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云海肴云南菜品牌VIS、室内设计整体升级

15天前发布

原创作品 / 空间 / 室内设计
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品牌的第一步不是“设计”,是选择。
更准确的来说是选择需要“借力的符号”

1.这个符号是“熟悉的”
是人人见过的,心智里已经有势能的
熟悉是节约认知教育资本

2.这个符号是“可视化的”
是自然界的物体
不是抽象存在的
不需要“停顿,反应一下”
是直观可见、乍看秒懂的

3.这个符号是“可复制的”
重复是最有用的强调!
可复制,并可在任何载体上延展蔓延
能够附着在任何载体上“说话”
说清品牌“我是谁”的话

品牌的第一步不是“设计”,是选择
选择的第一步是“借力”
“借力”的的第一步是去“筛选可视化的熟悉事物”

从“能够代表云南可视化的事物”中筛选
芭蕉叶既是云南印象熟悉的心智
又是秒懂可见的可视化事物
同时也是云海肴拳头产品包烧牛肝菌的食材之一
芭蕉叶本身又是“可占领载体”的超级纹样

芭蕉叶本身就代表了“新鲜”的生命力属性
佐证了云海肴现阶段“新鲜看得见!”品牌战略

由此建立心智印象的关联公式:
“芭蕉叶”=云南菜=云海肴=新鲜看得见!
因此在平面物料、室内软装、家具餐具上
时时刻刻、分分寸寸都反复植入“芭蕉叶”

品牌推广
云海肴请了新晋金像奖影后也是昆明姑娘春夏做代言人

“我是春夏
春夏是我的名字
我是春城昆明女孩
我是新晋金像奖影后
我为来自家乡的云海肴代言
我们都来自“植物王国”的云南
相信我们的新鲜你会看得见!”

从品牌摄影角度:
春夏分饰了五个角色
这五个角色是云南的五个主体的少数民族
通过五个少数民族完成一道菜的五个步骤
芭蕉叶作为一个贯穿始终的“超级载体”

从室内设计角度:
如果说西贝的室内开创了“穿过厨房进餐厅”
强化的心智印象是:莜面粗粮=健康安心=明厨亮灶
我们从云海肴新鲜看得见的角度
打造:“穿过市集进餐厅”
强化的心智印象:食材市集=现卖现做=新鲜看得见!
从餐厅外立面的市集展示
配合手绘的小黑板(去除工业化喷绘风格)
配合芭蕉叶与新鲜食材的展示
反复强化;“新鲜看得见!”

从品牌VIS、品牌代言人推广、再到到店室内体验
始终围绕一条坚定的线索:
“芭蕉叶”=云南菜=云海肴=新鲜看得见!
“拳头”比“巴掌”打人更疼
正是因为“聚拢了力量!”


容设计:
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作品信息

  • 创作时间

    2017/11/07

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