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福铭股份品牌形象设计

3年前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
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福铭股份品牌形象设计 世强品牌策划


公司概况

福铭股份是立足上海这一国际大都市,抓住城市商圈外扩、向多中心发展中的机遇,通过改建项目,形成集金融、商务、酒店、餐饮、购物、休闲娱乐于一体的综合商业地产运营公司。公司已与宝龙地产、中星集团、85度C、招商银行、浦发银行、韦博英语、COCO、上海三枪集团、京世美容美发等各品牌商户达成良好的项目合作。



世通有道

福铭股份虽然根基在大都市,然而却丝毫没有沾上大都市的浮躁气息,他们深切渴望能赋予自己公司以传统文化内涵。在经过多方了解和朋友的介绍,福铭股份选择了有着深厚文化底蕴的广告策划公司——世强品牌策划有限公司,并十分欣赏世强的哲学——世通有道,强者不息。我们详细向福铭股份介绍了世强关于“道”的理解:第一、中国传统哲学与文化,以儒释道三家为主流,三家都以“道”为中心演绎其独特的思想文化体系。而传统文化流传于世,通于“大道”,故世强哲学与文化,也以“道”为中心,以“道”为源头;第二、“道”,以“首”为先,何为“首”?哲学与文化为“首”。而有“首”无“尾”则行不远,故需“走之底”来完善“道”。而所谓“走之底”,就是将企业哲学与文化做实做强;第三、《易经》有云:“形而上者谓之道,形而下者谓之器。”若“大道”至,则不愁“大器”不成。若企业文化做实做强了,则企业内部管理和外在形象力都是“水到渠成”的事情。


强者不息

世强团队对于福铭股份的认可感到倍加欣慰,我们当即展开了一系列的研讨和会议,并最终决定成立福铭股份专案组。专案组中成立三个小团队,分别是:品牌策划组、品牌设计组和品牌管理组。福铭股份专案组强调,在这次品牌设计过程中,我们一定会遇到许多意想不到的困难,但是世强一定要发扬“自强不息”的精神,设计出令客户满意的品牌成果。


得意忘象

“文以载道,得意忘象”是世强策划组所奉行的文化精神。世强策划理念追求的最高境界:通过文字就可以表达所有客户需要的东西,而不用借助具体的图形或形象。
在福铭股份专案组中,品牌策划先行一步,策划组人员“兵分两路”,一路着手于福铭股份公司内部文化整理,另一路着手于外部市场的调研分析。根据他们反复调研和分析,策划组决定优先进行品牌核心文化与概念的提取。福铭股份比较倾向于传统儒家文化,他们深深眷恋于传统儒家文化所提倡的“仁义礼智信”等优良思想。“君子喻于义,小人喻于利”是他们领导层的口头禅。由此,策划团队将福铭股份的品牌核心文化定义为以“仁义”为中心的儒家文化。更进一步,策划团队还需要进行品牌核心关键字提取。然而,究竟用什么来承载以“仁义”为中心的传统儒家文化呢?经过策划团队的苦思冥想,最终决定用“福铭”的“福”字来表现其品牌文化。从逻辑上来讲,“福”是“仁义”的结果;从中国民间传统来讲,“福禄寿”中“福”排第一;从涵义上来讲,“福”字韵味丰富,如福如东海、福星高照、福地洞天、福寿康宁、福慧双修、福禄双全、福寿绵绵、福寿齐天、福孙荫子、福至心灵、洪福齐天、百福具臻、有福同享、因祸得福等等。


得象忘言

“形以载体 得象忘言”是世强设计团队的文化精神。世强设计理念追求的最高境界:通过品牌形象设计就可以表达客户需要的东西,而不用借助语言文字。
在福铭股份专案组中,品牌设计团队紧随其后。依据策划团队提供的资料,品牌设计团队成员决定从“福”上做文章。他们也兵分两路,一路寻找有关福铭股份的图片资料,一路构思如何将“福”运用于品牌形象的构建中。经过品牌设计团队的日夜奋战,他们选择了大概三套方案。经过福铭股份专案组的品牌管理组反复研讨,决定采用以“福”字的艺术化处理字体作为最终品牌方案。最妙不可言的是,经过三组通力协作,我们居然做到了把“福铭”的拼音“fuming”融入到了艺术化字体“福”之中。当我们专案组向福铭股份提交品牌方案时,他们也大加赞赏,褒扬我们团队的创新精神。


如鱼得水

福铭股份公司对世强整合的品牌形象非常满意,迅速地将其运用于公司、产品、网站、宣传册等各个方面,大幅提升了其公司的知名度,并带来了良好的口碑和经济效益,与过去的福铭股份相比,正所谓“如鱼得水”。

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作品信息

  • 创作时间

    2013/07/30

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