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南方航空&广州地铁“空地联运”春运列车营销方案

287天前发布

原创作品 / 平面 / 宣传品
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近年来航空购票市场中,消费者已经习惯了在第三方购票平台(如去哪儿)购票,南方航空作为品牌方希望推广自己的购票渠道,从而布局自家的在线旅游产业链,因此教育目标消费者上南航官网买票是本年度传播的主要沟通点。
春节前夕,多个第三方平台被曝光倒售假机票、退改签霸王条款等丑闻,给航空公司电商直销带来契机,南航联手广州地铁,打造“空地联运”春运回家地铁专列,通过温情勾起消费者情感共鸣,强势为品牌曝光。

创意概念:上南航官网,回家更容易
远游在外的人都有一个心愿,就是早点回家
回家的路最好短一点、容易一点,因为心头已经被思念占据,再放不下其他
上南航官网,预订、增值服务一站式解决,让人们旅途无忧
回家,成了一件比想象中更加容易的事

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作品信息

  • 创作时间

    2016/01/30

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