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乐宁教育品牌主题画面+视频

206天前发布

原创作品 / 影视 / 宣传片
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我们很荣幸在2017年帮助乐宁教育完成品牌升级工作,这次升级涵盖企业多个层面,包括且不限于品牌标识、品牌延展、导视系统、室内软装、延展落实、设计交接、内部培训等。

品牌画面、视频中出现的面孔皆是从乐宁各个校区召集的,外籍教师皆是持有外籍专家资格的且来自被外专局许可的英语国家。在实际的教学中,教授能力与肤色并无直接关系,这是来自家长真实的反馈。

在项目开展初期,我们对创始人、核心团队进行了深入访问,并走访了几家有代表性的教学中心。我们发现,乐宁除了教育行业的专业和严谨之外,真诚、包容、用心、多元也是它的显著特征。经过更深层发掘,我们找到了符合乐宁精神核心的视觉呈现方式,干净、直接、包容、多元,“LE”作为标识的一个元素,牵引着无限的组合可能。画面色彩保持原品牌色彩的延续性,并赋予它们更深层的应用意义。深蓝色仅作为教师、儿童组合画面的背景,黄色为仅有儿童的画面背景,浅蓝色则为仅教师出现的画面使用。

​在企业形象宣传片中,无旁白和故事线,我们也舍弃了常规同行业广告的教室环境,而是选择绿棚拍摄,通过后期处理为图像赋予新的品牌颜色背景,将画面重心集中在这些原本作为该校教师和学生本身。我们同样深知这些“临时演员”的表现并不完美,但他们的互动是真实的也是平时的教学常态,他们与孩子的交流是真实的,这是专业商业模特无法比拟的,虽然在拍摄时有些指导难度,但我们坚持以诚实的方式传达真实。

这些不寻常的做法并不是单纯出于“叛逆”而营造的与众不同,更多的是贴合品牌“多元、开放、包容”的核心观念。这是市场策略层面的考虑,这些组合不是单纯的词汇游戏,而是有清晰结构的传播逻辑。在这个逻辑下,“ L & E ” 词汇组合覆盖广泛,展现英语学习的乐趣,它激励鼓舞孩子、倡导正直、启发学习。

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作品信息

  • 创作时间

    2017/12/25

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