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【H5月刊】9月H5营销行业深度盘点

61天前发布

原创文章 / 多领域 / 观点
秦鹏Levy 原创,如需商业用途或转载请与秦鹏Levy联系,谢谢配合。

月度关键词:公益;嘻哈;肾;焦虑;戏精;


1.0


金九银十~H5营销广告这位小天使在近日似乎是迎来了一波爆发的小高潮。

仅是在9月14、15号两天期间,圈内便涌现出了6款现象级刷屏的H5案例,黄金9月~营销旺季真不是盖的!

从公益、嘻哈、手游、影视、电商、国庆、中秋,到产品发布会、品牌周年庆、明星演唱会等社会领域各方面,它的身影无处不在

从嘻哈Rap、交互式视频、变脸换妆、一镜到底,到微信聊天、测试类、VR、AR、画中画等,它的创作形式极其多元且已相对成熟

而月内推出H5的品牌之多也创了历史最高!

汉仪字库、有道翻译官、虾米音乐、网易严选这些新晋“选手”亦有非常不俗的表现!


9月23日举办的年度创意人盛典 · 2017站酷CUBE之上

H5作为最受瞩目的新兴设计载体,与网页(互联网设计载体代表)、APP(移动互联设计载体代表)并肩归为一类,被独立列入2017站酷奖金奖评选奖项之内!!



不得不说,这位年仅两岁+的互动H5表现确实有点儿不俗~

已实实在在在设计圈、营销圈、社会领域里占有了一席之地!




2.0 月度关键词:公益;嘻哈;肾;焦虑;戏精;


越来越多的H5不再像传统广告那样“令人讨厌”

反而是在传达着一份态度、代表了一个产品、甚至承载着一种文化和价值观输出。

此点在本月多款案例之中均有不同程度的体现

其中印象最为深刻的当属由网易出品的两款很丧很扎心又窝心的H5


/ 焦虑 /

一款四字魔咒,写尽活在人情枷锁中的匆匆一生,种种“理所应当”之下,你还分得清自己的本心吗?

一款职场反击,揭露职场人的艰难工作现状,“画饼、洗脑、加班、背锅……”焦虑已然成为常态而不再是个例。

原来网易是一家广告公司...原来广告居然可以这么懂我!



/ 嘻哈 /

今年夏天最火的节目是什么?母庸质疑,《中国有嘻哈》带动了整个夏季燥热的心!

伴随9月9日总决赛收官

说唱Rap类H5在本月内也达到了前所未有的高潮~

H5有嘻哈~呦呦~

OPPO与摩拜分别力邀PGONE和vava为品牌代言,强势打造两款嘻哈rapper单曲H5;

当嘻哈遇上传统文化,搜狗翻译和汉仪字库令其绽放了继【穿越故宫来看你】后的全新色彩:

——唐朝有嘻哈,来看李白杜甫两大诗人间的尬诗对决。

——穿越千年,商汤以嘻哈来为甲骨文打call。




/ 公益 /

延续8月末小朋友画廊的公益余温~在99公益日期间,

腾讯祭出一套全方立体式的公益H5组合拳

既有自传播的互动H5、刘亦菲背书的为爱比心接力活动、又有朋友圈原生广告、线下爱心地铁站宣传

所涉及的H5创作形式也非常多元:黏土动画、说唱Rap、交互式视频、手绘动画、关键字、明星互动等

这个公益日,腾讯公益邀你一起为公益打call,温暖整个世界!


汉仪字库于9月21日世界阿尔茨海默病日推出一款同名字体~

如果有一天,记忆终将消失,你最不想遗忘的是?

字体居然可以和公益结合的如此有温度!

(若联系本月内另外两款甲骨文的H5,你将不由得佩服汉仪字库策划H5的实力~)



/ 肾 /

年度科技圈焦点——苹果发布会上,各款出乎意料的苹果系新品可谓赚足了眼球~

为此,品牌追热的方式各有不同

网易严选走情怀路线~【测测十年前你的手机值多少钱】

对呀,十年前智能手机尚未兴起,当时我手里的板砖是诺基亚还是摩托罗拉来着?

这几年智能手机进化速度之快,简直令人咋舌!

十年之前可哪里来的智能手机,诺基亚就是大多数人的青春记忆~

严选采用如此另辟蹊径的科技追热方式,戳中了大家的精神G点,带入回忆。





/ 戏精 /

一款深夜,男同事问我睡了吗……

将妹子深夜被撩后电光火石般的内心活动以最直白的原生微信聊天录屏的方式加以呈现

伴随富有节奏的BGM~分分钟还原戏精们最丰富内心世界~

加之啼笑皆非的剧情反转

都令它在众多早已滥大街的模拟微信聊天类H5中脱颖而出,引爆现象级刷屏~!

再度拔高了社会对H5的关注度!


即便技术角度而言的制作难度系数并不大、甚至可以说是低

但依然挡不住刷屏所引发的社会各阶层制作戏精类H5的热情

我们也收到了不少大企业的需求并出品过一款【因一哥们创业,媳妇竟然...】

随即,网易考拉、联想、问道手游都有推出同类的戏精H5。

可见,一份独到的创意对于一款互动H5来讲是有多么的重要!




3.0 月内最具看点的10款H5案例


营销旺季黄金9月~我们在众多H5案例之中精选出以下最具代表性的10款案例,其中表现最为出彩的当属网易与汉仪字库的创意策划实力!


以下排名不分先后:



NO.1 深夜,男同事问我睡了吗……

品牌主:有道翻译官


“深夜,男同事问我睡了吗……我的内心虽然毫无波澜,但他依旧引起了我的注意莫非是要表白的节奏?

嗯……还是问问后宫团……”


一款将妹子深夜被撩后电光火石般的内心活动以最直白的方式加以呈现~

打字过程行云流水居然都不会出错真是666~麻辣鸡的《starship》作为BGM,恰到好处的吻合了剧情节奏与体验者的心里节奏。啼笑皆非的反转剧情自然过渡在情理之中又在意料之外,也是让大伙猝不及防~分分钟还原戏精们最丰富内心世界。

给戏精一个镜头,还你整场年度大戏!action!



这款H5本质是一段2分12秒的原生微信聊天录屏短片~技术实现上其实并不复杂,甚至可以说很是简单

创意策划——>聊天录屏——>剪辑压缩——>视觉元素设计——>H5营销封装适配

据说,H5制作周期只有两~三天时间,对比圈内的创作周期来讲也可谓非常短!

但其独到的创意还是令它在众多早已滥大街的模拟微信聊天类H5中脱颖而出,引爆现象级刷屏~!





NO.2 「心灵大保健系列

品牌主:网易新闻


十个工作人,九个都有病……还有一个被工作杀死了。时代的巨轮转动的太快,让工作根本没有了停止的界限。职场人的工作现状也愈发艰难,“画饼、洗脑、加班、背锅……”焦虑已然成为常态而不再是个例。

网易本月推出3款很丧扎心又窝心的H5系列为职场人发声站台,原来你懂我。

你的工作焦虑己上线

工作是为了生活,又怎能因为工作放弃生活!忍不住仰天长啸:草泥马!!!天马行空的内心OS用幽默的配音生动的演绎了出来~黑白线稿的绘画风格极具表现力。



想要Diss老板?快来加入职场反击战!

“整日灰头土脸,垂头丧气,郁郁寡欢,心如刀割,只想潸然泪下…”这是不是你的职场写照?如果可以你是否想随心所欲的选择职场生活?Action!“去你丫的,老娘才不做背锅侠!无耻的前辈,滚犊子!阿西吧!天天加班食屎吧你!”谁还没有偷偷的在脑洞里扇过老板巴掌是吧~黑白特效2.5毛的极简画风,故事却这么扎心…交互式视频设计增加了互娱性……真不错……唉,明天也要微笑在这混沌的时代活下去哦……




NO.3 「权游」 世界里 你会是谁

品牌主:网易云音乐


《Main Titles》是唤醒沉眠者的号角,孤独的守夜人啊,拿起你手中的利剑,尽忠职守、生死于斯。

《权力的游戏》第七季虽已收官,但余热未消。网易云音乐推出的这一款十分精致细腻的角色测试类H5,通过六道题目来看看你是剧中的谁。在画面上,可见奔跑的冰原狼、展翅掠过的巨龙、随火焰燃烧殆尽的羊皮卷轴



从细节处还原《权游》的恢弘格局。狂风呼啸的场景音效的加入,将我们重新拉入到凛冬将至的凛冬世界。在测试结果上,丹妮、雪诺、二丫、琼恩的主要角色出场,应该会让剧迷们重燃守望斗志~今夜如此,夜夜如此。




NO.4 10年前,你还记得用的哪一款手机吗?

品牌主:网易严选


iPhone已经走过了10年,从iPhone4开始,每次新品上市都会有一大批果粉支持,苹果的发布会依然能够引起轩然大波。发布会后无论是各种槽点还是紧追热点的营销,都能证明在这个时代,伟大就是潮流,所以苹果无疑是成功的


虽然不免吐槽和调侃,苹果依旧是这个时代的街机,调侃越多,证明关注事件的群体还真不是一个小数目。紧随热点,除了吐槽这类的泥石流,还有股怀旧清流刷爆朋友圈——10年前,还没用iphone,你还记得用的哪一款手机吗?


点击屏幕,浏览着一款款也都曾称霸一时的”爆款"手机

可还会回忆起当时的它也是你的掌中宝?

可还会记得它们当初上市的价格也很昂贵?

可还记得那座未落寞的诺基亚手机帝国?

你说,下一个十年我们又用什么呢?




NO.5 「怂怂忍怂怂怂怂忍怂怂,还忍吗?」

品牌主:网易新闻


“毕竟长辈,为了你好;同学一场,算了算了;曾经爱过,原谅我吧;还是孩子,多大点事;初入职场,习惯就好;都是亲戚,能帮就帮;想开一点,都能过去。”这些四字箴言,你觉得熟悉吗?活在人情的枷锁中,你还分得清自己的本心吗?


一镜到底的形式、小确丧式的插画风格、单一乏味的色调,彻底还原出种种“理所应当”下,你生活的样貌。扎心,走心!怂怂忍怂怂怂怂忍怂怂,还忍吗?再也不能这样过!再也不能这样活!反抗吧 !





NO.6 「唐朝有嘻哈」

品牌主:搜狗翻译


你以为李白杜甫,只会写诗?笑话!欢迎来到唐朝最强诗人尬诗对决!

Everbody !Put your hands up!

《唐朝有嘻哈》~皮影戏刻画出的人物形象,生动传神的CV配音,让你顷刻入戏,看大唐superstar李白and杜甫之间的超强diss大战。这一次的rap真的不一样!古诗词与英文的巧妙结合,现代与古典的碰撞,产生了前所未有的化学反应。末端有惊喜古诗词弹幕哦,来品鉴一下它们的英文翻译吧~




NO.7 「2V2表情战三缺一,来和我组队吧」

品牌主:腾讯游戏

代理商:W


表情包罩我去战斗!野狗W另类演绎《部落冲突》2V2玩法!

歪!110吗?我的微信表情包动起来了!TMD居然在干仗!!!用微信emoji表情包复活大乱斗的方式,不再是斗图那么简单,而是一场属于表情包的大战。


模拟演示品牌主《部落冲突》的游戏操作,让体验者在熟悉的表情中轻松get到游戏的乐趣。同时,更是推出了2V2的游戏模式,大大提升了游戏本身的吸引力。偷塔+强攻的真实游戏操作,SO,我玩儿的不是表情包!是乐趣!厉害了,我的W!




NO.8 「嘻哈穿越千年,为甲骨文打call」

品牌主:汉仪字库


嘻哈有毒,扩散很深,为了顺应潮流,嘻哈穿越千年,为甲骨文打call。hey homie,中国文化从未沉沦,来看看商汤怎样突破时代壁垒,带上大耳机魔性摇头。胶片电影讲述历史,商朝新闻发布会举行、录影机记录特邀嘉宾仓颉,微信群聊……古今结合,看似相悖事物的组合却毫无违和。我大中华的历史名人怎么能脱离时代潮流!?霓虹灯点亮甲骨文,也点亮了传统。韵脚合理的说唱,把严肃的历史感击碎,让传统文化多了活泼的元素。




NO.9 「99公益日,放大你的爱

品牌主:腾讯公益


腾讯于99公益日期间所推出的一款黏土动画+说唱Rap类的H5

也许……但再花样繁多的形式,也难敌真切的内容~

由99公益日发起的一项公益活动,动动手指献上你的爱心。

温暖的色调,温和的音乐,用简单的方式直击你柔软的内心,更有黏土嘻哈RAP为你唱出公益!

原来,公益并非得一本正经。捐助贫困白血病儿童、让鸟儿有家可栖、捐助贫困儿童等多个公益项目,等待你的加入。




NO.10 「带你赴一场节气之旅

品牌主:百雀羚


四季之景不同,而乐亦无穷也 / 一年中有二十四节气,每十五天为一气节 / 见微知著

故成为农民安身立命的参照,沿用至今。

要与时间作对”百雀羚,扛起重塑经典的大旗,在发布一组上半年的节气海报之后,重新构图分镜呈现全新的节气大片:《带你赴一场节气之旅》



细腻鲜活的插画,一镜头到底的呈现方式,自然的游历于节气之中,感受自然之大美。“鹿角解,半夏生”等俗语注解,透出节气之神韵。娓娓道来的动听女声,为节气注入了丝丝柔情。


2017年已过大半,经历了乍暖还寒的春,跨过了骄阳似火的夏,让我们伴着希望迎接天高云淡的秋,瑞雪纷飞的冬~再与百雀羚赴一场温情秋冬之旅。


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