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容品牌:四世同堂餐厅品牌策划&餐厅室内设计

114天前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
作品版权由容品牌 解释, 禁止匿名转载;禁止商业使用;禁止个人使用。 临摹作品,同人作品原型版权归原作者所有。

容品牌的核心竞争力?
“借力至少可以使用100年的文化IP”

我们不做没有“根”的设计
我们始终坚信,设计的本质是“观察和发现”
我们把生活在不同地域的人类物质文化遗产
和非物质文化遗产视为可借力的“能量包”
“民艺”就是过去积累的“人气”资产
用品牌运作重新传承激活每个地方的“文化遗产”

做“品牌”就是做“认知输入”
做品牌就是在受众大脑里输入认知
任何一个认知输入都需要问三个问题:
你要抱哪条大腿?(借什么文化的能量包)
能不能成为第一个抱这条大腿的人?
大家脑子里缺不缺这条大腿的“人设”?

借力文化IP能量包
才能收割文化红利
但是借力要借“没被人用过的能量包”
成为这个文化IP的第一人
才能满足受众心智对“人设”角色的需要
抱大腿是人类心智青睐“熟悉效应”
占第一是人类心智更易记住“第一名”
做人设=在熟悉效应里成为这个角色的第一
并且最终在大众心智中“抢滩成功”
把本属于公共资源的人类文化为品牌所私有

品牌是个“事情”,不是个“设计”
这个事情就是让品牌血统差异化
这个事情就是把“公有财产”私有化
这个事情就是做“人气”,而不是做“设计”

四世同堂如何实现“公有文化私有化”
“抱大腿”:民国老北京文化;福禄寿喜吉祥文化;四世同堂家文化
“占第一”:第一个用“三个文化”打造室内造景
“做人设”:京城家宴第一品牌 

四世同堂=民国老北京家文化=福禄寿喜=石榴+葫芦+桃子+柿子
结合“四世”谐音的“四狮”的北狮形象
将狮子踩着的绣球置换为寓意福禄寿喜的四个果子
增加狮子形象的亲和感
民国煤油灯倒置阵列=万家灯火
成语接龙超级装置=老北京堂匾文化
百家姓活字阵列+钥匙结组重构+老门板重构=千家万户
重构的老北京招幌+民国老商标=民国老北京
打造京城家宴第一品牌!


容品牌•品牌打造理念:
商业即大美,大美在商业
民艺就是人气产品,人气产品就是民艺
设计师的社会价值从“忘掉小我”开始显现

容品牌•室内设计核心技术:
用平面创意思维打造文化IP的室内设计容品牌的核心竞争力
我们不主张只基于“空间”做设计
我们的优势是基于“品牌这件事打造空间”
“先品牌、后空间”是我们的工作逻辑
“不要做设计师的设计,而是做品牌的人气”
定位→策划→平面VIS →室内硬装→文化软饰
室内硬装不是我们的特色
文化软饰才是我们的特色


前期创意策划组:王艳丽  钱建明  崔谭  胡美红  杨羚曼  吴大庆  王海涛
设计后期组:吴大庆  杨羚曼  王海涛
标志插画:刘怡林

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作品信息

  • 创作时间

    2018/01/27

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