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2018开年H5营销战役是如何打响的?|FaceH5营销月刊

14天前发布

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一元复始,万象更新。随着2018年的到来,H5将开启新篇章。

再见2017

你好2018

从2015年H5火爆盛行至今,不少人都预测H5行业将死,但日渐成熟的H5打破了谣言。经过这几年的持续性创新,H5的创作形式更加多元化,渗透的行业也在持续扩张。

2017年H5的发展惊艳四座,2018我们期待H5行业更惊喜的一面。


1.0 辞旧迎新


跨年之际,各行业争奇斗艳,各品牌竞相开放,开启了跨年营销大潮。

一波年度盘点纷涌而来,为2017画上完美的句号。

让我们踏着2017年的足迹

以崭新的姿态翻开2018年新的篇章

为迎接即将到来的春节

“年货节”和“春运”打响了一场营销战役

虽然本月案例数量有所减少

却也不乏创意与爆款


2.0 月度关键词


/年终盘点/

铺天盖地的年终盘点比新年气氛更加浓厚。

虽然2017年已经过去,但却在我们心中留下弥足珍贵的回忆。

网易云音乐、支付宝、美团、小黄车等品牌主,纷纷借用年终盘点回首与用户之间的羁绊,但所营造的感觉大相径庭。

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论煽情,非网易云音乐莫属。

用“夜晚”、“默默”等细腻的词汇勾起了用户的情怀,,而几个简单的数据则洞察出每个人心中的秘密,将用户心中的情感具象化的体现出来。



而支付宝负责暖心。

扮演生活管家的形象,从生活中的各个方面统计数据,细致入微的数据让用户感受到支付宝时刻的陪伴。

最后通过分析数据预测了2018年度关键词,让大家对新生活寄予了一份美丽的幻想。



/年货节/

有年货才有过年的味道。

天猫和京东两大巨头纷纷出马,使出浑身解数打造“年货节”的旗帜。

去年两家发布的“年货大街”H5令人眼前一亮。今年却将精力分散,在各个方面展开攻势。

京东在自己“本命年”之际,将精力放在了线下的合作,在H5方向并为大放异彩。

而天猫以“让心意先到家”为主题,用情感俘获了一大批剁手党。从春运、家人方面入手,情感力度拿捏准确,让用户轻易置身其中。

京东

天猫

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/春运/

“春运”这个永恒话题又引发了强烈关注。

抢票回家已经进入白热化阶段,就在大家为抢票感到忧愁时,同程旅游【春运驯兽记】独树一帜的画风吸引了大部分用户,将春运代入“年兽传说”这个典故中,用玄幻的画面把抢票的过程形象化为驯兽的过程,为用户解忧。

天猫更是不走寻常路。【春运装腔指南】搞怪的风格让春运路上变成耍帅比赛,有一种帅叫双手插裤兜。


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/预测2018/

新年新气象,你对2018年有什么憧憬吗?

工作、爱情、金钱……一波测试题从各个角度出发。

虽然未来是不能预测的,但这样的互动小测试承载了我们对未来的期许。

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/风格系列化/

同样的形式,不同的内容,成为一系列

拍续集是英美剧的最爱,H5也将这种形式运用。

戏精界的网红猪你丫,刚入职便红遍大江南北。有了口碑与PV值后,网易就将猪你丫的职场之路继续拍下去,将职场中常见的套路借猪你丫之手还原。

同样的戏精风格,但不同的剧情,不同的画面表现,让人不会感到枯燥,而开放式的结局也给续集留下了创作空间。



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于是H5风格系列化的方向迈向了成功。

网易新闻的态度日历,凭借独有的文学气息和搞怪的风格,打造出了自己的态度,于是继续延用此风格。

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网易花田以撕逼大战打造了两款【危险关系】,以年龄为界限的“小时代姐妹花”与“大时代姐妹花”,剧情和主题都很走心。

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网易爸爸的创新旗开得胜,好评如潮。所以H5续集这个方向值得学习并延续下去。


3.0  TOP10



2018年1月最具代表性的10款H5营销案例

我们在众多H5案例之中精选出以下最具代表性的10款H5营销案例。以下排名不分先后:


「这个小游戏你跳过么?」

品牌主:NEW BALANCE  代理商:W


在生活中。无论你持有怎样的爱情观,似乎都会受到别人的非议。暗恋太怂、明撩太骚、单身会剩、同性不耻......

在新的一年里,新百伦携手W,以“向前一步520”为主题,以火爆朋友圈的“跳一跳”小游戏为核心,打造了这支有态度的作品。

在视觉设计上参照了纪念碑谷的小清新唯美风格,整体充满了浪漫的气息。在游戏过程中,每当分数达到一定的数值,都可以观看一段关于爱情态度的短片。

在游戏过程中,每次起跳落地,跳台上的字也会随之改变。整个作品文案、设计、视频,都表达出了“做自己”的爱情观。


「也许,世界上还有另一个你」

品牌主:紫龙游戏  代理商:treedom


你可曾想过,会遇见另一个自己?近几年,关于穿越时空的相遇的好作品受到了不少人的追捧。而这次,御剑情缘也同样讲诉了一个关于遇见的故事。


采用真人加动画的视频形式,唯美小清新的视觉设计搭配偏向散文式的文案对话,很好的契合了游戏本身偏向女性玩家的特点。一流的视觉体验和剧情走向,在制作精良方面无需多言。


值得一提的是,视频中插入一段新奇的交互体验方式,以视屏中轴为分界,采用分屏的方式,将两位主角的视角分别展现,而通过按压一侧画面,又能只显示单个角色的视角。使用户得以体验两个不同角色的不同时空状态,在感官上,强化了“寻找”的感觉。


「2018春运装腔指南」

品牌主:天猫


春节回家,有没有想过在车上来一场美丽的邂逅。但是身上拎着大包小包,风度全无,如何保持自己的魅力?来,少年,这有一本装腔秘籍。能助你一臂之力。

以春节回家为引,戳出用户回家大包小包的痛楚,最终宣传活动,一锤定音。设计风格上,采用了爆笑彩漫风,分别以检票口、扶梯、车厢为场景,展现了5个无厘头装腔姿势,令人捧腹。

视频最后,还借用了火热日漫《我叫版本》的梗,让人印象深刻。


「丁三石挑战经典歌剧」

品牌主:网易


网易果然是一家靠丁三石撑起来的公司,能把CEO玩成这样的,独此一家,别无分号。

采用混搭动画加五毛特效的形式,开头先利用吃瓜群众相约周末看歌剧,引出内容。模拟街霸的决斗形式,帅气多金大主播、霸道总裁等称谓,增强了用户熟悉感。

决斗过程中的五毛特效搭配喊麦、diss、飙高音的技能,笑料百出的同时,委婉的将宣传主题中的各主播直播风格一一展现。


「入职网易的第55天,Julia动了辞职的念头」

品牌主:网易考拉海购


猪你丫系列新作。这个刚出道就红遍大江南北的网易戏精,这次又给我们带来了怎样惊喜的故事呢?


策划上,延续了上几季的风格,以策划年会为主题,引出了一系列爆笑剧情和内心系。设计上,有别于前几个系列,这次使用了较多的手绘元素,包括微信聊天的诸多内容,都改为了手绘的形式。


但在体验感受上,还是一样的戏精,满满的内心戏,各种突兀的剧情转折和表情变换速度,苦逼式的犀利吐槽,依旧引发了不少职场人士的共鸣。看来猪你丫在戏精这条道上,还有很长的路要走。


「收到这个礼物都会变有钱」

品牌主:人人贷


毛不易综艺节目《明日之子》上大展才华,因一首《消愁》大火,更是被人称为李宗盛第二。

H5先以礼品光碟+视频的形式,送上毛不易的祝福。而后通过点击,摇一摇引出主体内容——改编版《如果有一天我变得很有钱》。

设计上采用动画的形式演绎这首歌,充满趣味性。产品植入歌词中,也起到了很好的宣传效果。


「择天记轻功小游戏」

品牌主:腾讯游戏  代理商:PALWO朋沃


以《择天记》为原型,设计出一个轻功小游戏。

点击跳跃按钮向前方飞去,看谁飞的远。没什么难度的小游戏,但却比普通飞跃小游戏复杂,跳跃是要费体力的,不可以一直飞跃,所以要适当的放弃途中的金币。

背景画面也模仿《择天记》中的场景,有种梦幻的感觉。那飞起来吧~


「没想到,春节你居然有两副面孔」

品牌主:天猫  代理商:NIXstudio


过年回家,父母催婚、亲戚盘问、好友攀比,近几年一直是年轻人担心的问题。因为这些问题,过年的欢乐气氛也被冲淡了。因此,过年怼亲戚的宣传作品,很受追捧。

这支作品采用了动画视频的形式,主角分为两种性格,一种暴怒一种充满丧气。通过长按的方式自由切换。

每种性格分别对应不同的插画与台词,趣味性十足。歌词深入人心,达到了情感上的共鸣。采用了去年大火的嘻哈形式,增加了作品的传播力。


网易云音乐陪你温暖同行

品牌主:网易云音乐


网易云果然是最煽情的音乐软件。用一款H5将2017年的听歌历程全部呈现出来。

这一年,有多少首歌陪伴了你?又有多少个日夜,你与音乐作伴?你最喜欢的歌手是谁?

网易云音乐年度盘点,用普通的字眼回忆2017年音乐陪你走过的点点滴滴,几张图诉说出每个人“孤独”、“难过”的时刻。让用户从中找到归属感和寄托感,巩固了网易云音乐在他们心中的地位。

磨砂质感的简单插画搭配小清新的BGM,让画面更具回忆感。



「Breaking news」

品牌主:天猫


北美发生多起巨型宠物袭击事件,巨大的身影及脚印引起了众人的恐慌。巨型宠物还做出伤人事件,一时间人心惶惶,当地居民的生活都受到重创。在经过研究后发现真相竟然是……

网科幻的形式,利用夸张的方式将宠物对家庭的影响扩大为对世界末日,从而突出了好的宠物口粮对宠物心情的影响。整体采用新闻记者播报的方式,让人莞尔一笑的同时,加深了对品牌的印象,起到了很好的传播效果。


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