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蜜雪冰城 冰淇淋茶饮品牌全案整合营销设计--开启下一代品牌

1年前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
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意开创意--蜜雪冰城 茶饮品牌全案整合营销
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蜜雪冰城是一个在河南创立19年的冰淇淋和茶饮品牌,到2016年为止在全国发展有2000多家店面,在茶饮行业规模上位列前三
在多年的发展过程中,速度和体量保持了强劲的上升趋势,但在整体品牌上却少有提升,特别是面对具备很强新鲜思维和潮流基因的90后00后用户,品牌老化严重,缺乏与顾客互动。品牌成为企业高速发展背后,用户和加盟商诟病最多的因素。
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在2016年初EYEK意开创意接到甲方的品牌更新需求,进行蜜雪冰城冰淇淋与茶饮品牌的全案整合营销。
所以在下面已将看到的不是:整齐划一,逼格巨高,p图精美,不食人间烟火的品牌提案飞机稿(我们也做过:)
而是在全国几十个城市,数千家蜜雪冰城店面都可以看到,这一刻正在应用的真实案例。(全国店面陆续装修中,部分店面暂时还是老形象)
整体稍有凌乱,是因为图片顺序不是按照VI手册标准,而是从下面10项着手,历时3个月,一步步完成:(VI表现部分实物,均为实物拍摄)
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01.思考企业需要怎样的品牌规划
02.设置调研问卷线下调研(项目设计师参与实地调研,问卷根据用户反馈修改过三次)
03.线上社交平台,餐饮平台用户自然反馈收集
04.数据汇总提炼定位定调(我们提出了“since1997”的企业历史感提炼,“甜蜜每时每刻”的广告语,“I love icecream”的辅助标语)
05.设计方向定调
06.设计执行
07.设计落地材料方案验证
08.品牌升级,用户端社会化营销,文案广告语提炼(我们提炼了“全新的自己干掉昨天的自己”“插下吸管就是青春的味道”“是时候召唤全新的你”)
09.加盟商大会,品牌升级理念讲解(本文附有视频)
10.品牌日常物料视觉升级
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品牌发展到今天,已不再是单做一个漂亮的视觉那么简单,要上升到品牌的高度,客户发展的高度,重新审视视觉的作用,以及视觉背后,定位思路规划的作用。如果没记错的话,伦敦圣马丁学院在三年前就开始尝试:将设计学院的课程由4年改为3+2年,上完3年艺术设计后,到商学院继续2年的品牌及营销课程,5年完成后毕业,这样的人才出来就很抢手,因为脑子里不但有设计,还有品牌市场产品和用户。

你觉得骄傲是因为你觉得自己很懂设计,甲方眼中的设计狗是因为他觉得你只懂设计。时下最火的UI行业就是从甲方产品思路结合用户思维的良好典范,你不会见到任何一个专业的UI设计师只跟你讲ui多漂亮。平面设计也应该跳出“很漂亮”的思维,多往上看--了解客户,多往下看--了解市场和用户。

也希望借此分享,不单是展示案例,在设计之外能让我们的思维更开阔更整体更立体。
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(ps:标志部分是由甲方提供在原有基础上的提炼稿,店面三维部分我们提供平面图形排布,由第三方建模规划,品牌讲解视频中案例部分参考借用网上部分现有的研究数据,在ppt页面上均已标明)

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作品信息

  • 创作时间

    2016/03/03

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