header_v0.7.0

蜜雪冰城-冰淇淋茶饮-鸡年主题互动化品牌设计。

151天前发布

原创作品 / 平面 / 吉祥物
作品版权由意开创意品牌设计 解释, 禁止匿名转载;禁止商业使用;禁止个人使用。 临摹作品,同人作品原型版权归原作者所有。

EYEK意开创意,为蜜雪冰城2017年设计的新年主题套装。意开创意在2016年为蜜雪冰城做了品牌全案整合,在2017年过跨年之际,品牌需要有自己的IP在农历新年期间作为主题推广的主形象与客户礼品的制作。所以在原创鸡的主图形基础上,做了主题物料和杯子的延展。
做一套漂亮的设计。或融入用户洞察的品牌设计产生用户自传播。
-------------------------------
+在设计前期,我们并没有单纯站在品牌需要一个“鸡年吉祥物”出发去考虑所有问题。
+而是去考虑在鸡年农历新年过年期间,目标用户在一个什么样的语境下使用产品(奶茶)
+所以考虑到在新的一年,目标用户8090后社交话题的一个分支可能有两个:1.新年段子。2.新年愿望。所以策划设计了红包系列和杯子系列
+红包辅以文字“实现小目标”“余额不足”有钱任性““男票专用”等段子,让红包更有趣
+杯身图案部分考虑年轻的目标用户,在新年期间流行的“段子愿望” 于是有了“愿新年-美颜”“愿新年-常瘦”
+“常瘦杯”在新年实际应用过程中,也引发了用户的自传播,新浪微博搜索“常瘦” 结果最多的就是蜜雪冰城新年系列杯子(见最后一张图)
-------------------------------
+所以,在当下,设计早已不再是单纯的图案拼凑,融入了解用户,融入营销思维,引发用户自传播,是当下也是未来品牌传播趋势。

89

作品信息

相关作品 TA的主页
蜜雪冰城-冰淇淋茶饮-鸡年主题互动化品牌设计。
40 8
意见反馈
没有新消息

提示文案

提示文案

提示失败
提示成功