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新零售趋势下品牌创新方案与设计实践

342天前发布

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 包装设计体系思考方法及经验,设计实践方案及经验阶段性总结

引言:


新零售跟传统零售运营模式上的差异?对品牌创新纬度带来哪些领域的变革及影响?

在新零售背景下的构建品牌方法的差异,创新方案设计思路与方法?

如何在业务中推进落地品牌方案?品牌设计方案如何应对业务调整?


包装设计体系思考方法及经验,设计实践方案及经验阶段性总结。




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新零售缘起/定义/特征


新零售定义:即企业以互联网为依托,通过运用大数据、人工智能等先进技术手段,对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造,进而重塑业态结构与生态圈,并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。解释源于百度。


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供应链渠道互通,打破边界跨越时间空间限制。数字化:数据统一平台。智能化:线上数据与线下数据的结合,更加精准的完成用户画像,对于商家以后的发展带来多元化的变化,为IP变现带来机会。大融合:零售+物流+大数据+门店体验必然是新零售的未来。而所有巨头的生意和估值,必然是基础设施。


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“新零售”是指线上线下加上现代物流,主要有线上线下融合、零售+体验式消费、零售+产业生态链三大路全渠道:是需要共享的,包括场景、消费、时间线等数据都是共享的要突破。 新零售跟传统


零售运营模式差异性


 1、运营模式差异性


传统零售受空间地域限制,传统电商快递成本高、体验缺失,传统020以商品为核心触点单一,多以线上价格。新线下零售利用大数据,增加门店全渠道购物体验,线上电商采用人工智能,虚拟现实新技术应用,强调以消费者为核心,无缝且个性化体验。传统零售到新零售,真正从卖方市场升级过度到买方市场,实现消费方式逆向牵引生产方式。


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2、运营模式推导构建品牌差异性


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品牌构建基本纬度从确定品牌内核到品牌外延,我们从品牌内核、品牌建立、品牌应用层将新零售跟传统零售对比。品牌新零售跟传统零售构建品牌差异性总结:纬度更广,内核转变,全链路,强化体验,共赢升级,新技术应用。 


新零售趋势下品牌构建方法


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第一步:业务目标分析设计策略


曾国藩家书的一点体会,“古之成大事者,规模远大与综理密微,二者阙一不可。”胸怀远大全局视野与洞见,而又在细微处明察秋毫。 以实际案例农村淘宝中淘乡甜为例,先介绍一下农村淘宝,是阿里巴巴集团的战略项目。阿里巴巴将与各地政府深度合作,以电子商务平台为基础,通过搭建县村两级服务网络,充分发挥电子商务优势,突破物流,信息流的瓶颈,实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能。淘乡甜即是“农产品进城”。

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第二步:市场调研内外走访


全渠道走访,深入农村源头供应链了解农民真实种养殖困境,线下渠道走访了解市场脉搏,包装方案收集,渠道拓展覆盖范围及应用场景,产品沟通会议内部脑爆讨论方向。


第三步:用户访谈


了解购买诉求,明确定位及方向,同类竞品数据分析。


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第四步:业务产品方向确立差异特质


1.物境还原:买家心中农村是什么样子?2.价值深挖:买家为什么买村货?3.个性区分:我们跟别人有什么不同?层层分析确立业务特点与气质特点、产品差异。

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作者:孙杨 | 视觉设计

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