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正版太贵?90后设计两套汉字字库 想让所有人都用得起 | “创”造价值

62天前发布

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我的梦想就是希望能不停地做字,一年一年地产出很多美而有趣又优质的字体,我享受这种生活状态。——喜鹊造字 叶天宇


到今天,说起“大部分字体商用都要收费”这件事,已经不像几年前那么新鲜,版权意识的提升和对美学价值的追求,正在唤醒21世纪前十年被盗版冰封的字体设计行业。但这并不等于乱象的破除,“正版太贵”、“买不起”仍然是横亘在版权付费面前的一道坎。

 

“淘宝上盗版字体包只卖一块钱,正版字库使用每年却要花1、2万元,能有多少人用得起?只有预算充裕的甲方企业才会为字体版权付费。”两年前,独立字体设计师叶天宇(站酷ID:叶天宇yetianyu开始琢磨用什么方法可以让设计师拥有更多样式字体,个人能像使用一个工具型软件一样运用正版字体。

 

叶天宇觉得,个人拥有“工具型字体”的意义在于,设计师将有更大的创作发挥空间,提高设计作品的附加价值,而且版权问题合理。

 

关键的突破口还是版权和价格。2016年开始,这个91年出生,毕业于中国传媒大学动画学院的年轻设计师,辞掉工作,花一年半时间潜心设计了两套商用字体库——喜鹊招牌体和乐敦体,其中包含上万个汉字。每套字体的价格也出乎意料——个人永久商用每套99元,“这应该是设计师能买得起的价格了”。

 

发布短短2个多月,喜鹊造字的字体已经被用在阿玛尼新春系列动画广告等不少出街作品中。

 


1

90后青年设计师“玩”创意字走红网络

 

叶天宇,独立字体设计师,“喜鹊造字”主理人,酷爱造字。虽然是个90后,但在新浪微博、设计师互动交流平台站酷网上都已经拥有上万粉丝。而很多人开始知道叶天宇,是因为去年走红网络的一组创意字——


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创意字动画全图

 

这组字设计风格各异,“鼻、骨”搞怪,“风、伞”传达自然的美感,“避、算、魂”拟人,“散”和“删”抖机灵。一个个活泼可爱的汉字动起来,用表情、肢体、动作演绎字意,形义结合,让人忍不住想赞叹中国汉字的精妙。



叶天宇说,其实并没想到在绘制字库之余玩儿出的几个动态创意字,竟然能火。微信公众号、新浪微博等社交媒体大量转发,人民日报、新华社等主流媒体也来采访他。

 

设计创意动态字的初衷,只是想把这些字的样子画下来,叶天宇说,结合自己的动画制作特长,想把蕴藏在字体生命里的小故事讲出来。“日常造字把几千个汉字都摸了一遍 ,发现汉字就像一个个有生命力的人。有的有自己的传奇,有的远看不苟言笑,熟悉了还挺幽默”。

 

创意字的意外走红,给叶天宇继续造字增加了不少信心,他意识到文化创意这条路行得通,也坚定了要继续设计字体做字库的决心。


 

2

一年半设计上万个汉字是怎样的体验?

 

现在,叶天宇的工作重心全都放在了字库设计上。

 

比起标志字体设计,做字库工程量巨大且很漫长。按照字体行业规范,开发一套符合简体标准的字库至少要绘制6763个汉字,每个汉字都需要单独设计、制作。所以通常情况下,一种字库完成从设计、开发、测试一套流程下来,少说也要1—2年,多则3—5年。


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叶天宇曾获《聚珍体》第八届方正奖优秀奖

 

一年半前,叶天宇就计算过时间,正常情况下平均半小时设计一个字,一天工作14小时,每天完成20多个字,他的一套字库可以在一年完成。


一般他会先在纸上打草稿绘制大体风格,再精致绘制五、六十个字的设计稿,确立风格走向。然后拿出来和朋友讨论,或者放到网上供网友评论。如果反响不错,就考虑做成完整字库。

 

紧接着,叶天宇会精细地打磨两、三百个模板字,这个数量已经能看到这款字处于词组、句子、段落等各种长度的使用状态。便于体会字库在横竖排段落上是否该作出调整。这三百个字确立之后,可以从中摘取基础笔画、偏旁部首,归纳总结和整理。

 

然后是规范化整个字库的笔画模版、偏旁模版。叶天宇说,汉字的是笔画、偏旁部首搭配成的,有了这些模版,在字库设计扩展至将近7000字的字库过程中,可以摘取规范元素来辅助设计新的字,这能使整个字库风格更统一,效率也更高。



 

“设计字库的过程特别像修行,每做好一个字就离成功近了一步,踏实”。叶天宇的工作生活很有计划性,他给自己规定了每天的做字任务量,早上在地铁里看书一小时,到达众创空间办公点后,打开电脑,沏一杯茶,打开评书音频列表,边听书,边喝茶,边做字。

 

半年多时间叶天宇做到近4000字,意料之外的恐慌来了。

 

他发现,自己的字体设计水平在提高,回头看最初的两千个字觉得笔画、结构都有很多修缮提升的空间,怎么办?重新做吗?这是个问题。叶天宇决定先一口气做完6763个字,再回头调整,二刷、再三刷。“正常速度调整一套字库我大概需要花42天,之后的二刷、三刷时间会更短。”

 

字库设计后期还出现了技术难题。一般来说,把绘制的字体变成字库文件需要经过字库软件的编辑编译,“网上少有教程,只能自己琢磨,求助各种前辈,期间有来自方正、汉仪、文悦、Yingstar体老师给我的大量帮助和建议”。


 

3

想做所有人都用得起的正版字库

 

刚刚迈入2018年的第六天,中国传媒大学动画学院主楼报告大厅里,叶天宇举办了自创品牌“喜鹊造字”的小型发布会,来捧场的有字体设计师、字体爱好者、粉丝以及在造字过程中帮助过自己的朋友。目前,喜鹊造字团队除了叶天宇,还有他的搭档叶霓。


叶天宇制作的“喜鹊造字”宣传片

 

招牌体和乐敦体也正式发布,他公布的价格让现场了解行情的人都吃了一惊——个人永久商用每套99元。在动辄上万的字体版权费面前,叶天宇觉得“这应该是设计师能买得起的价格了”。

 

想让所有人都用得起,是叶天宇做字库最开始的想法。这个初衷基于叶天宇观察到的商用字体三个现状:

 

一是正版字库授权方式费用太昂贵。有次叶天宇接私活设计海报,设计费用是5000块钱一张,他提醒甲方几十个字的副标题的字是某某字库厂商某种字体, 字体版权需要和厂商付费购买,否则就会侵权。客户听完很崩溃,那款字的官方全媒体商用价格是两万元/年/款字。

 

二是作为字体使用最频繁的人,很多设计师也不太懂字的价格,为甲方选择字体很难权衡成本。“设计师、创作者只是提供字体样式选择,不会管任何字体的费用,所以他们都不去了解字体卖多少钱”。

 

三是盗版猖獗,很少独立设计师做正版字体。正版价格贵,买盗版门槛低,能以设计字库为生的独立设计师就少,这是一个恶性循环。

 

叶天宇发现,随着版权意识的提高,如果自己可以改变一个关键因素——价格,或许能让设计师个人拥有正版商用字体,而不一定是企业方,这对字体设计、版权保护都有裨益。

 

年初,喜鹊招牌体入驻了黄油相机、大片等app,非常多独立设计师、漫画家、视频后期人员、自媒体人开始成为叶天宇的客户,出街案例包括阿玛尼新春系列动画广告、中国时尚摄影师及视觉艺术家陈漫大片等。

 


4

用年轻人的方式“设计为民”

 

在正式独立做字库之前,叶天宇大学一毕业就进入了互联网公司,做界面设计与产品设计,下班做私活挣钱。业余的爱好,就是做字体。几年时间,他设计了上百种风格字样,也会把字体发到网上和大家交流,因为字体,收获了大量设计师网友的支持和关注。

 

“喜鹊造字”的招牌体和乐敦体,区别于老一辈字体设计师前辈的风格,有着个性化时代90后们更热衷的趣味、跳跃、活泼。



 

设计招牌体意在在丰富大街小巷的招牌用字,设计之初,叶天宇先确定了中式、亲民有力的风格,定位在粗的楷体。翻阅很多古籍之后——这是叶天宇寻找设计灵感的方式之一,在明嘉靖年间的魁字五经古籍中找到了具体化的方向,遵循古字形半复刻半创新地设计了这款新的简体汉字——招牌体。

招牌体

 

圆润活泼的乐敦体也很适合在互联网上传播。“我经常去潘家园收老美术字的旧书,对一些民国时期或者新中国时期典型的老美术字很感兴趣,经常试着仿写平头笔美术字。于是画了粗细对比强烈、转角圆润的标题字体。”这是乐敦体的由来。

乐敦体

 

这种年轻人式的设计风格,也似乎是叶天宇的生活本身。“我这个人做事玩票心态很大,喜欢什么就玩什么”。大学时候,叶天宇喜欢练习魔术,上大学时做过魔术社社长;他也做文玩生意,研究竹木牙角、玉石菩提;现在还可以最快15秒内还原三阶魔方;平时常去北京天桥德云社听评书,以至于字体发布会上的演讲都抖足了“包袱”。

 

字体表现形式更切时代,每套99元的价格也很亲民,叶天宇说,自己希望能用字体设计,实践德国设计家格罗佩斯所倡导的现代主义设计宗旨——“设计为民”,让更多人买得起正版字体。

 

2014年的数据显示,大陆设计师创作的字体有汉字684 款,相较之下,日本设计师创作的汉字高达 3590 款。“我们无论从拥有字体的数量上,还是市场价格上都跟日本存在着很大差距。”叶天宇告诉站酷网,字体事业正处于一个低迷的时期,他希望自己能为字库字体贡献自己一份力量。

 

“我的梦想就是希望能不停地做字,一年一年地产出很多美而有趣又优质的字体。我能创造字体,字能养活我,我享受这种生活状态”。


叶天宇 更多作品

http://yetianyu.zcool.com.cn

【专访】叶天宇 yetianyu:大丈夫当造字

http://www.zcool.com.cn/article/ZNTAzOTUy.html

撰文:Dora_Ma

设计:大萌子

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