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全面复盘春节各大品牌营销,凭什么它们能刷爆朋友圈?

89天前发布

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我也想啊!

春节如期而至,浩浩荡荡的春运大军是我们迫切的归家之情,在外求学的学子、离家打拼的人们,经历了一年的分离与牵挂,日子近了,总有道不明的情绪涌上心头。


很多人说,年味淡了,过年没意思,可春节依然是我们最盼望的节日。临近春节,那些在朋友圈引起刷屏之势的品牌营销、H5互动到底触动了我们心底怎样的共鸣,赢得流量与口碑双丰?


是时候对自己温柔一点。



汪年全家福:给你一个家


2018新年最大的黑马就是这家儿童生活品牌PUPUPULA,成立仅9个月。上线的H5小游戏「汪年全家福」在没有任何对外推广的情况下,点击量突破一亿。


策划团队可以过一个好年啦~


在其背后是对人性的深刻洞察。每个人都有不同的家、不同的相处模式、不一样的家庭背景,对家的理解也千差万别,但不变的是对家的渴望与陪伴。


今年春节你会与谁一同过年呢?你的父母、爱人、陪伴着你的宠物、刚搬入的新居,2017年你或许做了人生中很大的改变,对家也有了自己新的解读。


“汪年全家福”正是以一种简单、有趣、走心的方式,让我们定制专属的家庭,刻画每一个与家人相处的温暖瞬间。


从家人的发型、脸型、穿着、宝宝的每一个人生阶段、宠物的种类、沙发、盆栽装饰…贴心地考虑到每一个细节,塑造家更多的可能性。在一个空房子里填满你爱的人和物,让爱定格在这一瞬间。



世上的爱有千千万万种,陪伴是最长情的告白。值此春节之际,更戳中了无数人的情感软肋,盼望团圆回家的心。


尤其对许多在外打拼的年轻人,一线城市的繁华让我们向往、立志奋斗的梦想无法割舍…但谁没有无法诉说的孤独与疲倦感,想起最牵挂自己的人?


还记得那句歌词“我想有个家,一个不需要多大的地方,在我受伤的时候才不会惊慌和害怕”。


「汪年全家福」教会我们用插画拼贴出最想要家的模样,是过去、现在或对未来的一个憧憬,定制出真实的生活与幸福。



腾讯:送给你特别的心意


腾讯新闻携手腾讯AI Lab为我们打造了一款特别的“拜年礼物”。用姓名定制你的藏头春联。还未到春节,就已掀起了一股拜年的风潮,纷纷给朋友送上这样特别的祝福。

写春联、贴春联是春节传统的习俗,小时候家家户户都会贴上寓意来年好兆头的春联,不过等到长大了,越来越不讲究,贴春联的传统淡了许多甚至开始被遗忘。


没有写春联的才华

就连贴春联的乐趣也被剥夺


腾讯巧妙地将传统习俗与AI智能相结合,加上藏头姓名,让我们重温春联辞旧迎新的美好愿望。谁不爱听吉祥的话~

除了自己的名字,当然要把特别的祝福送给家人朋友。每逢过年,千篇一律的祝福语、统一群发的微信消息显得毫无诚意,想要表达对家人朋友的爱,却有说不出口的心意藏在心里。


最简单又有诚意的方法来啦,藏头春联将新年美好的祝福送给每一位生命中重要的人。不论是2018的事业、爱情、友谊、学业…腾讯AI用喜气洋洋的吉祥话,让我们拜了一个极具意义的早年。


这个年头,不多装备点技能

都不好意思称自己是人工智能了




陈可辛:不刻意的煽情最动人


你拥有的平凡,可能是许多人遥不可及的奢望。


苹果邀请知名导演陈可辛用iPhone X拍摄了短篇作品《三分钟》,对于我们春节只有七天实在太少,可对于有些人来说春节团聚可能只有短短的三分钟。



这部短篇作品一经发布,短时间内引起无数人的共鸣,亲情是永不过时的主题。苹果、iPhoneX、陈可辛…每一个都自带流量话题,但只有真实的故事才能触动我们心底最柔软的部分。


不刻意的煽情最是动人。故事讲述了一个特殊的职业-列车员,春节是我们与一家人欢聚的时候,却也是列车员最忙碌的日子,她与孩子的相见只有短短的1分45秒,没有情感爆发式的宣泄,只有隐忍的爱与不舍。


谁不希望一家人整整齐齐坐在一起吃团圆饭?但内心的期盼与现实总有差距,可能许多人不得已坚守在岗位无法回家过年、可能因为不大不小的矛盾僵持着不愿和家人妥协、又或许留学在外无法归家…


生活中很多现实的因素让我们分离再聚首,奔驰而过的火车载着多少人的悲欢离合,从出发到离开从不会等待。春节如约而至,我们也放任自己放大内心的所有情绪,是时候给心里挂念着的人打一个电话、道一声爱。

也许团聚不是我们想象中那么轻松愉快,有来自亲戚们的灵魂拷问、父母的碎碎唠叨、家庭琐事的烦扰,但这所有的宽容、忍耐和絮叨不正是爱最纯粹的表达吗?爱是恒久忍耐又有恩慈,愿我们都能珍惜。



ofo:狗年测运势


2017年ofo小黄车在设计上持续发力,不论是品牌营销还是整体视觉形象都给用户以清晰、直观的传达。临近春节,ofo黄撞上中国红又能擦出怎样的火花?


从逗趣的汪星人插画设计、鲜明的页面风格到H5互动,新的一年Designup通过设计的力量再次为ofo拿下一局。


2月13日,ofo携手Designup诚意出品「黑科技刷脸测运机」,只要上传你的照片,秒变汪星人测测你的新年运势:point_right:


桃花汪、幸运汪、发财汪、健康汪…一打开朋友圈,怎么都变成汪了?甚至有许多朋友用不同照片、不同角度做测试,想要拥有所有的新年运势呢!


这一波操作给满分:clap:


H5刷屏背后是击中了许多人的内心。就像一度以扎心著称的网易云音乐,撕开我们坚硬伪装的外表,用音乐给以温柔的力量。好的设计同样能让用户深刻感知,用看似微小的方式传达普遍大众的需求,真实面对自我。


我们每一位对新年都有美好的期许,即使2017年过得不那么尽如人意,去年立下的flag还未完成,但这都不妨碍对未来的憧憬。在春节这样特别的日子,总有豪言壮语和与朋友分享的欲望。


比如我和彦祖还有可能吗:flushed:


生活需要来点仪式感,不论是健康、幸运、桃花、事业还是平淡安稳的幸福,2018都想要过得更好。


泰戈尔曾说:“世界以痛吻我,我却报之以歌。”一千种人有一千种活法,不论过得怎样,总愿意许下新年愿望,撒下希望的种子,期待来年开出不败的花。



大过年的,放鞭炮啦


近期一款放鞭炮的小程序突然蹿红,打开微信群呼朋唤友来放鞭炮。超级简单的傻瓜式操作,只要打开小程序不断点击屏幕,就可以放鞭炮啦。


但就是这么一个看似毫无技术含量的小游戏,却在朋友圈内掀起了一阵热潮。你今天放了多少炮?



我们放的不仅仅是鞭炮,是洋溢着春节的热闹喜庆。比如坐在地铁上,来往都是擦肩而过的陌生人,晚上下班走在路上是街灯下倒映着的身影…越是临近过年,越发有种说不出来的孤独感,线上放鞭炮噼里啪啦的声响完全驱走了心底的失落感。


想什么,嗨起来!


尤其是极为魔性的BGM,《Are you OK》、《春节稳住别浪》、《狗年旺旺旺》、《恭喜发财》…简直太洗脑了,放完《狗年旺旺旺》大概需要288响鞭炮,别问我是怎么知道的。



还能分享给天各一方的亲朋好友一起放鞭炮,取一个霸气的微信群名让全国人民知道你们的排名!


由于环境污染,近年来许多城市都禁止放鞭炮,噼里啪啦的鞭炮声也是我们记忆中年味的一部分。现在有这么一款简单易上手的放鞭炮小游戏,瞬间俘获了无数人的心,还能收获环保卫士的称号,十分治愈。



这些在朋友圈刷屏获得裂变传播的设计激发了我们人性中最本能的部分。不论是汪年全家福、人工智能春联、ofo新年测运势还是放鞭炮啦小程序,都唤醒了人们心底柔软的爱,以及社交分享表达的欲望。


从过去到现在,技术在不断更替,设计追求创新,但不变的是人们情感上的诉求。这是一个尊重人性并引导人性的时代,好的设计能够传达一些更深层次的感动与认同,并在某一个时间节点触发,尽管人与人之间千差万别,但剖析自我,在深处总有一样东西让内心歌唱。



值此春节之际

Designup向你拜早年啦

感谢每一位特别的你

也盼望新的一年

我们通过好的设计

传达内心深处的感动与认可


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