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猫山王榴莲甜品-商业卡通形象的延伸

1年前发布

原创作品 / 插画 / 商业插画
作品版权由猪仙森 解释, 禁止匿名转载;禁止商业使用;禁止个人使用。 临摹作品,同人作品原型版权归原作者所有。

2014年,通过好朋友了解到猫山王榴莲甜品店,通过私单的形式帮他们设计了卡通形象,在那个时候,有意识为企业设计卡通形象的不多,有意识在设计完立即就注册版权的更加不多!事实证明,从当时南京的第一家店开始,发展到今天全国超70家门店,这个形象起到了举足轻重的作用。Why?因为这是一个非常容易复制的品牌,“猫山王”是顶级榴莲的一个品类,只要掌握了渠道和制作方法,其实谁都能做,区别无非是口味的正宗、口感的好坏、品牌的包装... 从南京第一家猫山王开业后,轰动的市场效应造就了无数山寨品牌,一时间满大街的“猫山王”,满大街的“正宗马来西亚口味”,但名字你敢用,卡通形象你还真不能用!(2016年,名字也终于注册成功,山寨们连名字也不能用了)这时候卡通形象的辨别度就起到了巨大的作用,记得有次朋友聚会,聊到猫山王的真假,有个小朋友说了句:我知道,那个有猫叔卡通形象的是正宗的,可见品牌卡通形象的推广有效度。

经过2年的发展,卡通形象的推广已深入人心,我也对卡通形象进行了升级,还拓展了一些周边产品,深受猫山王粉丝的喜爱,如今这家企业已遍布全国,卡通形象的作用也越来越明显,虽然在技法上这只是一个普通的不能再普通的插画作品,但从商业上来说,算是一个比较成功的案例。

猫山王,英文“Musangking”,马来西亚人将熟透后自己从树上掉到地下,但没有裂开的完整榴莲,送到一只困在笼里的“猫山”(马来文“果子狸”musang的音译)面前,由它闻香鉴别优劣,如果“猫山”闻完后兴奋不已,这榴莲就是极品的“猫山王”。卡通形象的原型正是来自于果子狸。

卡通形象设计定稿后,很快企业就注册了作品版权,这在品牌壮大之后起到了非常重要的作用。

在不同的营销节点,针对不同的新品上架,卡通形象会改变一些不一样的造型。

在商场里竖一块真人高度的异形立牌,视觉冲击力还是非常强的!

门店里的满幅面壁纸让人加深印象,也会在各种朋友圈、买家秀中露出,产生间接的品牌宣传。

立体硅胶钥匙扣,作为赠品第一批1000个被一抢而空,又紧急加订了N次,无论挂在包上还是钥匙串上,同样可以增加品牌宣传度,这笔一个枯燥Logo的宣传效果强了太多。

2周年的时候,设计了礼盒装,定制了8个G的异形U盘,据说那段时间的礼盒销售直接将各门店带上了新的高度!(里面有一套兑换券、赠券等,很不错的营销思路)

虽然把头拔出来有点慎人,但还是有很多人喜欢。

大型的镂空发光效果在一些高端门店出现,此时的形象只需要轮廓即可辨别。

2年后,客户希望形象更酷更潮一点,虽然我觉得甜品是女孩子爱吃的东西,过于高冷不一定合适,但事实证明此时拥有一定粉丝忠诚度的品牌,对于品牌的全新形象反而是新鲜的!

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作品信息

  • 创作时间

    2016/07/26

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