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7喜21世纪罐身图案创意设计大赛作品评析

11天前发布

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7喜21世纪罐身图案创意设计征集大赛全部奖项已经出炉,赛后我们邀请了7喜及几位专业评委对作品作了更多深入的点评。



由7喜、站酷联合主办的“7喜21世纪罐身图案创意设计大赛”在今夏已圆满落幕。此次大赛经过7月3日到31日的作品征集,共有1593组作品参赛。为期半个月的评委评分及大众投票后,共产生“最佳方案奖”1名,优秀方案奖5名,入围奖15名,网络人气奖1名。

     

作品围绕21世纪10年代(即2010年以来)的代表性元素,为7喜罐身进行了丰富多彩的图形图案创意设计。数据显示,此次大赛参赛者包含平面设计师、设计爱好者、学生等群体,作品浏览量达830161次。

       

百事大中华区设计总监 Gimmy表示,在此处大赛评选中秉承了三大标准,一是病毒性,作品切合主题并可引发共鸣;二是设计性,作品要构图饱满,造型生动,色瓷和谐;三是应用性,作品应适合应用于罐体包装且延展性强。


赛后我们听到了不同的声音,特此一起来复盘本次赛事的获奖作品及评委们是怎么评价的。

  

针对大赛主题,百事大中华区设计总监 Gimmy指出,每一份设计的高质量的创意和呈现都让我们印象深刻,作品中的活力,丰富的色彩以及感性的呈现清晰地定义了一个优秀的创作。 


 “这是个很有趣的命题设置,七年足以在这个时代画成好几道复古线”。此次大赛评委之一、线体艺术家、中国插画创作领域先锋人物北邦认为,扁平化是近几年的设计趋势之一,是简单易于识别的流行元素的崛起性发展期。在此次大赛中,不少扁平化设计脱引而出。


下面,跟随作者的阐释,以及知名品牌顾问、艺术家陈幼坚,线体艺术家、中国插画创作领域先锋人物北邦,GTS设计副总裁、新柏林品牌资讯公司创始人Philippe Intraligi,百事大中华区饮料品类高级总监叶莉,百事大中华区设计总监Gimmy等评审意见,欣赏本次大赛不同风格的获奖作品。




最佳方案奖


作品名:7UP

设计者:易建成


设计者创意意图:线可以优雅,也必须纯粹。

作品链接: http://www.zcool.com.cn/work/ZMjMwMTM5Mjg=.html




评委观点


Q:“最佳方案奖”最终结果如图,为什么说它是一个不错的品牌包装图案设计?


陈幼坚(知名设计师、品牌顾问、艺术家):这一作品最大的特点,就是它的线条很简单。吸引我,同时也能配合现在消费群简单直接的生活心态。加上你并不是能一眼便认出品牌,这样感觉更好,会激发消费群体的求知欲。


Philippe Intraligi(GTS设计副总裁、新柏林品牌资讯公司创始人):总体来说,这是一个漂亮的成功的设计,排印解决方案简单而强大。我喜欢这个简洁的直线图案,它把7up编入了一个视觉迷宫。作为获奖参赛作品,这一设计有很大的创作潜力,也可以作为一件独立的艺术品存在。当然,它也还需要做更多工作,因为它实际上还没有完全完成。实际运用的话,还需要测试这一线条的想法,是否可以真正地施展它的潜力。下一步,要测试不同的线条权重,作为线条结构的不同字体形式,以及线和线之间的距离。


纪晓亮(站酷主编):好设计是能以最合适的手法,解决最迫切的问题。这个作品尽管制作简单,但从策略层更符合主办方对于七喜对21世纪纪念罐身的定位。在标题党横行、信息爆炸、社会热点生命周期只有3天的当下,如何找到并应用一种视觉语言去影响消费者,这个才是本次比赛最重要的赛场。同时,本作的可延展性也是参赛作品中最强的,配色以及线条形式的微妙变化,都可以赋予罐身全新的涵义和感受。不过产品信息加印后确实会影响效果,这点还需要进一步推敲改进。


Q:对于这种极简的纯线条设计,有的人很喜欢,有的人认为“简单”,您怎么看?


Philippe Intraligi(GTS设计副总裁、新柏林品牌资讯公司创始人):我认为获胜的这一作品,还需要做更多工作,它实际上还没有完全完成。需要测试这个线条想法是否可以真正地施展它的潜力。下一步,需要测试不同的线条权重,作为线条结构的不同的字体形式,以及线和线之间的距离。此外,实际上360度旋转图也还不够完美,没能百分之百地让设计师满意。


Q:本次大赛的设计要求是“围绕21世纪10年代(即2010年以来)的代表性元素,为7喜罐身进行图案创意设计”,其中的“代表性元素”有哪些?30年代的关键词是“动荡”,60年代是“叛逆”,80年代,是“剧变”,在7喜看来,2010年以来的关键词是什么?最初在设计方案(或风格)上有什么期待?


百事大中华区设计总监 Gimmy:我们生活在一个由互联网,社交媒体和科技定义我们生活方式和人生意义的时代。从社会学的角度来说,“社交”是定义这个时代的关键词。而从一个设计师的角度来说,极简和大胆(运用简单的几何元素)的设计,以及荧光色与标准色的碰撞主导了今年的流行趋势。 




优秀方案奖


作品名:7喜·就要敢想!- 7喜21世纪年代罐

设计者:LAMJX_


创作意图:这是一个充满无限可能的时代,只有想不到的,没有做不到。在这个时代,无论是想要扮演的那个正义角色;随叫随到的那只“马”;还是那个充满未知的虚拟世界,只要敢想~我们都触手可及!我们的时代,我们要大放异彩!

作品链接:http://www.zcool.com.cn/work/ZMjMwNzk5MTY=.html




评委观点


北邦(自由画家、线体艺术家):我不认为好的作品可以用命题设定的层面一一对应的去剖析分解,好的东西就是一种感觉,靠太近,看太清楚都是一种主动性的破坏。

所以我无法说这件作品具体好在哪里,或者说,我不愿如此去破坏这些作品的意趣空间。每个喜欢它的人理由可以成千成万,并不是说的人最多的那一条就是绝对的好,就像我学画时最讨厌老师的部分就是那各种所谓的标准来评说好坏对错。


事实上这件并非我评分里最高的一组作品,在我看来它还是有些太满,我更喜欢里面有些更空的构图,更温和些的色彩。也许是年龄的关系,以前夜容易被鲜艳有力的东西吸引,现在反其道了。


我直觉这组画最棒的地方就是够有力,敢于下大刀切去识别性的细节,如此有了我以上所言似是而非的意趣,美是双向协作的,画的人开了扇窗,看的人顺着窗辅以自己的想象甚至误解。大多数时候,我们看到的美都是一次美好的误会罢了。


Philippe Intraligi(GTS设计副总裁、新柏林品牌资讯公司创始人)这是一个非常概念化和有趣的执行方案,颜色现代,符合21世纪的风格。


纪晓亮(站酷主编)时代感是这个作品最突出的优点,相比其他参赛作品,这组作品无疑是最容易引发“21世纪10年代”联想的一个。画面元素的选择中包含了这个时代最经久不息的几个话题。尤为难得的是,在绘画手法上也配合元素,敏锐地选择了2010年后在设计中流行的高饱和度渐变和扁平化的线条造型。显示了设计师出众的画面控制力。




作品名:7喜 · 感受就现在

设计者:傻傻的张晓明


创作意图:设计用更接近传统的手绘风(年画、版画、墙绘……)来体现现代的生活。用传统风格对比时代发展的反差形态。整体减少电脑作图的机械感,便于情感传达。三幅画面分别从太空探索、网络科技、时尚生活三个方面切入,保持主画面7up为中心,底色色彩统一使用更接近7喜的绿色系,同时增加其它色彩传递时代的多元化发展变化。

作品链接:http://www.zcool.com.cn/work/ZMjMxNzI5MjA=.html



评委观点


纪晓亮(站酷主编):很漂亮的色调,但这种看上去旧旧的色调反而更切合大赛的主题。手绘的不精确性也给这种氛围加分不少。在完美主义的罐身中间,这个温暖的七喜罐会带来更多驻足和品位。


Philippe Intraligi(GTS设计副总裁、新柏林品牌资讯公司创始人)这是一个不错的作品,插画独特,不过还是希望看到更加先进的、高等的故事情节。




作品名:人生七喜,只有“七喜”

设计者:阿迁研究所

作品链接:http://www.zcool.com.cn/work/ZMjMxNTA1MDQ=.html




评委观点


陈幼坚(知名设计师、品牌顾问、艺术家):我觉得POP-art无论任何时候都是潮流,这个作品看得出来是从POP-art演变出来的。加上漫画、动漫会受年轻人关注,也代表了当下潮流中人们追求数字化的心态。


Philippe Intraligi(GTS设计副总裁、新柏林品牌资讯公司创始人)非常独特的插画,充满了激情,颜色较强,执行力也比较好。


纪晓亮(站酷主编):扎实的画功和出奇的切入点。荧光色是2010年后被频繁使用的色系,背后可能是千禧一代对自我表达的需求,也可能是移动互联网的真正成熟。复古的学院派笔法搭配“刺眼”的色彩,产生了新的视觉感受,很契合七喜的品牌主张。不过这种色彩在实际印刷中会存在不小的难度,需要作者在前期就做好预案。




作品名:信息喷涌流动的年代

设计者:武拉拉


创作意图:现在已经进入了大数据时代,信息喷涌流动的时代,每天人们都离不开的手机端慢慢代替了pc端,一场数据的移动革命要开始了,只要想表达,随时随地的,都是一个表演的艺术家,每个人都是这个数据大时代的缔造者,点赞、评论、语音,这些取代了以往的很多信息沟通方式,数据洪流就像蜷曲的液体,不断的融合和更新。

作品链接:http://www.zcool.com.cn/work/ZMjMxNzQ1OTI=.html



 

评委观点


Philippe Intraligi(GTS设计副总裁、新柏林品牌资讯公司创始人):这是一副可以带来能量的插画作品,logo可以更大一点,让整体的组合更和谐一些。


纪晓亮(站酷主编):乍一看很像是传统的图案设计,但细看之下,其中的元素和设计语言已经替换成更现代的方式。是一个远观有美感,近看有细节的作品。




作品名:等风也等你

设计者:____六日


创作意图:本次设计原始思路主要是抓取了近年来的社会大事件,经过筛选决定以“人工智能”和“环境保护”为主要表达方向。整个画面应用扁平化的表达方式,以极简的形态展现出来,体现了现代社会对简约的追求。颜色方面主要选用两个色系,走“小清新”路线。再这样炎热的夏天,就应该有这么一款养眼的饮料来帮你降降温,看到包装都会觉得神清气爽。一个是活力满满在太空中奔向太阳的机器人、一个是安静伫立在山丘上仰望远处的小女生,每个画面都能体会到他们在内心深处对生活的热爱。

作品链接:http://www.zcool.com.cn/work/ZMjMxNzE1MTY=.html



评委观点


Philippe Intraligi(GTS设计副总裁、新柏林品牌资讯公司创始人)表达了一个不错的原创故事,在执行和颜色上可以更好。


纪晓亮(站酷主编):小清新的配色突破了碳酸饮料的刻板印象。


百事大中华区设计总监 Gimmy每一份作品都展现了作者个人对于当今世界的美好的解读。作品中呈现的内容,例如,极简设计,波普风格,涂鸦创意,荧光色与纯色的碰撞,以及手绘的展示,都是非常好的呈现方式,让我们的受众能够和当今的世界,文化以及7喜产生一个情感上的共鸣。



关于主题


Q:每个时代都有自己的潮流风尚,7喜推出了不同年代的7喜复古装。本次7喜大赛的设计要求是“围绕21世纪10年代(即2010年以来)的代表性元素,为7喜罐身进行图案创意设计”,你认为21世纪10年代“代表性元素”有哪些?哪些设计风格可能更能体现这个时代的特质?


北邦(自由画家、线体艺术家):这是个很有趣的命题设置,七年足以在这个时代画成好几道复古线。互联网的视觉体验为我们开辟一种开放式的病毒实验场,标签化、表情化、热词化都在加剧我们的高效模式,我们的生活体验也趋于碎片化,这导致我们的审美趋于趣味减压与快速有效。高级的设计思维都是解决一个问题,就是如何做好减法,难的是如何与此同时保留甚至增加趣味性。


扁平化是近几年的设计趋势,是简单易于识别的流行元素之崛起性发展期。我们生活在一个复杂无比的三维空间里,有太多的事物并非如我所愿的出现在我认为合适的时机与方位。就像我们景区时一拍照,除了自己恨不得把所有人和白花花的塑料横七竖八的自拍杆全给抹去了。由此更迫使我们对二维平面的展开想象。


与九零后一头钻进二次元世界一样,这是个打开世界的方式,我们并不是所有人都生活在同一个空间里,这个时代比起生理的需求,我们的心理需求更难被满足到。于是创意便是一种心理世界的弥补滤镜,同样是一个广告,不同的创意与设计给人的心理感受完全不同。当材质,纹理,一一舍去,剥去复杂的修饰细节仍能保持着准确,并付以更具想象力的去构建一种似是而非但最终为是的意趣审美,其实对设计师而言,是件极具快感的事。表达过于明确直白反而是种形不成意趣美的缺憾。

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