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版式设计到底应该怎么排?

69天前发布

原创文章 / 平面 / 书籍
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设计师总是不断遇到这样的问题:如何赋予不同内容以合适的外观,如何调动视觉元素、外在形式传达思维信息,与受众沟通。解决这些问题是设计的关键所在,也是设计师必备的基本功。

    设计师总是不断遇到这样的问题:如何赋予不同内容以合适的外观,如何调动视觉元素、外在形式传达思维信息,与受众沟通。解决这些问题是设计的关键所在,也是设计师必备的基本功。

    本书主要针对设计专业学生和设计人员,从设计原则、造型要素、变化规律、构图形式、视觉流程及应用等方面,系统阐述了版式设计的基本概念与实践方法。引导读者了解和体验设计中视觉要素、构成要素的表现特点,提高对版面的把握能力,加深读者对版式设计的理解。书中提供了许多不同类型的版式设计实例分析,一是为更好地帮助读者理解记忆,二是借“他山之石”开阔读者的视野与思维。

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▶ 基本构图样式

    版式设计的构图类型多样,通常需要综合运用不同的版面形式来传递信息,常见的版式构图类型有标准式、满版式、分散式、自由式等。


1.标准式

这是最常见的简单而规则的编排类型,一般从上至下的排列顺序为图片、标题、正文内容、标志图形。首先利用图片和标题吸引读者的注意,然后引导读者阅读正文内容和标志图形,自上而下的顺序符合人们认识事物的心理顺序和思维活动的逻辑顺序,能够产生良好的阅读效果。


79fe598a601e0000002129ec36cd.jpg▲该画册的内页版面设计中,内容的排列顺序从上至下依次是跨页大图、标题、副标题和正文内容,属于标准式构图类型,符合常规的阅读流程。


▲该版面的设计运用了标准式构图类型,自上而下安排标题、图片、正文内容,条理清晰。


▲该版面的设计比较简洁,采用标准式构图方式顺序安排元素,内容非常清晰,读者阅读流畅。



2.满版式

满版式构图的重点在于图片传达的信息,将图片铺满整个版面,视觉冲击力很强,非常直观。根据版面的需求编排文字,整体感觉大方、直白、层次分明。

▲该家居杂志内页版面使用家居图片作为整个版面的背景,仿佛将读者带入到该家居环境中,使读者能够非常清楚地理解该版面的主题。


▲该版面运用满版的模特图片作为背景,将正文内容放置在版面靠下的位置,并搭配半透明背景色,版面主题明确、清晰。


▲该版面运用人物局部特写图片作为满版背景,给人很强的视觉冲击力,搭配简洁的品牌名称,整个版面直观、视觉冲击力强。



3.对角式

对角式构图是指版面中的主要元素分别位于左上角与右下角,或者右上角与左下角。主要视线处于对角线之间,版面有不稳定感,视觉冲击力较强,形成在变化中相互呼应的视觉效果。


▲该画册内页版面,将不规则处理的图片分别放置在对角线位置,为版面带来强烈的不稳定感和动感,效果强烈。


▲该版面将图片倾斜沿对角线放置,分别在左上角和右下角放置文字和品牌介绍内容,整个版面时尚动感。


▲该版面分别在左上角和右下角放置图片,形成呼应, 中间的正文内容旋转90°放置,给人新奇的视觉感受。



4.定位式

定位式构图是以版面中的主体元素为中心进行定位,其他的元素都围绕这个中心对其进行补充、说明和扩展,力求深化、突出主题。这样的构图能够使读者明确了解版面要传达的主要信息,从而达到宣传目的。


▲该画册内页运用圆形将相关内容组织在版面中心的周围,有效突出版面中心的内容,又使与中心相关的内容形成一个有机整体。


▲该广告版面的主体是右下角的产品,整个版面以此定位,所有的文字及背景图片都围绕该产品进行说明,并起到烘托作用。



5.坐标式

坐标式构图是指版面中的文字或图片以类似坐标线的形式,垂直与水平交叉排列。这样的编排方式比较特殊,能够给读者留下较深刻的印象,适合相对轻松、活泼的主题,文字量不宜过多。

▲该画册版面将图片与坐标图形巧妙地结合在一起,配合文字介绍,使内容的表达更加具有条理。


▲使用对比色调将版面分为上下两个部分,在两部分分隔的位置形成坐标轴,运用坐标式编排,分别在上下两部分放置相应的内容,内容表达得非常清晰。



6.重叠式

重叠式构图是指版面中的主要元素以相同或类似的形式反复出现,排列时表现为层层叠叠的样式。这样的构图可以使版面呈现出较强的整体感和丰富感,能够制作出十分活泼、动感的版面,并且增强图形的可识别性。适合用于时尚、年轻的主题。

▲该画册内页反复运用圆形和矩形半透明色块进行排列,形成很强的整体感,通过调整图形的大小和色彩形成变化,给人活泼的印象。


▲该杂志内页的版式设计中,图片以不同的大小和角度进行叠加排列,给人一种轻松、随意、自由的感觉。



7.聚集式

版面中的大部分元素按照一定的规律向同一个中心点聚集,这样的构图被称为聚集式构图。聚集式构图能够强化版面的重点元素,同时具有向内的聚拢感和向外的发散感,视觉冲击力较强。


▲该版面的所有说明文字都是从视觉中心的人物向外发散的,形成视觉上的爆发感,强烈而有趣。


▲该版面中的所有内容都围绕着主题进行放置,并且主题文字有鲜艳的背景色,版面中心主题非常突出。


▲该杂志内页用圆环围绕版面的主题,将所有图片都放置在圆环上,整齐有规律,所有图片都指向版面的主题。



8.分散式

所谓的分散式构图是指版面中的主要元素按照一定的规律,分散地排列在版面中。这种构图中的元素通常分布较为平均,元素之间的空间较大,给人规律感和轻松感。


▲该杂志内页采用了两种处理方式来间隔排列各栏目内容,使版面规律中富有变化,带给读者轻松、惬意的感受。


▲该杂志内页的版式设计中,图片的大小、位置不同,但通过图片与背景色相结合,很容易分辨版面中的内容,使版面的表现有规律而不会令人觉得呆板。



9.导引式

导引式构图是指版面中的某些图形或文字可以引导读者的视线按照设计者安排的顺序依次阅读版面中的内容,或者通过引导指向版面中的重点内容,对其进行强调。

▲该杂志内页使用圆形构成版面,大的圆形为版面的重心,曲线引导读者的视线从大圆至各小图片,使版面中各元素的关系明确,重点突出。


▲该版面中的主要图形是人物剪影,通过人物剪影引导读者注意到版面的主题。


▲该版面通过左下角人物视线的方向,将读者引导至版面右上角,运用辅助图形环绕衬托中间的广告主题。



10.组合式

组合式构图是指将一个版面分成左右或上下两个部分,分别放置两张从中间裁切的不同图片,再将两张图片重新组合到一起,形成一幅新的图片。左右两边的图片虽然不同,但却有较强的联系,形成趣味性极强的版式效果。


▲该海报将小鸟与金鱼巧妙结合在一起,使版面具有趣味性,引发读者的联想。


▲该版面将人物按中轴线进行左右拼接,形成非常有趣的视觉效果,从而给读者留下深刻印象。



11.立体式

立体式构图是指通过调整版面中的元素形成立体效果,或者通过对角度的调整,将版面中的二维元素组合起来,形成具有三维空间感的视觉效果,这种处理方式会带来很强的视觉冲击力。


▲该招贴版面,通过对文字内容的倾斜排版处理,使文字表现出强烈的空间感,具有很强的表现力。


▲该海报将主题文字处理成三维立体效果,立体感很强,结合版面中的图形,给人带来震撼效果。



12.自由式

自由式构图是指版面结构没有任何规律,设计者随意编排构成,因此版面具有活泼、多变的轻快感,是最能够施展创意的构图形式。自由式构图并不代表乱排,需要把握版面整体的协调性。


▲该杂志内页将退底处理后的产品图形在版面中自由放置,从而表现出自由、个性的感觉。


▲该杂志内页将不同大小的图片以不同的倾斜角度放置在版面中,表现出轻松、活跃的氛围。



▶ 美食杂志的版式设计

    杂志内页版式设计的好坏直接影响到读者阅读过程中的心情,人们常常忽视内文版式的存在,认为只需要有出色的杂志封面就可以了,这是错误的。美食杂志的重点在于突出食物的诱人和精致,给读者带来愉悦的阅读感受。


• 项目背景与文案

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• 素材分析

    该美食杂志内页的版面设计使用多张精美的食物素材图片。在选择食物素材图片时需要注意,一定要选择清晰度高、色彩亮丽、构图精美的食物图片,这样才能够有效吸引读者。

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• 案例设计

(01)美食杂志内页设计主要通过精美的美食图片带给读者一种诱人、美味的感觉,从而有效吸引读者去阅读版面中的文字内容。

(02)该美食杂志内页使用白色作为背景主色调,充分突出美食的诱人,使用红色作为点缀色,使版面给人一种热情、欢乐的印象。

(03)该美食杂志内页使用常规的构图方式,在左侧使用满版图片来突出表现


• 案例分析

设计初稿: 该美食杂志内页中,左侧版面将美食图片放置在下方,版面主题及介绍内容放置在上方,视觉重心在下方,让人感觉很沉重。


修改后的效果: 修改后的版面用满版图片铺满整个左侧版面,将主题文字放置在版面的中间位置,介绍说明放置在上方,版面效果非常突出,但右侧版面的排版还是会使读者感觉比较混乱,没有特点。


最终效果:在最终的版面设计中,设计者重点对右侧版面的排版进行了调整,将美食图片放置在版面的上方,而正文内容放置在版面的下方,以三栏的方式进行排列,并且将美食图片放置在中间栏,使得图片与文字内容非常清晰、直观,整个版面层次表现更加丰富。


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▶ 前言及目录



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