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宴长沙

89天前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
作品版权由1208设计氏 解释, 禁止匿名转载;禁止商业使用;禁止个人使用。 临摹作品,同人作品原型版权归原作者所有。

最初印象 / INITIAL IMPRESSION:
第一次跟创始人刘先生见面就深入的探讨了关于此次品牌的理念和方向。了解到创始人要打造一个湖湘文化餐饮品牌,营业面积3000平米,空间设计以长沙街景小吃铺、湘式风味厅、宴会厅及私人定制宴请包房四个特色板块构成 。品牌定位于“区域中高端宴请型餐饮品牌”,以浓郁和精致的湖湘民俗文化为空间环境特色,融入经典湖南地方戏曲元素;以专业定制宴请策划为服务特色,以兼具新派湘式海鲜、经典湘菜、小吃为产品特色,倾力打造一个能传承湖南民俗文化和民间艺术的长沙地标性文化餐饮品牌。





成长计划 / GROWTH PLAN
新 生 |零起步塑造形象,从无到有100%创作。
重 塑 |品牌重新定义,打磨外形;50%改造。
塑 形 |原有基础上优化精修,30%品牌调整。
重 生 |完全颠覆旧形象,策划设计从新出发。





解决方案 / SOLUTIONS :
因为这个品牌是以湖湘文化为主题的宴请餐厅,所以在用餐空间环境中会着重体现湖南的各地方美景与特色,包括花鼓戏等元素。分析了风格思路后,我们平面视觉决定强化宴长沙这个品牌名称,用字体作为logo图形来应用,所以针对三个字来进行了品牌符号的设计,希望品牌名能直接明了的展现在顾客眼前,突出品牌以宴会为主的餐饮属性,增强品牌视觉传播。

摒弃了图形化LOGO的原因是因为,在这个图形泛滥的年代,太多造型图案充斥着我们的生活场景,为了更简单清晰的传达品牌的精神理念,所以突出宴长沙三个字来沟通,我们希望降低顾客对品牌的记忆成本,提高大家在消费品牌时的认知。

而品牌标准颜色则结合空间的色彩,沿用了蓝绿色系与红色的强对比组合,加入一点金色的点缀,我们坚信只要善用绿红色的比例以及明度饱和度的设置,红配绿也可以很精致。

在辅助图形上,我们提取了宴会十人桌的特性,设计了一个十边形的图案,插画师也手绘了一系列的湖湘文化的特色元素进行设计混搭,与品牌理念相得益彰。也创作设计出十边形和宴字的超级符号作为品牌视觉的输出,希望用这个图形符号抢占用户的心智认知,让人们只要宴请朋友,招待贵重的客人就能联想起我们宴长沙品牌,形成品牌记忆点。

最后我们想表达的是此次宴长沙主要以空间为主的触觉与味觉的品牌体验,所以在平面这一块我们并没有大放异彩的去突出强化设计,而是在旁边起到搭配与点缀的作用。VI形象是一个很特殊的板块,在该强势出击的时候一定要当仁不让,炫目夺人;而在知道什么才是品牌重点的角度上,在需要衬托主体的情况下,不能喧宾夺主,做一个坚强的后盾,为品牌助力!这才是做VI形象的真正意义。




如果把品牌想象成一个人的话,那么TA的资料如下:

姓 名 / NAME:宴长沙
英 文 / ENGLISH NAME:YANCHANGSHA
性 别 / GENDER:男
籍 贯 / NATIVE PLACE:湖南
虚 设 年 龄 / AGE:35
强 项 / STRENGTHS:烹饪出湖南各种各样美味的湘菜
个 性 / PERSONALITY:热情好客,勇敢积极,吃得苦,耐得烦,霸得蛮
人生格言 / LIFE MOTTO:唯宴请最重要的人

宴长沙品牌寻访之旅
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每一座城市都有属于自己的独一无二的历史文化。
每一座城市在历经沧桑中都保存着自己的历史文化,成为自己的符号。



每个人心中,都有一个难分难舍的故乡,那里有你走过的路,熟悉的风景,醉心的美食,铭刻的文化,是念念不忘的过去,是被时光雕刻的美好,是偶尔遗忘又终会被想起的初心…为了记忆里那一道道湖湘风情,宴长沙团队的脚步开始遍布三湘四水,从东至西,从南到北,只为将湖湘最具代表,独具风情的景致呈现在大家的面前。

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