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为什么版式都是别人家的好——版式平衡篇

68天前发布

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“说不出为什么,但总感觉怪怪的”是很多设计师经常遇到的迷思,这很有可能可能是因为大家在做设计的时候太依靠自身感觉。

“说不出为什么,但总感觉怪怪的”是很多设计师经常遇到的迷思,这很有可能可能是因为大家在做设计的时候太依靠自身感觉。靠感觉做设计并不是行不通,但不是每个人都天赋异禀,如果大家都依靠感觉做设计,那么成为高级设计师的可能性就太低太低了。一副好的作品肯定不是由单方面决定的,作者肯定是对版式、配色以及字体选择上都做了无数次的推敲,把大问题拆成一个个小问题反复琢磨,最终呈现出优秀的整体。这篇文章我们就针对版式中的一个小问题来讲解,那就是版式的平衡。

 

说到版式或者版面设计,有一个话题是不得不提的,那就是平衡。一个版式是否平衡也经常成为评判画面好坏的标准。那么版式为什么要平衡,平衡又分为哪几种,用什么方法能制造平衡,这将是本篇文章所要讨论的三个点。




 

构成版面的所有要素都是有“分量”的,比如面积大小和颜色的深浅等。我们在编排画面的时候依据的就是各种元素的“分量”。我们要力求做到整体细节和谐且没有矛盾,当然这不能是设计师的一厢情愿,而要要让观者也能感受到这一状态,那么这个作品才算是成功的。从视觉的角度出发的话,就是版面要做到平衡或者是均衡。

 

图1

 

我们可以仔细观察下生活中的物体,平衡的事物几乎占满了我们的视线。无论是对称还是非对称的物体,只有达到平衡的状态,看起来才是和谐的,才能给人一种安全感,同时也更加方便我们使用(如图1)。我们也可以把平衡理解成一种稳定,版式是否平衡,也可以说版面是否稳定。


 

 

 

平衡或是均衡,是一种张力均等的状态。想要做到画面的平衡,必须让元素按照美的视觉效果、力学原理等行进排列组合,这个过程中既有理性的逻辑推理,又有感性因素的参与。一个平衡的版式并非左右两边一个像素都不差或者两边的元素完全相同,它是一个相对的概念,指的是视觉上看起来是平衡的。这里我们把平衡分为三类:对称平衡、非对称平衡和整体平衡。

 

 

 

对称平衡是以纵向为中心,在视觉上两边是对等的。对称的版式通常是静态的,它通过相似性体现平衡,并能唤起古典主义的、庄重的和稳定的感觉。

 

对称平衡经常配合居中对齐出现在版面中。如书籍的封面或是比较正式的活动海报等。(如图2 图3)


图2


图3

 

对称设计的空间较为刻板,各要素均置于空间的中心部位,能给人传递出一种平静和稳定的感觉。

      

 

 

非对称平衡在形式上不平衡,也就是没有明显的对称轴,但能引起关注且具有活力。非对称平衡的两边看上去并不相同,但却具有相同的张力,是通过对比体现平衡。非对称设计给人以现代感、力量感和活力感。(如图4 图5)


图4

 

图5

 

非对称的版式是在不相似或不相等的要素间创造秩序和平衡。由于非对称的版式具有不可预见性,所以设计上也能带来更多的变化。由于非对称版式可发挥空间更大,那么也就意味着对设计师的能力要求会更高。前面有提到“平衡或是均衡,是一种张力均等的状态”,图4这个案例左边有大量留白,右边有大量的黑色,左边留白是为了衬托“静物”这个主题,我们的注意力会放在“静物”两个字上,所以“静物”的分量就很重;那么到了右边,大量的黑色只是作为背景存在,所以黑色的分量就比较轻,这样一来,左右两边便达到了张力均等的状态,也就是平衡。

 

 

 

整体平衡也被称作马赛克式的平衡。这种平衡通常是很多内容编排在同一页面的结果。(如图6 图7)

 

图6 


图7

 

通常在编排信息点非常多的页面时要做到整体平衡。整体平衡的页面由于信息量较大,所以信息区块的划分一定要清晰,可利用网格线或者较为明显的间隔来划分信息区块。

 

 

 

 

 

 

图8

 

我们来看这个案例,就是一个典型的对称的构图形式(如图8)。对称式构图是一种很常用的构图形式,对称本身就是平衡的,所以对称式构图对版式的平衡有着天然的优势。


图9

 

通过文字组的排列形式,也很容易发现这个案例运用了四分栏的形式。这里要注意的一点是,对称式构图的元素最好是在一个倒置的金字塔或者倒置的梯形中排列(如图9),这样有利于引导读者进入下一信息层。

 

 

 

图10

 

这里有三张对角线构图的海报作品(如图10)。第一张中的插画元素形成了一条很明显的对角线;第二张的毛笔字元素从右上到左下,这是第一条对角线,左上角红色的文字组加上两个红色石头元素形成了第二条对角线;第三张中,黄色的字母元素是第一条对角线,方向是从右上到左下,灰色的背景是第二条对角线,方向是从左上到右下。

 

对角线构图为什么是稳定的?我们可以将画面中的对角线想象成一个梯子,只有梯子斜搭在墙面上的时候才能达到稳定的状态。一个画面中,在相同元素数量的情况下,排列成对角线的形式,能有利于让元素占满画面,所以看起来更加平衡。

 

 

 

图11

 

S型构图同对角线构图有异曲同工之妙,这种构图方式也比较有利于帮助元素沾满画面,使得画面整体更加均衡。S型构图还能增加画面的生动程度,且富有空间感。(如图11)

 

 

 

图12

 

首先我们想象一下生活中有哪些几何形状是平行的,比如我们常见的桌子凳子是什么形状;我们周围的建筑是什么形状;我们的交通工具又包含有什么样的形状?我这里列举了三种形状:矩形、三角形、梯形(如图12)。这三种形状的稳定性都相当高,利用好这三种形状也能帮助我们创造一个平衡的画面。


图13

 

我们来看一下几何图形是如何运用到版式设计中的。稳定的几何形状通常以“看不见”的形式存在,画面中不会赤裸裸地呈现出这些形状,而是将元素按照形状的轮廓进行排列(如图13)。第一张中文字组排列成了规则的矩形,配合规则的间距留白,创造出了非常美观的版式;第二张作品,人物和毛笔字都是按照三角形来排列,整体效果也十分的稳定;第三张作品是按照梯形的轮廓来排列文字组,人物和人物上方的文字组又组成了一个梯形。类似的作品很多很多,大家可以把这些作品拖到软件中,尝试寻找一下它们都运用了哪些形状来排列元素。

 

 

 

在素材的空白区域,或者是已搭建好的框架的空白区域放上主题文案,这对于所有设计师似乎都很容易做到的,如果要做到画面的平衡,就不得不考虑素材的“动势及方向性”了。

 

图14

 

动势指的就是动作的趋势,图14中nike的这张海报,人物明显有向右运动的趋势,那么在放置文案的时候,人物左边的文字就做得粗一些,用来平衡人物的动势。下图那张韩文的banner,人物的动作就有明显的方向性,也可以叫做指向性。文案都是顺着人物手的方向来排列,然后在最后边放置“22%”打折元素,并且主标题也在最后边做了变形,来平衡左边的人物素材。

 

不只是人物的动作具有方向性,眼神的方向性也是很强的,我们平时在使用人物素材的时候,要留意人物眼神的方向,最好是顺应眼神的方向放置重要信息。


 

图15

 

由于主体文案没有顺应人物素材的动势,观者的注意力容易被人物动作方向引导到banner之外,文案作用被弱化。(如图15)


 

图16

 

主体文案顺应人物素材动势,起到强调作用。(如图16)

 

图17

 

主体文案要顺应人物眼神方向。如何判断人物眼神方向呢?我们看人物瞳孔的指向是哪里就可以了,这张素材人物瞳孔的指向明显是右下方,所有主体文案被安排在了banner的右下方。(如图17)

 

 

 

 

 

 

图18

 

接到设计任务时,不要着急开软件,先把文案等信息整理出来(如图18),然后再对文案进行关键词提取等,分析出客户的真实需求。这么做有两点好处,一能帮助我们理性分析客户的真实需求,设计是为了解决问题,而不仅仅是做出一张好看的图片;二能节省大量的时间,比如找素材的时候我们就能精准定位关键词等。

 

 

设计目标是为了吸引对款式有要求且有一定社会地位的人,这类人不光是对产品功能上有要求,更会去追求某种调性。再结合标题来看,我们要吸引的是喜欢简约主义、对款式有要求且有一定社会地位的人群。这类人群能给人传递出优雅、稳重之类的感觉,所以海报的调性要往优雅稳重上靠,版式和用色上要克制一些。

 

既然有利益点,那么就让利益点直接一些,促销海报尽量不要玩创意,促销海报本来就是为了卖货而做,所以尽量不要玩太高深的创意,用最短的时间传递利益点。

 

 

简约风的海报通常素材数量也不会很多,我这里只选择了一张素材,来说明灯具打折。(如图19)

 

图19

 

选择这张素材是有两点考虑,一是灯具外形,要简约并显得有品位;二是灯具整体造型,能帮助我构建一个平衡的画面,这个灯具外轮廓大致为三角形,并能制造空间感。

 

素材抠图之后就可以置入画面中了。通常海报左上角会成为第一视觉点,所以我把标题放在左上角的位置,为了给标题让步,我把灯具做了左右镜像,并把打折信息放在右下角,并做了一个圆形并填充灯具的主色。这么做一是为了和标题形成一个对角线构图;二是这个圆形像是灯具投下来的光在地面上形成的形状,能和灯具素材做一个关联,同时又能起到强调打折信息的作用。(如图20)

 

图20

 

然后把日期等信息放在画面中,这些信息是为了说明打折,所以放在了打折信息上方,从上到下读出来就是“所有灯具在8月25日-8月31日限时七折”,符合阅读顺序。日期中的“日”和“月”字都加了圆形底,这是为了呼应打折信息的圆形,而且能增加画面的趣味性。(如图21)

 

图21

 

画面的大致结构已经出来了,这时候我发现画面整体视觉有些下沉的感觉,是因为右下角的打折信息过于抢眼,于是我在左上角加了一个大圆来缓解整个画面的下沉感,同时也为画面多加了一个层次。(如图22)

 

图22

 

做配色之前,不妨先用网格规整下画面,因为中文字是方块字,所以这里把单元格做成了近似方块的形状,类似我们写作文用的方格纸。(如图23)


图23

 

所有字体都选择了符合简约风的黑体,主标题字号约等于网格高度的三分之一,字号从大到小的比例为6:5:4:3,行距等于字号加上单元格间距,这么做是为了视觉更加规范。再配上符合春天的颜色就完成了。(如图24)

 

图24

 

我们来总结一下这个案例运用了哪些制造平衡的知识点。首先是素材本身就是一个三角形,然后运用了对角线构图,文字组的外轮廓都是梯形。(如图25)

 

图25

 

 

 

图26

 

老规矩,不开软件,先整理文案。(如图26)

 

 

去参加活动之前,我们首先要了解这是什么活动,然后要看活动的内容是否在我的兴趣范围之内,以及活动的大体流程,最后要明确活动的时间和地点。按照这个顺序的话,我们的阅读顺序就应该是活动标题→活动简介→活动流程→活动的时间地点。

 

这次活动的主题是“活动的未来”,我们就从未来感入手,未来通常是未知的,所以未来也是神秘的且富有想象空间的,聊到未来,也就不得不聊科技,所以海报也应当传递出一定的科技感。

 

“设计的未来”这是一个很大的话题,能来参加这种活动的通常也是比较有头有脸的人物或是圈内比较有影响力的设计师,这类人群在圈内应该算是年龄稍大且有资历,所以海报整体也应该传递出稳重感和力量感。

 

 

当文案内容较多的时候,我们不妨用S型构图来搞定。我们就按照思路分析中的阅读顺序将文字组排列在画面中。从右上角开始分别是主标题→副标题→活动内容→活动流程→时间地点。背景色选择了稳重且富有神秘感的黑色。(如图27)

 

图27

 

然后把英文标题,分享人等信息放置在相关联的位置,把重点信息换成强调色,这里我选择了红色,红色和黑色组合能表现出力量感。(如图28)

 

图28

 

在整体的框架都搭好之后,我们就需要找一张背景图了,这时候我发现画面的左半部分相较于有半部分表现力弱一些,所以需要找一张能置于左半部分的背景图。我通过搜索“未来”这个关键词找到了一张矢量的背景图,正好能放在画面中的左半部分,用来平衡画面的表现力。(如图28)


图29

 

然后主标题上加了些阴影效果,进一步增强神秘感。这样,海报基本就算完成了。(如图30)

 

图30

 

最后用网格规整下画面,同样地,我这里把单元格设置成近似正方形。(如图31)


图31

 

主标题的字号设置成单元格的大小,从大到小的比例是100:40:30:24:20:16。这样海报就彻底完成了。(如图32)

 

图32

 

这个案例主要运用了S型构图来排列元素,最终完成一个平衡的版式。

 

 

 

 

文章最后,我们来总结回顾一下。首先我们讲了版式为什么要平衡以及平衡的三种分类,第一种是对称平衡,第二种是非对称平衡,第三种是整体平衡。然后总结了制造平衡的五种方法,第一种是利用对称构图,这里要注意让画面种信息呈现倒三角形排布,这样有利于引导读者向下阅读信息;第二种是利用对角线构图;第三种是利用S型构图,S型构图和对角线构图有异曲同工之妙,都是有利于元素占满画面;第四种是利用稳定的几何图形,如矩形、三角形、梯形等;第五种是在画面留白处加文字信息,这里要注意素材指向性和动势。最后我们利用前边所讲的知识点实操了三个案例,希望大家在阅读完文章后,自己动手练习一下。

 

 

 

参考资料:


《平面设计原理》阿力克斯·伍·怀特

《设计师的设计日记》南征

《设计的教室》佐藤好彦

《版式设计原理》佐佐木刚士

《图形、色彩、文字、编排、网格设计参考书》蒂莫西·萨马拉

《版面设计的原理》伊达千代&内藤孝彦

《版式的平衡与构图》研习设K先生

http://www.zcool.com.cn/article/ZMTQ4OTA0.html

《浅谈网格系统》研习设K先生

http://www.zcool.com.cn/article/ZNDk3OTEy.html

《「中西之別」重考》Eric Q. LIU

https://www.typeisbeautiful.com/2017/08/12954/zh-hant/




作者:余庆之斋

作者主页:http://yuqzz.zcool.com.cn/


作者:莲子MVP

作者主页:http://lianzi.zcool.com.cn/

 


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