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容品牌:鹿桃餐厅品牌全案建设

261天前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
作品版权由容品牌 解释, 禁止匿名转载;禁止商业使用;禁止个人使用。 临摹作品,同人作品原型版权归原作者所有。

命名:来自民国老商标的“福利”
在今天的中国
尤其餐饮行业,有一个好的命名
就是打了一个好的“开局球”
这也是一个能量很大的无形资产
这是塑造“品牌可视化资产”的第一步
“一个名字会带来一个世界”
想必凡是做过命名的伙伴们都知道:
"其实不难想到好的命名
难的是能注册下来好的命名!"

更难注册的是“名词类命名”
就是我们反复强调的:“命名要是可视化的东西!”
譬如:苹果、小米、豆瓣、绿茶等等
都是眼睛可见的、自然界的“东西”
因为人的“大脑”依赖于“眼睛”
在认知传播这门科学上
一定是客观存在的“东西”易被认知和记住
所以容设计坚持品牌可视化方法论的第一步:
不做抽象语言命名
坚持命名是:“可视化的东西”!

但是名词类命名是最稀有和宝贵的
几乎是没有能注册的命名!
民国是东西方消费文化碰撞最有火花的时代
既保留了中国人骨子里的认知心理传统
又是全民第一次拥抱西方式的消费文化
所以民国老商标文化就是:
“民国时期最朴素的民间品牌智慧”
我们在“民国商标汇刊”中寻找到
当时一家名为鹿桃的面粉公司
(图片如下)
通过两个很好的吉祥寓意的组合:

禄+寿=鹿+桃=鹿桃(两个可视化的自然界的东西)

既解决了命名注册问题,又完成了命名的可视化!
所以解决了命名,就是解决了设计问题
好的命名是可以解决设计问题的!

鹿桃餐厅的菜品血统是“融合菜”
第一家店的位置在内陆古城西安
在消费升级浪潮中有个“糙话”:
“越是干燥地区的内陆人民,越青睐海派的洋范儿!
所以在视觉血统上我们尝试:
视觉血统:可视化的东西方融合
西方时尚色彩+中国传统吉祥造型

我们尝试“蒂芙尼蓝+马卡龙粉”的洋气和传统吉祥图案的碰撞!
创造出“洋气、复古、吉祥的潮流感”
随着中国的崛起,中国更年轻的一代
更青睐具有东方血统的美学基因
我们也希望创造出更多属于东方美学的自信
从开业至今
每天排长队的火爆人气证明了我们的判断!

容设计:
品牌血统定位+消费升级美学
人气品牌的成长伙伴

春风十里,不如你…
容设计|春季招募中

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作品信息

  • 创作时间

    2017/11/01

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