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游走现实与未来间的先锋字体 | 连LV、Chanel、NIKE都为它打call!

29天前发布

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猜对算我输

有字体的地方就有江湖。不论是接地气的大众爆款字体,还是深受奢侈品牌宠爱跻身名流的字体,谁也看不上谁,一旦碰上就是一场撕X的大戏。


上一期我们请来了高傲又贵气的Didot,很多人都被火速圈粉,毕竟作为VOGUE御用字体听起来就光环加身。但后台已经快气炸了,若论奢侈品牌LV、D&G、Calvin Klein都是我的裙下之臣,若论实用性大众汽车、宜家、Google都能为我代言,是不是还要把美国航天航空局NASA拉出来?


有这么多爸爸为它撑腰究竟是什么来头,这一期我们隆重请来Futura这款先锋未来主义的字体,投票权就掌握在你的手中!



 政治不正确,Excuse me? 


早出生的字体就是占据话语权啊,Times New Roman都比Futura晚出生五年,人生有多少个五年!然而Futura的诞生却是命途多舛。


1927年德国字体设计师Pual Renner设计了这款经典的无衬线字体Futura,致敬包豪斯现代主义理念。虽然他不是包豪斯的成员,却是妥妥的铁杆支持者。


德国字体设计师Paul Renner


在字体中基于几何图形的设计融入微妙的视觉变化,具有现代独有的特点,和当时盛行华丽的德文尖角体完全不同。


Renner还公开嘲笑:“Fraktur字体就像德国风靡一时的皮短裤,古雅但却已经过时,别出来丢人啦。”


左边Futura,右边Fraktur


当时德国纳粹当道,他们觉得德国尖角体可以代表民族的纯正性,Paul Renner竟敢说它过时不是啪啪打脸吗?!


而Futura代表一种未来的符号,对于这种激进的现代思潮要扼杀在萌芽中,找了个由头Pual Renner和Futura字体都被流放了。


Futura:你会后悔的!


纳粹和Fraktur字体


纳粹果然反悔了,1941年态度来了个大转变,认为德文尖角体是犹太的风格,开始全面封杀。


并非常不要脸地开始在各个场合公文中用Futura字体,完全忘记当初赶走Paul Renner的事情。


德国纳粹党公文中的应用


Futura相当鄙视:毕竟我在世界各国游荡了这么多年名气早就打响了,你爱用不用!


这个时候的Futura已经成为国际化的字体,在那个战乱动荡的年代也掩盖不住Futura的光芒,开启了属于它的黄金时代。



代表未来的符号


Paul Renner曾不无得意地说:Futura是我们这个时代的字体,独一无二。事实证明,有才华的人怎么吹都不过分。



Futura介于传统和未来之间,舍弃了一切不必要、时髦的元素,具备无可辩驳的现代与前卫感,棱角分明的几何性是其最强烈的特征


比如字母V和N转折非常锋利,一点不拖泥带水,又比如字母O看上去像一个正圆,特别圆润。

Futura与正圆、不同字体的字母O比较


在二战期间,Futura最为世人瞩目的一次现身是被美国航天航空局NASA垂青,成为阿波罗11号宇航员留在外太空的一张字母雕刻的铭牌,与尼克松总统的签名一同见证划时空的时刻。


可能外星人见到Futura也会理解说啥吧:flushed:



Futura代表了一个时代的进取精神,它清晰干净的视觉表现力让很多企业主为之狂热。正如20世纪五六十年代的大众汽车,Futura一度代表了大众面向未来、与工业时代接轨的形象。


在其所有的海报设计、对外的宣传文字都采用Futura。



然而2015年大众汽车却毅然选择与Futura分开,曾经那句经典的广告语“Das Auto"在更换字体之后也失去了原有进取的个性,变得中庸而平稳,或许也是大众想要向用户展现的风貌。



来自瑞典的家居品牌宜家同样对Futura青睐有加,长期沿用的Logo就是基于Futura字体,而其每年都会推出的家居目录一直采用Futura,这可是每年都能卖出2亿本的超级杂志啊:flushed:


具有文化传承和美学积淀的Futura代表了宜家一直以来注重设计哲学的形象。




而在五十多年后宜家于2010年更换字体Verdana,认为“更加经济高效”,曾经建立的优雅视觉形象轰然倒塌,“New Ugly”潮流的说法不能弥补粉丝们心碎的声音。


打死我也不买!



一度是Futura忠实拥护者的宜家、大众汽车相继背叛了它,转而寻求其他字体,是Futura在经过近一个世纪的流行终于迎来了时代的终结吗?那实在太小看它了,要为自己正名!



Futura:我无所不能


一路走来,Futura重新定义了艺术风格、进军娱乐事业、商业领域品牌杂志…都有它无处不在的身影,这种带有复古未来风格的字体形式已经深入我们生活的方方面面。


☉艺术领域


Futura独一的气质吸引了20世纪著名的艺术家Barbara Kruger。她采用广告拼贴的形式,将带有批判性的文字用白色Futura印在红色背景上,带有强烈的视觉冲击,开创了极为鲜明大胆的艺术风格。



Barbara可能就是那个年代的公知、女权主义的代表,呼吁女性”你的身体就是你的战场“,就差摇旗呐喊助威。:sweat_smile:


加上红底白字极具冲击力的视觉表现,Barbara的犀利宣言红极一时。



而美国知名潮牌Supreme美其名曰致敬Barbara,虽然进一步带火了Futura字体,却被本人毫不留情地鄙视。

☉科幻电影迷


Futura作为NASA带上外太空的第一个官方认证字体,本身就具有科幻传奇的色彩。而其在基于传统罗马比例和未来主义之间的字体风格深受电影圈大佬的喜爱。


比如传奇导演Stanley Kubrick在其执导的《2001:太空漫游》、《闪灵》中都采用Futura字体。

《2001:太空漫游》


诺兰执导的科幻巨作《星际穿越》致敬《2001》,在其海报的辅助信息中也运用Futura字体。如果你说没看过可要被孤立的!

《星际穿越》


之所以没有在海报主信息使用Futura,是因为不久前上映的《地心引力》抢先采用Futura字体,看来大牌导演的审美眼光都很一致啊!


《地心引力》


就连大卫.芬奇执导的悬疑片《消失的爱人》都采用Futura字体。想来是Futura极具辨识度的特性,也烘托了悬疑神秘的色彩。


☉商业大佬


如果说Didot字体是奢侈品牌的最爱,Futura的白眼可能要翻上天了1f644


一根回形针都买不起的LV完全采用Futura营造属于它的品牌气质,威严有气势。尤其是全称“Louis Vuitton”超有feel。

再比如Chanel、NIKE、CK、D&G、adidas各大知名品牌都以Futura字体作为品牌标识的基础。不论是年轻化的运动品牌,还是走高端路线的奢侈品牌Futura都应对自如,特有的几何性让品牌显得高级而冷峻。



就连Google也抗拒不了Futura,在2015年做了17年以来品牌字体最大的一次调整,是基于Futura的新字体设计。


看起来真的是优雅又秀气呢!


浅色区域Futura版本,正常颜色区域Google Logo


看到这里再也不敢小瞧Futura啦。


在电影圈、时装、化妆品、运动装备、汽车甚至搜索引擎等各行业领域可以说是所向披靡,小小的挫折是难免的,宜家和大众汽车因为自身品牌定位的问题舍弃了Futura,恐怕心里也是万般纠结。:confounded:



从1927年直到今天Futura迎来了70岁的生日。当年恃才傲物的Paul Renner也正如他的宣言让Futura成为独一无二的字体,备受世界的追捧。


即使有过许多的不如意,然而它代表未来、先锋感的个性依然具有无可取代的地位。



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