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智顿儿童用品品牌设计 世强品牌策划

3年前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
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智顿儿童品牌策划4S


关键字:智慧顿开
儿童用品品牌策划的重要性
儿童用品行业是永恒的朝阳行业,是目前乃至今后发展潜力最大、收益最为丰厚的行业之一。 从中国近三年的新生婴儿数量来看,他们将是未来几十年持续增长的消费群。新的消费意识、理念将带来消费和市场容量的迅猛增长,使儿童用品行业的发展潜力不可估量。然而,儿童用品生产厂家和经销商俯拾皆是,如何从中脱颖而出?靠的是实力?NO,不仅仅如此,还需要强大的品牌知名度。而品牌知名度的塑造,要依靠完善的、系统的品牌策划。智顿儿童用品公司正是认识到品牌策划的重要性,在了解了多家品牌策划公司后,果断地选择与有着丰富品牌策划经验的世强合作。



智顿品牌策划4S
针对公司的具体情况,世强决定对智顿品牌做系统化的4S研究。所谓4S研究包括:品牌三维(Three-dimensional study of brand);品牌核心策略(The core brand strategy);品牌表达系统( Brand show system );品牌监护(Brand safeguard )。

首先,开始对品牌三维(Three-dimensional study of brand) 进行研究:其中包括对儿童用品的资源搜索,对企业内部员工、外部儿童消费者(主要是儿童和儿童家长)和经销商进行深度访谈,对品牌的体验以及具体的业务分析,更重要的是,一系列的关于品牌的策略构想、反思和固化。

由此,我们得到了儿童用品品牌所有的第一手分析资料,这样,我们就可以顺利地展开第二个S的工作:构建品牌核心策略(The core brand strategy)。它包括:品牌核心价值提炼(智慧顿开)、口号创作(智慧顿开,开启幸福之门)、形象载体创作和利益点挖掘。这里精彩点在于利益点挖掘:我们通过调查,发现多数客户被儿童产品的健康性和益智性所吸引,因此,凸显智顿品牌的健康性和益智性是我们的首要工作。由于智顿品牌的名字“智顿”就有“智慧顿开”之意,我们只要想好广告词就能大量吸引和创造顾客。在世强团队的共同努力和协商下,决定用“智慧顿开,开启幸福之门”作为其广告语,突出智慧是开启幸福的钥匙。

紧接着,世强展开了第三个S工作:品牌表达系统( Brand show system ),主要体现在一整套形象系统的表达,集中体现在品牌品牌形象的设计上。其品牌形象标志我们使用了英文名Chitty,是萌芽和小孩的意思,意指智顿品牌服务于儿童用品行业。同时,我们将Chitty的第三个字母i卡通化,做成一个小孩的模样(上面一点化作头,下面一竖化作身体)。而I在英文中表示“我”的意思,在中文中与“爱”同音,我们可以将其联想为“我爱智慧顿开”,这样就将3S与2S完美结合起来。

最后一个S:品牌监护(Brand safeguard ),这属于品牌营销策划的售后服务体系,为智顿品牌发展提供长期的超值服务,以实现我们客户利益的最大化。

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作品信息

  • 创作时间

    2013/07/30

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