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西文书法与西文字体 (一)

24天前发布

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西文书法、 西文字体、品牌历史

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咱们博大精深的汉字书法艺术大伙都已经非常熟悉了。不过,世界其他国家也同样也有着形式各异的书法门类,这其中就包括西文书法。同时,西文字体的历史与西文书法的历史也是密不可分的有机整体。了解一点书法知识,对设计师来说肯定是有益的。

此篇文章缘起我之前见到有位国外设计师手写的logo非常精彩,形形色色的logo都能用书法笔一挥而就。于是,我心血来潮也写了一写。并特意挑选了一些可以与西文书法结合起来书写绘制的logo,同时也趁此机会对知名品牌logo中的字体设计、品牌视觉形象的历史进行了一次重新深入地了解,在这里也跟大家分享一下。我会按照西文字体的类别来逐个讲述,为此我还专门录制了一些书写的gif动画。


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百威是超市货架上常见的美国啤酒,估计平时大家喝完后从来没有注意过瓶身上的图案,细节设计得还是相当精美的。而百威logo中的英文字体“Budweiser”是基于“铜板手写体”(Copperplate)的风格来改良设计的。

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产生于17世纪英国的“铜板手写体”当时在西方风靡一时,在字体史上也有着很重要的地位。它是由意大利体(Italic)演化而来,当时广泛用于铜版雕刻印刷当中。它的创新在于首次把一个单词中所有字母都连了起来,这样有利于快速书写。铜板手写体在很长一段时间都是西方许多重要文书、证书、有价证券的专用字体。同时也被广泛用于请柬、名片等社交印刷品上。

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现如今我们依然可以从很多历史悠久的品牌或者印刷品上见到它们的踪影。历史上很多西方书法家都留有“铜板手写体”的真迹和古本,均都带有很浓重的个人风格。那时期也产生了许多种不同风格的书法版本,就好比我们楷书也会产生欧、颜、柳、赵一样。至于具体的书法风格细分就不在这里赘述了。同汉字书法一样,至今也有大量的西文书法爱好者在研习“铜板手写体”。

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铜板手写体是表达尊贵、正统、正式感的一种字体,在西方国家的品牌logo上会很常见,不过大多也都会在传统铜板手写体的基础上增添一些个性化地修饰和表现。如今,铜板手写体也被很多自诩有西方基因或者文化内涵的品牌或者店铺随便滥用,但是用不好会显得十分突兀。

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百威跟随潮流,在2016年更换了经过扁平化处理后的新logo,此次品牌视觉调整由JKR公司操刀。

标志性的“蝴蝶领结”图案进行了减法处理。去掉了寓意“啤酒之王”的皇冠图案。其中的手写体除了调整了一下斜度,去掉了效果,字体上没有做太大的变动。


“Budweiser”正好可以用点尖书法流畅地书写出来。我选择的是老版本logo来进行绘制。

下面是我的书写过程。(限于gif兆数,帧频都进行过大幅压缩)


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历史上百威的品牌视觉也经历过数次的调整,其中logo上的手写体是96年才开始启用的。

有一款叫Brewmaster的字体与它十分接近,如果大家感兴趣可以去找找。

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接下来这个品牌是很多人想抱它入眠的,但是不知道有多少人了解它的品牌历史呢?可能甚至连品牌名称都读不对哦。我挑选这个logo,是因为它正好属于西文字体中的粗衬线体,可以用平尖书写。

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这类有着厚重衬线的字体,叫做Slab Serif(直译过来叫粗衬线体,又叫做埃及体),诞生于19世纪的英国。那时候它经常被用在各种海报招贴上,目的就是用它醒目的笔画来吸引眼球。粗衬线体在西文字体史上也是很重要的一个节点。比较经典的粗衬线体有Rockwell 、Courier等。

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你可能不知道,爱马仕早期的logo同样采用的是“铜板手写体”风格浓重的一种字体(在那个时期是相当流行的),不过也增添了设计者的一些创造力在内。那时的爱马仕还是以卖马具为主。

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爱马仕从20世纪50年代开始启用了新设计的logo,也就是你们现如今看到的这个有马车、马夫图案的版本。那会儿掌门人Emile Hermès刚逝世不久,他的女婿继承了公司。新官上任三把火,你懂的,于是就有了品牌形象的变化。

新logo中启用的粗衬线体,是一款叫Memphis的字体的轻微改良版本。而Memphis这款字体则是由鲁道夫.沃夫于1929年设计的,大家现在依然可以在网上下载到这款字体。

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下面是我的书写的过程。(英文用的是平尖,马车图案用的是漫画尖)

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接下来这个logo是将“无衬线体”和“铜板手写体”结合使用的品牌,那就是噼里啪啦的烈酒——绝对伏特加。最近它露面比较多是因为赞助了“中国有嘻哈”。

一听伏特加,大多数人的第一反应就是战斗民族。但其实绝对伏特加是一个瑞典品牌。它于1897年诞生于自瑞典南部的一个不起眼的小镇。由于俄罗斯的伏特加实在是太有名了,因此从绝对伏特加的logo中你便能看出品牌方隐隐的纠结和担忧,品牌名中间用铜板手写体写了一行“Country of Sweden”,生怕你不知道它是瑞典品牌。而当年在进军许多国家的市场时,绝对伏特加的确被当做过山寨货,因为大家只认俄罗斯伏特加。要抛开这个阴影在市场中杀出一条血路,这在当时的确是一个不可能完成的任务。不过事实证明,绝对伏特加多年来的品牌和广告策略,都是非常正确的。


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而绝对伏特加经典的酒瓶造型是1979年由Gunnar Broman设计的。Gunnar Broman有一天在斯德哥尔摩的一家古董店闲逛,发现了一个透明的糖浆药瓶。他顿时眼前一亮,觉得它十分适合作为即将上市的绝对伏特加的瓶型,于是这个伟大的瓶子就诞生了。也难怪很多人说它像医院打点滴的药瓶...

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不过在广告人眼中,这个瓶子可是有着非比寻常的意义。数不清的艺术家和创意人都曾为这个瓶子的广告创意前赴后继,绞尽脑汁。历史上也诞生过许多殿堂级的海报,许多被广告人奉为经典。同时,这也是一段关于TBWA的广告传奇。感兴趣的话可以去查阅了解一下这段广告历史。(身为广告人,刚入行时也曾把Absolut当做教科书。)

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“Absolut Vodka”使用的字体叫作“Absolut Headline”,是在Futura Condensed ExtraBold这款字体的基础上做了细微的调整。Futura是经典的“几何无衬线体”,有着典型的包豪斯风格。


2014年绝伏特加发布了新logo和新包装。新的品牌logo去掉了“Vodka”和“Country of Sweden”,只保留“Absolut”。而瓶身上还是完整出现“Absolut Vodka”,logo字体基本无变化。现在的绝对伏特加终于满满地自信起来了,因为Absolut已经无人不知,无需再强调其他信息。

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logo下方的那段长长的品牌文字则抛弃掉了旧版的“铜板手写体”,邀请了既是设计师同时又是书法家的Luca Barcellona重新设计。新的手写体更为简洁和现代,有着很强的个人风格。


至于“Absolut Vodka”使用的字体其实要严格来说并不算是无衬线体。将logo放大后你会发现,字母上其实有着非常细小的一段衬线,笔划末端呈喇叭状向外扩。这个细节,在一定距离外是无法辨识出来的,以至于看上去基本与无衬线体无异。

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说了这么多,要开始上动图了。不过,我写的这个也是绝对伏特加的老版本logo了,这就需要同时用到点尖和平尖。细小的衬线也要带出来。


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Brush lettering风格的logo,我首先能想到的比较知名的是迪士尼。Brush lettering(暂译作笔刷字体)是比较现代流行的一种西文书法,可以有很灵活多变的书写方式和风格,这完全取决于书写者的个人表达和创造力。在国外很多平面设计师和手作艺术家当中较为流行,几乎每位calligrapher都有着自己的个人风格。它通常可以用软头笔、毛笔和各种马克笔来书写。在国内也逐渐开始流行起来。

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至于迪士尼logo的来历,比较常见的说法是依据华特.迪士尼的亲笔签名设计而成的,但事实上并不是这样的。

历史上华特.迪士尼留下的亲笔签名流传到现在的非常少,而当年大部分公司对外宣传的资料上的签名都是由迪士尼的秘书或者授权员工代写的。


迪士尼真正的签名长这样....

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如果按照这个签名来设计logo的话......那就惨了......

唯一能对比logo看出端倪的就是i和y的写法。


而最为接近现在迪士尼logo的签名版本应该是这个。

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不过,这也不是迪士尼的真迹。

这是由当时在迪士尼宣传部门工作的HankPorter模仿老板的笔迹代写出来的,他替他老板写了成千上万的签名。

这个版本在后来很长一段时间都被官方用作“迪士尼签名”。

至于现如今的logo,当然也是经过设计师无数次优化过后的版本了。


Brush Pen正好可以驾驭这个logo,下面是我的书写过程。


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好了,今天先到这里,下一篇继续探讨其他品牌logo,也会有其他方式的书写过程。


更新:第二篇链接地址


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