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福粉到

118天前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
作品版权由1208设计氏 解释, 禁止匿名转载;禁止商业使用;禁止个人使用。 临摹作品,同人作品原型版权归原作者所有。

最初印象 / INITIAL IMPRESSION:
刚开始接触的时候除了拥有非常可口的米粉,其他一切都是零;没有名称口号,没有形象包装,更没有任何视觉设计,缺乏文化理念和精神溯源来表达传递这份美味。品牌非常需要一套形象设计呈现自己独特的个性与体验服务,在市场上形成独树一帜的品牌调性。



成长计划 / GROWTH PLAN
新 生 |零起步塑造形象,从无到有100%创作。★
重 塑 |品牌重新定义,打磨外形;50%改造。
塑 形 |原有基础上优化精修,30%品牌调整。
重 生 |完全颠覆旧形象,策划设计从新出发。



解决方案 / SOLUTIONS :
通过产品的市场调研和竞品分析,策划决定命名为:福粉到。名称源自“福分”指享受幸福的运气;福分又谐音福粉,预示福分到了,享受福气的米粉之意。此命名为双关语,多意同音,传达率高,名字口语化,简单直接且吉祥好记忆;乃大吉之名。

口号定义为:鲜骨滋线。新鲜骨头汤,滋养好米线;传达给顾客非常直接的画面感。用吃饱喝足便是福的理念传递给消费者一种生活方式,品牌之魂为打造时尚的民俗文化,核心主张是让人们爱上语言艺术,爱上福粉文化!


形象上设计并塑造品牌独有的超级符号,倒置的福字窗花形式,里面用米线的造型填充,形成符号化;颜色选用了喜庆的中国红加湖蓝色,因为考虑到同类品牌里基本都是红黑白的颜色,希望用色彩区别形成差异化,品牌名称也用了无设计的表现手法呈现,结合民间的大门对联结构,策略上构思了一系列的品牌体验:店门口用参与对联的方式进行互动,集福台的设置以及祈福筷和惜福筷等情感互动思路来丰富品牌文化。



如果品牌是一个人,那么TA的资料如下:

姓 名 / NAME:福粉到
英 文 / ENGLISH NAME:FUFENDAO
性 别 / GENDER:女
籍 贯 / NATIVE PLACE:湖南
虚 设 年 龄 / AGE:22
强 项 / STRENGTHS:熬的一碗好米粉
个 性 / PERSONALITY:热情开朗,积极向上且幽默风趣
人生格言 / LIFE MOTTO:吃饱喝足便是福
奋斗目标 / OBJECTIVE OF THE STRUGGLEB:
让更多人吃到我做的粉,全国各地都有店

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