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倍舒特品牌包装设计解析 | 设计师们的第一次...

105天前发布

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这是我们第一次为女生用品做品牌包装设计,大家表现出了超常的激情。

团队的男同胞们带着紧张又兴奋的情绪,

抱着一箱从客户那带回来的sanitary towel,

满脸堆笑的走进工作室。


这是我们第一次为女生用品做品牌包装设计,大家表现出了超常的激情。



这次我们的任务是:

为倍舒特旗下一款全新的针对少女的sanitary towel品牌(miss初)做品牌气质梳理和包装设计。


虽然最后只有包装设计的产出,但我们还得从品牌开始讲起,以构建出整个品牌的视觉故事体系。如上图,我们要解决“miss初的形象定位”,和“故事演绎”的问题。


从这三个问题开始吧:

1、MISS初是谁?

2、在什么场景?

3、做什么事情?


我们先假定miss初就是用户自身,因为我们需要让我们的产品形象“miss初”与我们目标用户是能共情的朋友,

相互认同和共鸣。


假定miss初是我们的用户自身后,我们通过分析客户给我们的用户调研报告后,设定了一个用户模型“张子初,

14岁双鱼座”,于是有了以下用户场景:


关于审美——大家好,我叫张子初。不要认为我还是小孩,我有自主的审美意识。我不再喜欢那些幼稚图案。


购买行为——是的,刚开始时妈妈会帮我挑选,不过我也有自己的圈层文化,妈妈也会尊重我的意见。


内心活动——青春的懵懂让我对于未来无限好奇与憧憬,但内心又有些许胆怯与不安,我开始又了自己的小心事。



主要场景——我两点一线的生活看似单调,其实也有着无限精彩。生活与学习就是我的小宇宙。


好了,从以上的描述,我们已经初步了解了张子初的状态,如果她就是miss初,我们就可以开始创作了。


但我们认为miss初不仅仅是用户自身(张子初),还是其内心中更好的自己。

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如果按照以上的视觉化分析,我们设计出来的将是一个“泛泛之辈”,缺少视觉的识别点,

因此我们需要植入一种视觉元素以增加品牌形象的独特点。

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动物可迅速增加亲和力,我们在十二生肖中选择了温和可爱的兔子,以更好的表达产品的舒适和用户心理。


于是我们终于可以揭晓我们miss初的视觉形象了——



一个天真烂漫,爱幻想的垂耳兔女孩,还有她的兔子朋友。



主人翁的设定只是故事的开始, 场景和事情,是我们主人翁发生的故事内容,在构建故事前,

我们需要确定——故事主题



hello,青春之初。

青春之初是我们第一次与青春的相遇

在这里我们又胆怯和羞涩

也有美好的憧憬

miss初将陪伴青春之初的伙伴们一起

以积极的心态去面对青春

消除内心的胆怯和羞涩

拥抱青春之初的每个第一次...


于是我们采用了UGC用户产生内容的方式...



接下来开始分析miss初的场景与故事。

前面我们已经得出miss初的两个生活场景——生活与学习的两点一线。

于是我们希望创作两个主视觉在包装中应用。



生活中,充满童话般的美好向往。



学习中,对知识的渴望。

包装中,一面表达生活。


包装中,一面表达生活。

在产品陈列时,我们也考虑到正反面连接陈列的效果,可以让画面连起来,

形成更宽幅的视觉画面,以增强终端购买场景的视觉冲击力。


内包装中的UGC内容,增加产品的趣味和传播性。

让品牌自然生长。

miss初的故事刚刚开始,确定了故事主题和语境以及视觉元素,而未来发生什么有着无限可能...

让品牌自然生长,在未来的包装体系、终端体系、传播体系...


这就是我们的第一次,以上。


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