header_v1.7.39

2017/2018 PPG 【汽车色彩趋势解读】

115天前发布

原创文章 / 工业/产品 / 观点
CMF设计军团 原创,如需商业用途或转载请与CMF设计军团联系,谢谢配合。

这份趋势报告汇聚7个国家的20位全球色彩专家,共同进行跨文化、跨行业的色彩趋势分析

在每年的年末,PPG都会发布下一年的发布汽车色彩流行趋势报告,这份趋势报告是7个国家的20位全球色彩专家共同进行跨文化、跨行业的色彩趋势分析。和色彩趋势报告共同发布的还有针对快要结束的2017年的全球外饰漆数据统计。


下面,胖丢主任带着大家一起来分析一下这份发布在官网上的趋势报告。


全球外饰漆数据统计

首先,我们来看一组针对全球的数据。从全球范围来看,黑白银灰等基础色系还是占据的主流的地位。白色系在上升了多年之后开始稳中有降。



PPG把全球分成四个区域,北美、南美、欧洲以及亚洲,针对每个区域进行分别的数据分析,地域差距还是很明显。


亚洲区域的白色系汽车的占比比其他三个区域的占比都要高,已经快要接近半数,达到45%。和其他的区域相比,亚洲区域还有一个表现的相当抢眼的色系,那就是Natural色系,包括金色棕色米色等,占比高达10%,而在北美与南美的汽车市场,基本看不到自然色系的影子。


下面一张图是针对中国市场的颜色统计。根据不同的车型级别,颜色的分布也呈现处不同的规律。



白色系依旧表现得十分的抢眼,在mini car以及compact上已经超过50%,在其他级别的车型上也处于40%-50%之间,随着车型级别的升高,白色系中金属或者珠光白的比例也升高,素色白的比例下降,比如说在luxry这一级别中white metallic和white metallic的占比分别是28%和17%。


黑色系随着车型级别或者尺寸的增加是呈现上升趋势的,A级别及以下的汽车黑色系占比较小。


绿色系在中国市场目前唯一展露头角的就是SUV车型,其他车型涉及绿色的较少。


看完上面的数据,加上全球的设计师对于未来的讨论和预测,2017年10月31日—PPG近日发布年度汽车色彩流行趋势数据,指出蓝色是全球增长最快的汽车颜色。2016年的数据显示,蓝色涂装在豪华汽车、中型车和紧凑车型中增加了3%。该上升趋势今年在世界许多地区依然存在,并在豪华汽车领域的色彩偏好中已增长了5%。


四大趋势主题

下面是PPG发布的2017/2018全球色彩趋势的四个主题。分别为

The Retreater

The Dream Weaver

The Commoner

The Brave


第一个主题是The Retreater。

我对它的理解是有安静地方的隐退者。颜色大部分来自与自然的大地色系,灵感来源于富余自感变化的理石、砂砾、泥土等,非常期待PPG的色彩设计师如何在这一主题中用不同的颗粒材质表现出上面提到的不同的材质感觉。



下面是对于这一主题的官方解释:


The Retreater:This theme focuses on the need to retreat from the pressures and overs timulation of technology and 24/7 schedules. It underscores living well ,finding quite time and creating opportunities for more calm,balance and peace.The colors are earthen tones inspired by stone,marble,sand and clay.Pale ceramic tones harmonize the palette.


The Retreater:重点关注需要从现代科技的过度刺激和繁忙日程的沉重压力中寻求释放的人群。 该主题凸显乐享惬意生活和宁静时光,给人安静、平衡与祥和的舒适感觉。该主题以大地色为主,受石块、大理石、砂砾和泥土颜色的启发,与白色和一些轻松柔和的色调相搭配。灰色、自然色和蓝灰色等汽车色彩在全球日趋流行,红色的受欢迎程度下降1%而灰色上升2%便是最佳例证。


第二个主题是The Dream Weaver。

有人爱避世的宁静,就有人爱现世的热闹繁华。第二个主题我认为是比较符合中国目前的市场氛围的,整个社会就是一个巨大的追梦工厂,而工厂里的每一个人都是The Dream Weaver。这一趋势也从这两年中国的车展上可以看到。高饱和度的红色和蓝色,黄色,饱满的橙色,炫动的蓝色,每一个品牌都在不遗余力的用炫丽的色彩来抓人眼球。



下面是对于这一主题的官方解释:


The Dream Weaver:This trend palette represents a rebellion to live loud,pursue pleasure and revel boldly in life.The eclectic palette expresses decadence and a care free spirit.Saturated bright colors are off set with high sparkle dark tones.


The Dream Weaver:代表着张扬、享乐和狂欢主义。这一折中主义的色系体现了玩世不恭、逍遥自在的生活心态,反映了节日狂欢者和自由消费者的心声。该主题实现了明亮饱和的色彩与高亮度暗色调的完美中和,不同明度与饱和度的宽泛色域扩大了未来汽车色彩的选择,包括醒目红色、别致绿色和深沉橘色等。


第三个主题是The Commoner---平民。

也就是普罗大众都易于和乐于接受的颜色和材质。而平和自然的颜色总是经典和耐看的。



下面是对于这一主题的官方解释。


The Commoner:A theme that presents simplicity without disengaging from the word.The focus is to create a minimal lifestyle with an appreciation of no-focus basics.Key color for this palette are a mix of almost-primary reds,blues,basic white,natural browns and greens.


The Commoner:代表贴近大众生活的简约主义,专注于轻松自在、无忧无虑的简单生活方式。这一主题主要为原色红、原色蓝、本白色以及自然棕色和自然绿色等颜色的混搭。


最后一个主题是The brave,这一主题的颜色明显更有重量感和时间沉淀感。



下面是对于这一主题的官方解释。


The Brave:The brave theme represents transformation and strength,a visual reaction to global political and economic events.there is a secondary underlying quality of elegance and glamour.The palette integrates opulent jewel tones as well as elegant brown and warm neutrals.


The Brave:代表着革新和力量,是全球性动荡和不确定性的映像。这一主题融合了一系列奢华珠宝的色调,例如蓝宝石色、优雅棕色和温暖中性色,蕴含着潜在的优雅与魅力品质。


总结


PPG的趋势是针对全球的,部分对于中国的市场并不能直接应用,但是也有共性的部分。

从它的数据统计以及趋势发布中我们大概能够预估中国市场的白色的增长会持续放缓,人们会更加追求白色的质感,珠光或者金属白色的占比会提高。

在体验到由马自达的魂动红带来的极致感官体验以及成功的市场追随度之后,外饰颜色的饱和度会成为油漆供应商和各个 OEM 之间很长时间内需要解决的问题。

蓝色系在中国市场同样看好,不论是深沉一些的质感闪烁的深蓝色,还是年轻运动一些的中明度高饱和度蓝色。随着各大车场电动车战略的急速暂开,作为电动新能源的代表色系,蓝色系的域宽会更广。



4

    文章信息

    • 文章标签

    Hello PM 意见反馈
    没有新消息
    密码登录
    短信登录
    微信二维码登录

    提示文案

    提示文案

    提示失败
    提示成功