header_v1.7.40

DPI李金柱:​所有坚持,都因为热爱

145天前发布

原创文章 / 多领域 / 专访
设计师专访 原创,如需商业用途或转载请与设计师专访联系,谢谢配合。

所有坚持,都因为热爱

46a459a79ab2a8012028a9a84475.jpg




沉海:DPI李金柱您好,请先和大家介绍一下自己吧。


DPI李金柱:大家好,我是李金柱,来自广东,大学专业是物流管理。曾经做过搬运工人,也画过插画,后来阴差阳错的进入设计这一行,一干就是8年。现在暂居在深圳,运营着自己的小设计公司,处在独自创业的第二个年头,痛苦并快乐地坚持着。


 

 

沉海:五年前您在站酷发布了第一个作品,若将近期发布的作品同五年前相比较,会有哪些感受。


DPI李金柱:现在的作品相较于五年前还是有很大提升的,每一年都有不同程度的收获。我是2011年开始接触电商行业的,在这6年的时间里,中国电商行业的发展快速的都令世界吃惊。我这些年几乎是跟随着整个电商行业设计的发展一起成长,不仅见证了众多平台的每一次改版升级,还观察到了电商设计每一年的发展流行趋势,我的每个作品都是自我成长的足迹与记录。


 


 

沉海:从您风格多变的网页设计作品中可以看出,您是一位勇于尝试,善于变化且富有把控力的设计师,可否谈谈您是如何做到的,有哪些心得?


DPI李金柱:要说把控力,只能是在自己能力范围内的还可以把控得住。我不喜欢总做一种形式的东西,每一次新方向的尝试都是基于自己现有的能力基础上去发挥。比如,自己画插画的能力只能达到运用一些扁平简约图形的水平,那就做一些结合这种插画形式的页面,在这个过程中逐渐的加进新的尝试,而不会跳出大前提去追求结果。重点是你想做什么类型的页面就必须去把与之相关的基础打牢,设计师比较忌讳眼高手低。


我觉得区分网页设计作品风格的主要方式无非就是主体元素的区别,这个就需要增加平时的作品练习数量。我的习惯是先做好整个网站的架构、模块与文字的布局,然后再根据项目的需要来填充某种风格的元素,如果你填充的是写实元素,那么这就是一个写实风格的页面 ;如果你填充的是插画元素,那么这就是一个插画风格的页面。我们可以同一个结构布局下,多尝试做一些各种风格元素的变化,才会产生很多意想不到的风格。很多设计师喜欢先做完一个模块,再去考虑下一个模块,往往是做着做着就卡住了,不知该如何进行下去,这么做也会导致最终的成品页面统一性不够,看起来就显得凌乱。所以最好还是先做整体布局再完善细节。


9c8859a7a0b5a801211d25d5ae67.jpg

 


 

沉海:电商已经覆盖了我们的生活,您的多数作品也是和电商有关,可以和大家谈谈您经验中的电商设计师到底是干什么的,有哪些价值体现?


DPI李金柱:按我的理解,电商设计师就是配合产品在平台上的运营需求,通过视觉设计的方式将产品运营需求表达出来,以达到某种商业推广目的的从业者吧。


电商公司的性质和规模不一样,工作内容也会有差异。在一些大型电商企业,团队内人员较多,在这里的设计师可能只需要做对应此平台的一些日常设计需求,比如常规页面、促销页面、产品介绍页等。如果在小型的电商公司,设计师可能要相对辛苦一些了,除了兼具上面说到的基本职能外,还需要摄影修图,有时候晚上还要兼职客服,若是在TP类公司,可能还得具备一定能与客户沟通打交道的能力。


至于说到电商设计师的价值体现,个人觉得还真没办法具体来衡量,但每一年各大电商平台销售数据的爆炸式增长都离不开他们夜以继日的付出。“电商设计师”这个职业一开始并不像其他行业的设计师一样被人尊重,还被莫名其妙的扣了个“XX美工”的帽子,并且担负着几个人的工作量,低薪高能。不过随着电商行业的发展,与电商设计相关的职业开始得到行业的认可与尊重,所处的大环境与受到的待遇都比以前好了很多。


e90759a7a688a801211d255e326a.jpg

 

 


沉海:电商的发展节奏过快,而很多公司里设计师的数量又很少,当初您是怎样克服这些困难的,如何避免消极情绪影响自己进步。


DPI李金柱:开始做电商设计师的前三四个年里,整个公司就我一个设计师,完全属于上面提到的小型电商公司,反正就是什么都干,但现在回想起那些经历,其实收获还是挺多的。电商里面流传一句话:“不会作图的运营不是好客服”,意思就是说在电商行业中每一个职位都要尽可能是个全面手。其实不止是电商设计师会面临这种“打杂”的局面,其它的岗位也一样,都是身兼多职。


在坚持的道路上的确需要我们不断的调整自己,这里我给大家几条比较有用的建议吧。第一,药养成对工作做合理安排的好习惯,清晰划分自己工作的每个节点与目标;第二,将复杂的事情简单化,简单的事情模板化,把更多的时间用来解决新问题上,尽量不要把时间浪费在一些机械化的工作上;第三,不要去排斥工作上那些看似跟自己不相干的人和事,每一天都是在修炼,那些现在看上去和自己毫不相干的东西,很可能就是你日后的“资源”,你用什么心态对待工作,工作就会相应的反馈给你什么,设计也是如此。


 

 

沉海:看到网上好多的电商页面都比较注重形式,虽然很好看,但并不容易看明白他到底想表达些什么,您又是如何在“表现形式”与“信息架构”之间权衡的?


DPI李金柱:这种注重形式感但却忽略主题表达的页面,大多属于个人行为或者模仿他人的设计所致,通常情况下,成熟一点的电商设计师很少会犯这种错误。基于电商行业的经验,消费者在页面停留的时间都非常有限,不管是哪一种设计形式,都必须以最明显的方式把产品、让利、功能等重要信息在整个页面中突出呈现,“表现形式”必须要基于“信息架构”去执行。比如我们现在做项目,都会有一个前期的“信息架构”沟通确认的过程,这个过程有时甚至比设计执行还要长。只有当整个“信息架构”得到客户的认可,确定好相关的设计主题、文案和风格元素后,再具体执行落地。简单而言就是不能为了设计而设计。


 

 


沉海:让我印象深刻的是您在网页设计中融入了插画元素,很好地实现了情感化表达,可以谈谈您的网页设计是如何结合插画元素来实现情感化设计的吗?


DPI李金柱:因为我自小就喜欢画画,但后来因为家庭条件不允许,没钱支付艺术培训高昂的学费,所以没机会接受正规的美术教育,但我从来没放弃过对画画的热爱。我觉得插画有个最大的优势是具备极自由的表现力,这是很多既定的素材没办法相比的,表现手法可以自由无拘束,特别是在传达一些抽象概念的主题画面时,如果用素材合成的方式会难度过大而耗费大量的精力,但用插画的形式却可以节省很多创作时间,而且效果也不会差,相反还会有惊喜,所以我还是挺喜欢这种表现方式的。现在的电商设计中,页面设计结合插画元素的形式已经越来越普遍了。当然,要求也会越来越高,所以我们团队也招募了擅长插画创作的伙伴,让专业人才做专业事情。设计只有不断尝试、不断融合、不断创新才有意思。


我觉得所有的设计都离不开情感,只是表现的形式可能不太一样而已。电商的情感化设计可能更多围绕着销售运营,首先要考虑产品特性,低客单价或功能性产品,在情感表达上可能需要直接了当,而在高客单价和非功能性产品的情感化表达上,可能需要做更多的铺垫,增加产品的情感价值。电商的情感化设计除了考虑产品本身的特点外,还要考虑页面浏览的主体人群,了解不同人群的审美需求,配合色彩、元素、文字、产品等,通过一个完整的作品去引起浏览者的共鸣。


例如之前一个母亲节页面的提案,首先,我们考虑到产品消费群体大多为年轻人,所以采用了丰富的色彩和插画形式的风格,跟其它平台上传统的母情节促销页面设计保持一定的区分,以达到让消费者眼前一亮。其次,页面上主推的是电器和化妆品这类功能性较强的产品,我们希望把客户给妈妈送完礼物后的那种欣喜的心情能更直接和突出的表达出来,所以不是去做太多亲情画面的铺垫,而是用“妈妈乐队”的元素搭配亮丽色彩的背景,可以让画面呈现浓郁的欢乐氛围。并且在页面设计中加入一些对话、歌唱、对视的人物,来增加页面的互动感,也更有利于实现情感化表达。


 

 


沉海:客户都希望自己的网站能在竞争中脱颖而出,那么如何强化品牌设计就变得至关重要,在您各种项目的设计过程中,是如何思考这个问题的呢?


DPI李金柱:这也是我这两年思考最多并且做得最多的事情。目前国内大多数的PC站或者电商平台的设计几乎都是以产品、文字和色块三元素的构成为主,其中不少页面的设计风格确实让人不太好理解,无论是字体还是用色都很杂乱。于是,我开始尝试将VI的设计方法融入到所服务的品牌里,在页面设计前,会先确定一套包含字体、颜色、底纹等的规范,然后再落实到网页的具体设计细节上,通过一些底纹或者具有高辨识度的元素去明确品牌调性,提升品牌的影响力。而且这些字体、颜色、底纹等都是与品牌传达密切关联的,客户还可以把这些元素沿用到线下的物料,逐渐形成统一的品牌视觉展现。这种由线上到线下的品牌化设计延展,也可能会是未来电商设计的主流。

 


 

沉海:我们知道,商业项目多数会在客户提供的需求“框”下进行创作,您是如何在商业项目创作与个人风格之间寻求平衡的。


DPI李金柱:我以前在企业里做项目的时候会很在意这个“框”,后来上级给了我们点权限叫“破框”,也就是在客户需求的基础上可以加入一些自己的想法。现在倒不是很在意这个“框”了,但还是需要大家明确一点,有时候这个“框”就是客户的底线,跳出去有可能会把项目做死。因为100个客户会有100个“框”,每个项目都是一场心理博弈,首先不要对客户的需求有抵触心理,如果你觉得有不妥之处,也要学会先认可后建议。“框”是死的,人是活的,只有不断的沟通磨合才能扑捉到那个让双方都一致认可的点。


 


 

沉海:当您接到项目需求后,如果是团队制作的项目,会是怎么样的工作流程,如果是您个人进行创作,又是怎样的设计流程呢?


DPI李金柱:我们的制作流程可能没有那些大型品牌公司那么复杂,前期会有负责需求沟通的人员来确定策划方案,然后再根据策划方案去准备各种设计执行时所需要的素材,包括产品拍摄、模特拍摄,有时候还需要准备插画元素等,最后按照项目分配相关设计人员把具体页面的呈现执行落地。项目流程基本都差不多,就是偶尔会与客户间发生一些分歧,一旦出现反复修改的案子,周期就变得很紧张。所以我们也会尽量的避免这些现象的发生,尽可能的保持顺畅的沟通。

 



沉海:如果您的设计方案与客户的理解和预期出现偏差时,您将如何处理?在客户说页面没有设计感的时候又该如何应对?


DPI李金柱:当设计方案与客户的理解和预期出现偏差,或者客户说页面没有设计感的时候,我会反复的去找寻问题的根源。如果前期沟通和执行的每一个环节都没问题,那最有可能的原因就是审美差异;如果是沟通或执行出了问题,那就是我们自身不可推卸的责任。所以一般情况下,我们会在合同里面签订相关修改协议,在修改协议范围内如果还是没有达成一致,那这个客户其实是可以放弃了。设计也是有成本的,如果一直循环在无休止的修改尝试上,就会耗费掉大量的人力和时间成本,尤其在快速的电商行业里,双方都会遭受损失。降低自己和客户的风险,合理的拒绝对大家都有好处。



 


 

沉海:在过往的设计作品中,您是如何看待自己的作品不足?又是如何分析,做到客观的审视自己作品呢?


DPI李金柱:设计师都是自恋的群体,基于现阶段的认识,总觉得自己的作品或多或少是“完美”的,但每过一段时间再回头看的时候,会发现很多不足。如何做到客观审视自己的作品,完全取决于自己的心态。无论是客户还是分享平台上的设计师都会反馈一些意见给你,虽然这些意见或多或少都有点“不好听”。要时刻保持谦逊,不对的地方就改,没什么大不了,能发现过往的“不完美”才能让以后的作品“更完美”。


 

 

沉海:您在设计行业的从业经历中遇到的最大瓶颈是什么,又是如何平稳过渡的?


DPI李金柱:回想起来,遇到的最大瓶颈就是2012年的时候,在很长一段时间中总觉得自己在循环做相类似的设计任务,渴望改变却又无从下手,甚至想过换个行业试试,然后我就辞职了。一个人待在出租房里面,用了两个月时间把一些曾经觉得挺有想法的项目又重新做了一遍,期间还做了大量的临摹练习。我在这一年里进步很快,也找到了一份有更大发挥空间的工作。经历的每一次瓶颈期,其实就是对自己现状的不满,当你渴望突破的时候,就代表你得停下来充电了。


 

 

沉海:设计师怎样才能形成并保持自己的优势,成为一名“高识别度”的设计师,可以结合您的经验谈谈吗?


DPI李金柱:设计师要保持自己的优势,首先得先发现自己喜欢的点,在这个点上保持热爱和激情,做专不做泛。这个有点像武侠小说里面的侠士,厉害的人物总有一个独一无二的绝招,这个招式却能让你行走江湖无阻。

“高识别度”的个性造就“高识别度”的个人,而我自己没有那种“高识别度”的个性,所以不是一个“高识别度”设计师。我的作品风格较多且不大统一,类似于万金油。站酷有很多辨识度很高的设计师,他们的作品不用看作者就已经知道作者是谁了。“高识别度”的设计师有点像好琴觅知音吧,遇到有共鸣的客户可以擦出不一样的火花。

 

 



沉海:随着年龄和阅历的增长,您的创作激情会逐渐消退吗?该如何保持创作热情?


DPI李金柱:我今年刚好30岁,我觉得我的创作激情还是处于爆炸期,每天会有各种奇奇怪怪的设计想法出现。不可否认的是灵感和精力没有以前那么充足了,生活上的各种因素都会影响到自己。所有的坚持都是因为热爱,头个10年我把精力都投入到了网页相关的设计中,在下个10年里,我希望能去学习一些其它方面的设计或者尝试投资做一些创意产品。或许我从来就没有把设计当成职业,而是一种玩的过程,享受那种创作的乐趣,在每一次挑战中能突破自我。

 


 

沉海:给那些对网页设计不了解,却又想从事这方面工作的新人一些建议好吗?


DPI李金柱:这几年也接触过很多刚毕业就想从事网页设计的新人,他们学过的专业大多跟网页设计关联不大,比如环境艺术、建筑设计、工商管理等等。他们其中的很多人会觉得近年来互联网行业发展势头比较好,薪资待遇相对也会好一些,就都挤进行业里来。我还是觉得要想做好设计,必须有足够的热情,要足够热爱设计,当你选择去做这件事之前,先要搞清楚你是否足够热爱。作为一名网页设计师,要具备严谨的逻辑、严格的尺寸规范意识,也会在用户体验上加入大量的研究和思考,如果有可能的话,最好对开发也要有一定了解,所以我建议对这个行业有兴趣的新人入门前先去了解学习一些相关的知识,再做出你的决定。


 

 

沉海:对站酷想说些什么?对于所有热爱设计的同道中人,您有哪些所思所想分享给大家?


DPI李金柱:熟悉这个平台的朋友们,估计都知道站酷这10年走来不易,我自己从注册开始到现在已经又7年了,基本是见证了站酷的成长,每一次改版,每一次变化都历历在目。我自己也在这个平台上得到很多人的认可,结识了各行各业的设计师朋友,也见证了很多设计师如何从稚嫩走向成熟。


这10年里,站酷帮助设计师们学习、分享和交流。很多行业的前辈也会把自己的经验无偿地在这个平台分享,全国各地自发地举办了线下交流活动,还有各类设计师自发成立的交流学习群。从学习成长到骄傲自满,从失落怀疑再到豁然开朗,相信很多设计师跟我一样都经历了这样的过程。唯一不变的是我们都还在这里,致敬那些持之以恒的人,所有的坚持都是因为热爱,祝站酷下个10年再创辉煌。

 



DPI李金柱:http://tmalldesign.zcool.com.cn/


367
    Hello PM 意见反馈
    没有新消息

    提示文案

    提示文案

    提示失败
    提示成功