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高少康:设计要用品牌文化灵魂打动人心

74天前发布

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站酷设计师专访对话靳刘高设计合伙人高少康。




高少康,靳刘高设计合伙人。深圳机场标志与形象、八马茶业形象、鄂尔多斯羊绒形象、覔书店空间设计等,均出自他之手。因总能发掘品牌背后价值点并借以设计之力提升品牌形象,被业内称为商业设计“灵魂捕手”。

 

高少康22岁毕业于香港中文大学艺术系,同年加入靳与刘设计顾问公司,两年后前往英国伦敦学院攻读艺术硕士。2007年,他获任靳与刘设计(深圳)总经理,主力开拓内地业务。2010年成为靳与刘设计合伙人,2013年公司正式更名为靳刘高设计KL&K DESIGN,高少康任中国区总经理。


公司创办于1976年,如今由靳埭强、刘小康和高少康三人,合名靳刘高设计。

 


经过40余年发展,靳刘高设计现在于香港、深圳设有公司,业务遍布全国,服务超过中国银行、屈臣氏、深圳机场集团、八马茶业、五谷磨坊、獐子岛集团等200多个国内外客户,在业界获奖无数。

 

作为靳埭强与刘小康亲选的合伙人,高少康如何和靳刘高设计结缘?从“靳与刘”到“靳刘高”,他怎样传承和突破靳刘高设计理念?拓展空间设计,打造覔书店,背后有怎样的设计故事?互联网快时代,如何用设计捕捉品牌灵魂价值?站酷设计师专访对话靳刘高设计合伙人——高少康。


 

做“灵魂捕手”,挖掘品牌文化灵魂

 

高少康曾为深圳机场、八马茶业、鄂尔多斯羊绒、覔书店打造形象设计,从平面到空间,多维度跨越。他说做好的设计创意,可能“并没有一个既定的方法论”,一切还是要从情感出发,挖掘品牌故事,不要在互联网眼球经济下忽略品牌核心真正打动人的东西。



 

深圳机场


站酷网:很多人也会称你为“灵魂捕手”,因为很善于发现品牌内核。分享一下你在商业设计中从产品考研,到品牌文化挖掘,进而转化为设计方案,是如何实现的。各个环节有哪些注意要点?可以举例介绍。

   

高少康:这是好问题,但很难回答清楚。我们一定会花很多时间和客户沟通,我觉得可能并没有一个很既定的方法论,最主要是在沟通的过程中保持敏感,不能只是听客户的话,要找到一些他的文化根源,这确实需要跟客户沟通的技巧。我们平常接触的客户种类多,各行各业,慢慢形成一些方法,也就是挖掘问题的能力。最主要是找到企业的灵魂,真正能打动人的价值点,理解他背后的一些方法。我们发现,从网上搜集一些东西,和你真正见到创办人和运作团队,能量是不同的,所以我们的方法抽象地来讲,就是感受真正内在的文化与价值在哪里。


 


獐子岛项目设计


比如做獐子岛项目,獐子岛是个上市公司,它的业务板块很多,产品也很多,光从外面看怎么做品牌提升,真会不知道怎么入手。所以我们还是回到根源,从它差不多60年的历史开始考察。从供销社演变下来的体系,有非常多中国文化在里面,还有很多老革命家的一些精神,非常感人。我们慢慢理解他们跟海岛的关系,把这样一种内在精神锁定在“人与海”的情感。所以一切还是从情感出发,挖掘故事,后来以怎么保护这片海作为整个品牌的组合性提升。





獐子岛的项目,改变了很多我们思考品牌的方法。现在各种产品差异化不是那么明显,高科技产品出来都差不多,但是很少人去发现背后的故事,一个东西背后的精神往往更能打动人。所以我会更多注意那些细节和本质性的东西,再转化成品牌输出来的一些故事、一些理念,去导引我们整体的设计输出。

   

站酷网:很多人给你的评价是,你很用设计体现品牌文化和价值,以往的经验看,现在品牌设计可能存在哪些普遍问题?   

 

高少康:现在互联网大环境下,大家往往需要戏剧性的话题去吸引眼球,蹭热点,这是时代性的命题。其实都是换了一种广告的形式,短期内把一些东西推上去,但是很多时候,忽略了一些品牌背后的持之以恒的价值点,很多品牌会在这个过程中慢慢失掉了长期坚持下来的重点。大家都变得差不多,都互联网化,能真正把一些很根本性的、核心的东西做进品牌反而变得很难。最终呈现品牌的时候,大家也很容易为了传播,忽略了品牌核心真正打动人的东西。




   

恒久钻石  2015中国之星设计奖/金点设计奖 


站酷网:之前作品获过非常多奖项,目前为止,你最满意的一个作品是哪个?为什么?

 

高少康:我个人还是比较喜欢跟獐子岛项目的合作,但是它不是一个作品,而且是一件持续在做的事。因为我们为它不是做了一个包装或者logo,而是一连串地见证了他们的发展,他们也帮助了我们的成长。这件作品覆盖的面很多,如果用十张、八张照片去说出作品是怎样的,到底做了什么,是很难说清楚的。我们现在比较少参加真正的比赛,因为比赛只看最后成果,但有的时候,成果不会都是那么鲜明夺人。

 

我们现在形成一个的特色是,为客户做一件事,这件事可能会长达三年、五年。在这样的过程中,我们慢慢帮助一个品牌挖掘更大的成果。我觉得这是这个时代做设计和产品应该做的,而不是把目光放在一个点,而是放在一条线、一个面上去看,这会比做一件很好看的作品更有意义一些。



鄂尔多斯设计

   

站酷网:你怎样评判一个商业设计是不是好的设计?好的创意是如何产生的?

 

高少康:既然是商业设计,就要经得起商业考验,它在社会上留下来,活下去。设计出来的东西要符合三个本质,一是产生更好的竞争力,二是功能的层面,满足某种设计包装的感觉,有好的商业价值。三是更高层次的,能在某方面打动人心。

 

好的创意哪里来,永远是一个迷。但很肯定地说,是经验慢慢累积下来的。如果你对商业的环境不理解,你的设计一出来可能能获得很好的成果,但也许只是运气好,长期来讲,一定是要背后花很多努力去分析、比较。所以好的设计师要长期保持一种关注度,全世界的东西都有它背后的故事,好看、有趣,要留意它是怎么做成功的。比如好的设计变成物料的时候,它是怎么处理的,必须有好奇心,理解背后各种各样的关系。

 

当然也需要有一套很好的可取可用的方法,记录看过的东西,需要的时候可以调用出来。比如我手机拍摄的照片可能超过十万张,我要哪张照片,很容易就能把它找出来。每个人可能都有自己的方法,方法不一样,但必须要找到一种。




八马茶业设计

   

站酷网:在香港和内地做平面设计,以及在国外做设计,有什么不同?这几十年来,设计的商业价值越来越高了吗?   

 

高少康:不同的点有很多。相对来说,国外商业环境比较规范,大家有一套按部就班的规矩和沟通方法,只要按部就班地合作和评估,香港也是这样。内地不太一样,很多时候客户给到的是一些很简短、抽象的需求,你要理解和消化,在这样的市场环境下,对设计的理解和综合能力会变高。设计的价值肯定是越来越高的。创意的呈现与落地,为商业带来了价值沉淀。但互联网时代发展,以前做设计的那套方法需要更新、改变,适应新的挑战。

 


 

突破与传承,从“靳与刘”到“靳刘高”

 

靳刘高设计已经走过40多年,对中国文化的探索,对合作品牌背后文化价值的挖掘,是高少康一直传承和突破的理念和精神。靳刘高设计一直坚持的商业设计特点是“不模式化”,高少康说,“设计出来那套衣服肯定要品牌穿起来合身”,但他们的设计也有共同气质蕴藏其中,那就是中国文化内涵。




 

站酷网:靳刘高设计前身于1976年在香港成立,经过了40多年发展,主要合伙人也发生变化,从“靳与刘”到“靳刘高”,一路走来品牌精神是什么?作为合伙人之一,你认为如何传承品牌精神和创意,又不断突破创新?

  

高少康:公司内在价值观,从为客户量身定作设计来说,首先是专业,充分理解客户。从文化探索方面讲,包括对中国文化的理解,怎么和现代社会结合,文化与商业的平衡,这也体现在我们个人在商业创作之外,也有个人的文化创作,两条腿走路。这和香港环境有关系,香港比较早跟国际接轨,处于文化的交接点。“靳刘高”的三代合伙人,虽然没有血缘关系,更多是师承关系,四十多年,从香港到内地,商业在变化,但对文化价值的追求是传承下来的。去年在北京举办了靳刘高设计40周年纪念展,叫“两地三代四十载”,主要想表达的就是两点,一个是传承,一个是变化,在变化里把好的文化价值保存下来。


 

【延伸阅读】

“两地三代四十载,靳刘高设计40周年纪念展”特别报道

http://www.zcool.com.cn/article/ZNDM2ODQ4.html


站酷网:靳刘高现在有一块重要业务是空间设计,比如覔书店,为什么会延伸到空间设计?

 

高少康:商业社会的发展,设计不单单只是停留在表面,可能需要更综合的甚至是全方位的品牌体验。做空间设计,是把品牌放在实体空间里体现,未来这也是公司很重要的一块。其实这不单单是一种新的业务收入来源,更重要的是为客户形成更加统一的品牌语言。这种视觉到体验的语言,是成熟的商业品牌需要的,加入空间设计业务也是为了解决这方面需求。





覔书店设计


站酷网:很多设计公司有自己的标签化风格,辨识度高,但靳刘高商业设计的一个特点是“不模式化”,所以很难概括出靳刘高是什么风格的设计。这是出于怎样的考量?

   

高少康:也想风格鲜明,但我们的客户种类很不一样。香港地方小,我们没有特别只做某一类型的客户,输出设计也会尊重客户本身的思想,设计出来那套衣服肯定要他穿起来合身。但也有一些共同的气质,很多客户说我们的设计有中国文化内涵在其中。


靳刘高经典设计——中国银行

 

站酷网:靳刘高是否已经做到可以选择甲方了,有没有一些选择标准?如何看待甲方和乙方的关系?

 

高少康:我们也没有选择甲方,甲方在选择我们。和靳刘高合作的客户,本身会有一定能力,这也可能体现在我们收费上面(哈哈)。这样的收费使我们有能力和空间把一件事情做好,当然也可以说是对客户设置的门槛或者某种选择。我们一直想做一些在社会上有影响力、有社会效益的作品,这需要客户本身要好,有故事和价值挖掘,才能通过设计来实现它,这是相辅相成的。我们的客户会觉得我们特别懂它,因为我们花足够多的时间去研究它,并把好的东西呈现出来,我们是会去寻找这样的一种合适的关系。


(右往左) 靳刘高设计集团创办人 刘小康 

靳刘高设计集团创办人 荣誉顾问 靳埭强

靳刘高设计合伙人 高少康




遇见伯乐,靳叔是艺术设计的启蒙

 

人们时常赞美榜样和鼓励的力量,在高少康看来,自己最初开始有做设计师的念头就来自靳埭强先生的鼓励。如今,和靳刘高设计的不解之缘已有十几年,从设计师到合伙人,从接班人到开拓者,高少康说,“可能冥冥之中有缘分在”。


站酷网:从接触设计到现在,你的设计经历是怎样的?

 

高少康:较早的启蒙是小时候在香港,小学开始就喜欢参加一些画画、设计比赛。有趣的一次经历是在六年级,参加香港的一个邮票设计比赛,得了冠军。给我颁奖的刚好就是靳埭强老师,那时候也有一些报纸访问,靳叔说少康具有美术的才能,能发展成为专业的设计师,这给我留下很深的印象。靳叔是大家熟知的设计艺术家,这次也是我第一次启蒙,有了想做设计师的想法和愿望。不过大学念书没有选设计专业,而是读了纯艺术。因为一个前辈跟我讲,学艺术可以开阔视野,设计可以自学,也可以在工作中总结经验,但一定要多看一点艺术。那时候有听到刘小康先生的课,有缘认识了他,毕业后被推荐到靳与刘公司去上班。之前就接触到两位公司创始人,今天成为靳刘高的第三个合伙人,可能冥冥之中有缘分在。



   

站酷网:毕业后加入靳与刘设计顾问公司,十几年时间和靳刘高的故事是什么样的?

 

高少康:其实我在靳与刘也有跳出去,待到第二年(2003年)的时候,有去英国念书。当时两位老板帮我写了推荐信,可以有奖学金出去念书,学习国外设计文化。一年多后又回到靳与刘,工作三年后加入朋友公司创业。后来刘小康先生邀请我拓展公司在内地的业务,2008年我来到内地发展,慢慢提升到合伙人的位置。所以其实算是“有进有出”。期间也会看到国外的世界,看到创业的环境,会更加理解设计和平台。


   

站酷网:你的设计团队成员和分工是怎样的?

 

高少康:内地团队现在30多个人,以事业部来分,创意策划、项目管理与设计在一起,他们可以独立地和我做项目。近年来我们也更关注空间设计,因此在原有品牌事业部的基础上,增加了两个空间设计事业部内地大概有三个品牌事业部,两个室内设计事业部。从公司管理来说各有专业,同时也可以把团队资源整合在一起做更大的项目。团队都是公司内部人员,这样在做项目的时候,有一个非常紧密的内部向心力。

   

站酷网:你比较看重团队成员的哪些素质?

   

高少康:看重团队精神,也会让团队自己选择他们觉得最合适的人员。我们员工在行业里待比较长,大部分超过四五年以上,十几二十年的也有。所以他能不能融得进公司文化,蛮重要的。我们做的项目不是独立一人能完成的,必须要团队配合。所以最重要的是能理解公司文化,在团队里进行合作把东西做好。项目管理、跟客户沟通、对设计的理解力,这些方面也是我们看中的。





五谷磨房设计

 



平衡工作与生活,要始终保持创作热情

 

在繁忙的工作之余,高少康会用片段时间放空自己,运动、写书法、看电影。高少康说,工作和生活需要平衡,才能让自己始终保持一种对创作的热情和热爱,但平衡确实不容易。

 

站酷网:除了商业设计,靳刘高的三位合伙人在艺术和公益作品也都有很大投入,为什么?

   

高少康:个人的艺术语言是需要慢慢累积的,相对两位前辈,我做的还不够多。总的来说,它的意义在于处理客户各种各样问题之余,保留一片属于自己的地方,静下心来研究和表达。我们都会保留自己的个人创作热情和动力,也是对行业的一种承担和回馈。这个行业给到我们很多东西,我们累积了经验,让它过渡到下一代,让不同人分享你创作的点滴,这些都是有意义的事。80年代靳叔就开始往内地跑,做一些教育性质的事,这种精神是我们需要的。


 靳刘高设计集团创办人 荣誉顾问 靳埭强

   

站酷网:提到靳埭强先生,在你眼里,靳叔是一个什么样的设计师和管理者?

   

高少康:靳叔就是神人。很难得的一个人,有这么强大的能量与精力。在业界获得高的地位和人脉、人缘,和他好的个人修养很有关系。他在公司拿得起,放得下,有很多很可贵的品行,也为中国设计作出贡献。因为很早跟他在一起,学到非常多的东西。自己作为靳刘高的合伙人之一,压力从第一天就会有,怎样延续做最好的东西。但是真是在前辈积淀和激励下,让我们事情做得更好,定一个更高的目标。我们不是最大的设计公司,但是一定是资历比较深厚的设计公司。

   

站酷网:你平时有什么爱好?

   

高少康:其实我没有很多特殊的爱好,会比较喜欢运动、写书法。在繁忙中,争取一点时间让自己放空一下。




站酷网:你如何平衡工作和生活?

   

高少康:这真的有点难,同事会经常发现我凌晨两点多在回信息,早上八点多又在回复他们信息,看上去好像不睡觉一样。忙碌可能是大多数时间的工作状态。但是也会在工作之间泡茶、看电影、写书法等等,这种片段式的生活很适合我。

   

站酷网:结合之前的一些经验和经历,对年轻设计师的成长有什么建议?

   

高少康:现在的确是比较复杂的社会,有很多人在做设计,没有一条绝对成功的路可以选择出来。成功的设计师在每个时代经历的都不一样,归根结底,喜欢设计而且能在设计行业里留下来的,最重要的是保持一种对创作的热情。在不同的时段,都要好好保护它,让它可以持续的发展。如果发现有偏离的时候,要尽快找到自己的平衡。

   

站酷网:最后向酷友推荐几本你觉得值得一读的书。   

高少康:最近在看谷歌的《设计冲刺》,这本书对前期创意、头脑风暴会有些启发。也推荐靳叔写的《关怀的设计》,涉及到一些设计方面的伦理探索。还有日本设计师佐藤大的《由内向外看世界》。我自己也在写一本书,关于品牌设计的经验,希望大家有所期待。



专访主持:Dora_Ma

设计:海边的卡夫卡

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