古风文化”的定位
我们将“雨林古茶坊”的定位转变为“雨林古树茶”
从不透明的“茶文化”转变为透明的“原生态”
这映照的心理变化在哪呢?
以前是“真正古树,传统手工”
而现在回归到雨林的核心优势:原生态
由此对应的是:食品安全
这是现阶段大众最关心的问题
定位的变化映照了我们正从“传统饮茶圈”走向普罗大众

在产品上
我们坚持选用高品质古树料
做生茶、熟茶、红茶三种“秒懂”的经典口味
总有一个是你要的
不用有什么品茶基础
不用说太多心理暗示的“茶经”
老茶友觉得好喝
喝饮料的新茶友也能觉得好喝

品牌包装“设计”就是产品优势的“证据”
我们挖掘了佐证产品原生态的三个系列
雨林古树茶的邻居们:原始雨林的野生动物
雨林古树茶的朋友们:古茶树上的寄生植物
雨林古树茶的主人们:采茶制茶的少数民族
这些是证明“雨林古树茶就是原生态茶”的证据

我们摒弃传统茶包装笨重浮夸的设计
方盒子的简约造型贴合雨林新标志的视觉形态
甘蔗纸的新颖材质契合雨林原生态的环保理念
每一个产品包装
都成为“雨林古树茶原生态”的广告

在新产品、新视觉的带领下
雨林的方盒子
成为提升青年人生活环境和办公场景品质感的重要元素
销量的提升变得水到渠成
雨林古树茶天猫直营店
一跃成为天猫全网排名第一的茶行业热销店铺


容设计:
品牌血统定位+消费升级美学
人气品牌的成长伙伴

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作品信息

  • 创作时间

    2017/11/30

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