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知乎上的回答:作为一个没有系统学习过设计的甲方,如何与设计师明确自己的需求?

3年前发布

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这是我在知乎上回答的问题。反应还算可以。所以放在这里和大家分享一下。

1.设计师普遍认为,甲方没有接受过美感熏陶、设计教育,是美丑不分的。对吗?

2.设计师心中「设计的售价」远远高于普通人的认知。对吗?

3.在和设计师沟通的过程中,很多的否定(比如土了、暗了、俗了)都是不可以接受的。对吗?

4.设计稿与实际印刷稿存在着色差,但又无法控制,且言语无法准确表达。对吗?

即使我乐意请高于我现在预算的多倍,去请一名优秀的设计师,但我并不知道如何明确提出我的要求,请设计师现身说法,告诉我怎么做一个甲方,让双方合作愉快。







郭旭峰早就不读书了。出门也不怎么洗脸。 修改话题经验

首先,我先按题主的问题,理解为这里的设计是指平面设计,按顺序简单回答:1不对,2不对,3不对,4不对
然后我再依次详细说明一下。
第一,为什么不对。
术业有专攻,甲方没有义务和必要接受那些东西,甲方只需要为自己的商业行为负责或者为自己的信息传达负责。设计师要求甲方这些,只说明设计沟通的技能太低下,而且是一个完全没有社会经验和商业经验的门外汉或是菜鸟。一个人连自己从事的事情都无法和一个门外人说明白,那这个人在他从事的这个事业当中啥都不是,根本不专业。如果这样一个人还要强加甲方需要迎合自己来沟通,那他没什么希望能在这个领域走得太远。别糟蹋钱买电脑了,去卖房子吧,这是中国唯一不需要说得太明白的商品。
第二,为什么不对。
什么东西的定价都是双向的。妓女还要挑客人,价格不是标出来的,而是做出来的。不多解释了。
第三,为什么不对。
中国的设计师大多是搞美术的教出来的,自然对那些东西有追求。中国没有设计师是商学院学出来的,所以大多不知道甲方为什么要这么要求,也就是说,中国的大部分设计师根本不知道设计到底是为什么,它的最终级的目标是什么。在这里,我要普及一下,平面设计不是艺术门类,它属于工匠级的工艺门类。它的起源是印刷行业的排版工,在现代传媒中的应用是为了解决信息传达。也就是说,平面设计的终级目标不是美,不是高大上,而是精确的信息传达。如果在精确的信息传达的基础上得到美,那个美也无非是一个偶然的结局而已。
世界上最土的平面设计就是超市里的海报,但是这个东西创造的商业价值足以敌国。为什么会这样,就是它做了通俗,简单,明确,并且亲民。但是没有一张卖菜的海报被放在博物馆里,它们最终的命运都是在垃圾桶里,所以,那些高大上就是一头栓在贵州的驴。
不要觉得甲方土,甲方一定比你了解他自己的商品或服务,并且一定比你了解他的消费者或信息传达对象。那么,他告诉你的一切都非常的有价值,会帮助你实现信息的精确传达。如果你只是从美学角度将这些信息和要求过滤,用我实在忍无可忍的话说,你就是一个二逼。
第四,为什么不对。
设计稿与印刷稿存在色差,这个设计师还没有入门。如果在我的工作室,这种学徒工跟本没机会见客户。设计稿与印刷稿存在色差的原因是所有设计的硬件系统之间没有做到色彩管理的统一。显示屏与打印机或其它输出设备的色彩管理软件或参数不统一是很多初级设计公司永远不知道的事情,别说搞明白了。专业的平面设计公司要有自己的色彩管理系统参数,在电脑,打印机与印厂之间统一,确保客户在显示屏上看到的,与实际的印刷效果一致。另外,还有一种更传统的方法,就是花七八百块钱就可以买一套潘通色标薄,客户可以看色标卡对颜色,然后设计师根据颜色标号设定颜色,在印厂就不会出现色差了。只是这么做,客户可能会有一些视觉差,但印厂根据色号所出的印刷小样的颜色客户也可以看到,和实际的印刷色只是会有一些偏亮。

对于很多学校里刚毕业或者入行不久的设计师来说,他们认为把自己装扮成一个艺术家就可以获得甲方的尊重了。这是一个极没有经验的想法。所以,它永远只能停留在一个想法上。因为这么想的不会被甲方接受和认可,你永远也没有机会去接受一个能让你出人头地的委托。
平面设计师不是时刻都想标新立异的人,但平面设计师更加苛刻的拒绝平庸。他们对于尺度的把握就像一名出色的平衡木运动员,在商业需求与艺术追求之间保持一种平衡。但很多时候,他们把商业需要放在首位(就像体操比赛中对于难度系数的定位一样)。
平面设计师不可能成为专家而会成为一个杂家。他需要将自己的感知向不同的领域不断的放射,与更远处、更未知的领域发生接触。他们需要不断的补充能量,没有停顿。
平面设计师具备了艺术家观察事物的能力,他们应用这种能力观察已经完成的作品,从中发现基本的美学不足。但他们并不能依赖这种能力进行创作。原因很简单,并不是所有的受众都具备同样的观察能力,很有可能他们看不懂你在说什么。这样你就没法在你们作品里传达信息。
平面设计师一定不是一个寂寞的人,把握潮流和尊重经典对于他们来说同样重要。他们广泛结交不同层面、不同行业的朋友,从那里汲取应得的养份。创新是很小心的事情,比如色彩、比如字体、比如线条,这些关于创新的尝试都可能使你的委托人损失大把的投资。但,如果你不创新,你又永远没有机会成为一个杰出的平面设计师。
在大部分人的观念里,平面设计师应该是纯粹的艺术工作者,这也许是种错觉,原因在于平面设计的表现形式太过接近于绘画或摄影;由于大众并不具备专业的艺术鉴赏力,他们很难区分平面设计在应用色彩、结构、字体、线条等元素时所持的立场和手段。所以,产生了这种误解。
一个成功的平面设计作品,是一千个人看完之后只有一个想法。一个成功的艺术作品是一千个人看完之后有一千个想法。我想这已经能安慰我们的甲方了。你的想法是正确的,你要努力找到一个这样的设计师完成你的委托。

那么,平面设计师应该是一个什么样的人呢?如果用职业名称来表述,一个出色的平面设计师很有可能是一位作者、出版者、制作者、策划者并且还有可能承担企业家的角色。


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