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【H5月刊】10月H5营销行业深度盘点

24天前发布

原创文章 / 多领域 / 观点
秦鹏Levy 原创,如需商业用途或转载请与秦鹏Levy联系,谢谢配合。

10月内热点:国庆、中秋、十九大、招聘季、万圣节; 创作形式:借势UGC、创意视频、朋友圈海报、工艺揭秘、戏精再升级。


1.0


国庆、中秋、十九大、招聘季、万圣节...

按说十月热点不少,被收录的H5营销案例数量也偏中上(合计206款)

想来H5营销该会有非常抢眼的表现

而当我们在做月度复盘之时,发现行业整体是反响平平、中规中矩

既没特别出彩的现象级刷屏的案例、亦没有全新H5创作形式涌现


不过细细品味,仍可以看到H5营销案例整体创作水准的提升

腾讯推出的“英雄不止一面”将京剧脸谱与说唱RAP融合演绎,用户上传照片即变换头面戏衣,摇一摇体味京剧变脸。

滴滴联合鲸梦推出了一个风格诡异、画面流畅、声音和谐的“脑内映像馆”,雍正皇帝、阿尔法狗、哥伦布、印度人、发明家、唐代地理学家贾耽汇聚一堂,任君挑选。

网易新闻推出以收纳故事的“深夜食堂”为依托,推出一款治愈系声夜食堂,心声寿司 写下你的故事。




2.0

月内热点:国庆;中秋;十九大;招聘季;万圣节;



国庆 /

国庆节热点营销:用影像回顾历史、将歌声化作祝福、为祖国弹奏一曲、让少数民族服饰加身。把影像与声音化作最真挚的情感表达。

而除了为祖国打call以外,更有的是各品牌对小长假回家or出游的一些或走心或有趣的小“套路”


中秋 /

但愿人长久,千里共婵娟~中秋节的关键词:嫦娥、玉兔、月饼、团圆、家。

H5营销围绕这些关键词创意是做足了文章:

听葫芦娃爷爷讲一段嫦娥的故事;包黑炭魔性RAP打造黑皮月饼;

上传照片化身嫦娥;长按屏幕画中画的方式感受家的温暖;

发一份月亮之上的语音祝福;天猫打造中秋团圆一条街引外星兔兔来逛;




十九大 /

为新时代打CALLL!十九大再出发!

既有拍手、击鼓、升国旗、亲自动手响应十九大;

更有劲爆弹幕频闪~为我党最潮宣传打CALL;

十九大报告里的我原来这么具体生动;学习十九大阅读笔记看祖国如何强军!



招聘季 /

时间静悄悄的逝去,上一秒还在享受美好的大学生活,转眼间却闻到了毕业气息,各类公司的校招都纷纷抛出诱人的橄榄枝。

面临人生第一次职业选择,也许会感到不安和紧张,生命就像一条河流,总是马不停蹄的向前奔流,不要停留在毕业选工作的迷茫中,让我们整装待发一起看看这些校招H5。






3.0

月内最受钟爱的H5创作形式:

借势UGC;创意视频;朋友圈海报;工艺揭秘;戏精再升级;



借势UGC /

凝结大量草根智慧结晶的UGC力量自年初的网易刷屏地铁广告绽放魅力,已逐渐为众多品牌和各大媒介与活动所追捧,网友既是互联网内容的受众群体又是创造群体。宇宙第一网红咪蒙便经常发起征集粉丝故事的活动,而来自大众的参与、评论、故事会更为多样、更接地气、更具共情力。



/ 创意视频 /

水墨晕染的古风动画、饶舌魔性的清奇RAP、趣味反转的童年歪传、时尚高端的质感大片、节奏紧凑的快闪动画...

风格多样、创意百出,依托视频这一媒介形式,H5似乎是拥有着无限的自由度~

没有做不到,只有想不到的创意



朋友圈海报 /

H5在朋友圈的分享传播难道只有单纯的链接转发?

“小朋友”画廊刷屏带给大众除了公益,还有朋友圈海报的传播货币。一款优质的H5通过生成适合于用户分享的专属海报~可以拥有二级蓄力的传播力。

朋友圈海报是一种H5在票圈传播社交货币的具象化体现,月内不少H5均采用了此种形式来锦上添花。



工艺揭秘 /

在当前现实经济社会中,消费者在交易中并不是处于一个平等的关系,而是属于弱势群体,在被生产者蒙蔽的情况下盲目购物。 而本月的狗粮和雪花啤酒将制作过程完整的展现在用户面前,用三维动画和小游戏的方式模拟出每一步的制作流程,让购买者更了解更放心。



戏精再升级 /

戏精系列H5再升级!!脱胎于之前模拟微信聊天形式,起于有道翻译官的“深夜,男同事问我睡了么...”,摒弃了反复删除文字带来的枯燥,一气呵成的将聊天内容全部展现。将真正的内心OS换化成插画与暖心文案~通过长按完成了真实情感解读。增加交互感的同时,更能引起体验者的情感共鸣!为创意点赞!




4.0

10月最具代表性的10款H5营销案例


我们在众多H5案例之中精选出以下最具代表性的10款H5营销案例。以下排名不分先后:




NO.1 所谓英雄,不止一面

品牌主:腾讯

做英雄永远不止一面,精美的插画风格~说唱与京剧脸谱及旋律结合,现代与传统结合,居然毫无违和,并且呈现出极强的画面美感。同时,利用说唱RAP的形式唱出内容与态度。流行音乐与传统国粹的碰撞~别开生面,独有一番风味!武则天、刘备等经典名角儿的变脸同时场景也随之切换,出场亮相流畅惊艳,变化多端的色彩与相应历史人物搭配更点明主题”英雄,不止一面”

通过上传照片看自己变换头面戏衣~千娇百媚或威风凛凛。摇晃手机重力感应换化不同头脸与戏装造型,是视觉与感官的冲击,使人物形象栩栩如生。

英雄不止一面,一面阳刚,一面温柔。将中国风的特色完美体现在其中,不仅不失照片原本的面貌,还将照片美化。将人脸识别照片合成技术技术运用到极致~生、旦、净、丑你方唱罢我登场~(已下线)





NO.2「制作你的专属硬币

品牌主:拍拍贷

代理商:本邦科技

取出一张纸币,将年份对准手机中央,点击扫描进行拍照,看看2027年的你……?十年以后你“统治无人海域,发行专属海王币、演技火遍全球,发行专属粉丝币、征服猩猩王国,发行了专属猩币、成为让坏人闻风丧胆的蛋饼侠,发行了专属蛋饼币”等5则故事。

你永远都不知道未来会发生什么,但是当你将一笔小钱合理运用,总会发生你意向不到的事情。脑洞大成足球场,每一幕的场景和人设都夸张浮华,将氛围制造的格外的好。

用不同颜色区分不同的漫画内容。而每个故事都与“一笔小钱”挂钩,推广出拍拍贷“借小钱,也能办大事”的理念。同时,上传照片还能生成个人专属硬币哦~




NO.3「本以为,把秘密藏在脑子里很安全,谁知……」

品牌主:滴滴出行

代理商:鲸梦文化

想过你的大脑是怎样运行的嘛?它们的画风是怎样的?会不会像木偶剧团?还是糖果色的!提线木偶模样的人物造型,亮丽明媚的暖色调,让画面十足的细腻精致。这里陈列着“发明家的脑回路、雍正的龙肝凤脑、哥伦布脑子里的水、印度人开挂的脑洞”等等稀奇古怪的想法。

上滑~掀起来他的头盖骨,内嵌的卡通小视频带你一探究竟!作为滴滴出行宣传类H5,巧妙的将各个脑内奇思妙想与自身相结合,让你在足够的趣味中了解滴滴、相信滴滴。




NO.4「美好让我们与世界相连」

品牌主:周大福

你是这座孤岛上唯一的人类,也是你独自待在岛上的第791天。黑白线稿的画面处理,加重了乏味世界的孤独感。单调沉闷的气息弥漫整个屏幕。当一扇门出现,你是否愿与外界发生联结?双屏互动,当另一部手机扫描屏中二维码时,世界骤变。

跨屏连接,让孤独的你走入另一个多姿多彩的世界。一个完整的故事就此靠两部手机完美呈现。创意十足,让人眼前一亮~更发现美好。没有人是一座孤岛,只要记得心底向往的纯净美好,美好让世界相联。




NO.5「一次参与感式的实验影展

品牌主:小米

小米用户黎万强用小米6手机拍摄了一组荷花摄影作品。并用这些精美作品做了一个在线影展,影展没有名字,作品也没有名字。依靠每一个体验者根据自己的感受来命名,这意味着每个独特的体验都会产生一个新作品。

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在44幅摄影作品中精选出你喜欢的9幅,并为影展命名

一次极具参与感的线上影展就此生成

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NO.6「有志者,吃就橙

品牌主:大众点评&摩拜

大众点评联合摩拜共同发起了“有志者,吃就橙”的骑行活动,并推出了Bling Bling的“炫光吃货车”。

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当你骑上这款炫光坐骑后,旋转的车轮就会就会呈现出不同的标语、美食动画效果,并会随之变换。

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真正的吃货,知道自己要吃什么。在他们眼中,只有“喜欢”和“不喜欢”两种食物”。然鹅,“凑合吃吧”大魔王!!正在逐渐消灭你对美食的执着与渴望!用美漫的方式与英文旁白相结合,营造出漫威大电影的氛围。而大众点评结合自身产品特点,完美的体现出其对美食的“绝不将就”~顺而在视频中自然的展示出“美食排行榜”与“菜品可搜”的新功能~


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NO.7「当寿司成了戏精!你还敢吃吗?」

品牌主:网易新闻

网易新闻+荔枝FM=创意暖心好声音~以收纳故事的“深夜食堂”为依托,将形形色色的人在生活当中遇到的种种烦恼惓惓用温存的声音娓娓道来,让你卸下盔甲用心感受这也许似曾相识的故事。如果你也有故事,不妨选择代表不同情感的“寿司”,将它记录下来。写下你的故事与想听到的回复,留下你的电话号码~网易x荔枝将会用声音治愈破损的你~

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NO.8「如果微信有这个功能,将会秒懂他们的心

品牌主:腾讯新闻

九月九不再只是登高赏菊,更被时间赋予了更深的意义——敬老。脱胎于之前大热的模拟微信聊天形式,摒弃了将内心OS输入文字反复删除的枯燥,一气呵成的将聊天内容全部展现,将内心真正的想法换化成插画与暖心文案~通过长按进行感情解读。增加交互感的同时,更能引起体验者的情感共鸣。九月九,宜敬老爱老。




NO.9助你眼光清朗 看清职场真相

品牌主:网易有道

职场终极进阶宝典,告别职场小白变身金牌OL。明亮的色调给人轻松愉悦的视觉体验。职场行话小词典为你深层解读词语职场真内涵。从初入江湖,略有涉世,到全力进化。三个步骤蜕变职场老司机!!每则词条都配有可爱Q版表情包,长按还可保存到线下啊~更可生成自己的职场词典,为菜鸟们指点迷津!职场!不是你以为的!就是你以为的!




NO.10我用两毛钱干了一票」

品牌主:滴滴出行

两毛钱!两毛钱!两毛钱你买不了初亏!两毛钱你买不了上当!一段由“我在马路边,捡到两毛钱”展开的故事。由女子街边捡钱到两毛钱为起始,一段性感女声作为feat将主题引入~让人民币中的画像奇妙复活。原本的彩色插画顷刻变为仿两毛钱质地的绿色板画,惟妙惟肖。

原本的彩色插画顷刻变为仿两毛钱质地的绿色板画,惟妙惟肖。币中人为演绎一段男女混声,魔性洗脑的rap讲述了两位主人公如何靠着2毛钱逆袭,并成为人生赢家~ 香车、美女、大金链,随我选择。透过唱词“滴滴分分租 0.2/分钟”达到宣传目的。经过重新编曲的儿歌《一分钱》悦耳!带感!耳目一新!


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