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[2017 Cube Talk主题演讲]刘永清:品牌使命 驱动创新

16天前发布

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设计不设限,精彩不打折,2017站酷CUBE精彩演讲回顾持续更新中……


本期演讲主题:品牌使命 驱动创新

 

 

嘉宾简介:


刘永清,深圳平面设计师协会主席、中国品牌年鉴编委、意大利全球最佳品牌设计大奖赛评委,深圳公益广告大赛评委、大会运会海报设计大赛评委、深圳十大年度创意人物、方正字库特邀字体设计师、深圳华思品牌设计机构创始人,为三百多家企业做过品牌形象整合设计服务,其中上市公司48家。

 

 

演讲视频:


 

 

现场回顾:

 

我叫刘永清,今天非常有意思,感觉有点像华山论剑各出其招,看得我眼花缭乱,收获很多。今天站酷CUBE主题是:设计不设限。今天我分享的主题是:使命和驱动。创新,哪怕做一个品牌或一个字体,我们带着一个梦想或理想就会把这件事情驱动起来。如果在与客户的沟通中,听到客户说要有梦想,我就会非常开心。比尔盖茨有一个梦想,他说想让一个东西可以装下全世界放到全家人的桌子上,他都实现了。我也有一个梦想,不仅仅是做一个字体,更想做成一个品牌。


字体实验,这个作品我思考了很多年,2012年被点爆过。当时的台湾还不把内地叫大陆。两地的文字也不相同,台湾用中国正统的繁体,我们用简体。我一直在思考:文字的简体与繁体都不重要,像刚才马老师(马忆原)说的一样,字体本身是在变化的,为什么要给他这么大的任务和使命呢?基于这个原因我思考了两条线:一条通往未来,一条通往过去。

 

如果现在没有文字,那一个字要如何造出来呢?好比站酷的站与酷,喝了酒要站住,不然你酷不起来。我们常说英文是国际化的语言,其实,真正图形汉字才是最正宗最国际化的。比如甲骨文时代产生的文字,当你看到这个文字的时候,就会通过他的图像表达和组合猜测到文字的读音。比如中国的阳字就是一个太阳,但在韩文、日文中想要认出这个字却没有这么容易,所以最正宗的是汉字。

 

 

我想做一份文字的简化。从发展到现在,文字一直变化,它根据事物发展原理变化,所以我们始终要有动态观。中国文化博大精深,我们叫大爱无疆。现在整个城乡已经结合一体化了,人与人随时可以见面,细细想来,这些都非常有意思。基于这样的原因,我也发现了简体字的优势和优点,更想从文化系统思考字体。比如孟子时候的字体,岳字的繁体就是不对的,它的简化应该是这样。比如从草书中重新认识了雨字,包括凤凰的凤,说明文字也没有那么的直白和简单。人类可以造字,但很多本质的东西不能变。

 

由于这个原因我想做一些尝试,结合行草以及思路回归到古代的设计,像月亮的月,甲骨文是这个月。月亮一来云哗一下就来了,这个江都是点开的,否则李白可能也写不出来惟有长江天地来这样的名句。根据这个思路我设计了很多的文字。比如说声音的声字像个喇叭一样。因为我们再也看不到夜半钟声到客船了,造完这款字之后我获奖无数。我让别人看到了中国设计师对文化探讨的可能性,我把这些做成了一整套的文创产品,后来我又开发了宋体以及其他衍生的产品。

 

 

接下来就是华思风雅楷宋,当时朱志伟老师到深圳帮我做了开发。我一直想找一款有人文情感的字体,思考书法什么时候是方形,什么时候是圆形,在把这些理论想清楚之后我找到了方法。

 

我是由于什么原因做这款字呢?因为我做排版做平面时需要一款合适的字体,但有的时候大家做得太书法,有的又太标准字。后来我把这两款字进行结合,因为每个汉字是一个宇宙,好比每个人本身就是一个小宇宙一样,每个器官都是一个小宇宙,文字也是一样的。

 

很多时候,书法字体的笔画不是横平竖直的,但这也就是字体的动感的精魂美。像我调了中间的细锋、回锋,最后一收一回一下把新的用在里面。这个笔法是根据这种结构和想法而产生的,后来我又做了一款华思经宋。每个字的设计思路都结合不同的想法和思路。字体,体很重要,中国造字都与身体有关联。字就是一个字,体就是身体。所以结构、结构,字体就是由结构组成的。所以,欧体玉树临风的,腰线收得也比较好。所以这种字体跟身体有很大的关系。

 

大家都知道颜体。我们说《大唐盛世》,前段时间刚去了西安,现在的西安不足当时的十分之一。我们经常讲:富要富精神德论身。整个国家富裕之后,个人就要修德了。所以这个字体整个比较宽广、比较润。颜体的整个感觉像大唐,而且重心稍稍往下,与刚才稍稍往上的不同。有点像颜真卿肥肥的感觉。如果回到唐代,估计现在的我们没有一个人是美女。而中国与日本的武士也有很多不同。当你把这些相结合,就可以从中找到很多细节。比如风雅宋结合欧体,是我以这个思路设计出来的。

 

 

而字体本身是一个很窄的东西,所以像马忆原老师分享的那样,我们要把字体拓宽变成文创,而不单单是字体。海底捞的字体就是我做的,这是个比较有意思的项目。也被哈佛商学院的很多人研究。

 

如果有机会,我会更多地分享更多类似海底捞的设计,你们一定会受益更多。谢谢大家!

 


演讲PPT展示:










 

 

嘉宾其他精彩观点:

 

[专访]刘永清:吾道一以贯之

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2018站酷CUBE 精彩待续……




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