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热点话题:嘻哈风火了?来看屌炸天的创意freestyle!

132天前发布

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“你有freestyle吗? ” 《中国有嘻哈》吴亦凡口头禅走火,一股“嘻哈风”也席卷创意设计圈……

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“你有freestyle吗? 给我段freestyle。还有freestyle吗? ” 随着《中国有嘻哈》吴亦凡口头禅走火,一股“嘻哈风”席卷创意广告圈——

 

支付宝找到欧阳靖和TT来打call,一段最新MV《无束缚》让网友直呼“屌炸天”;

京东时尚联合京东微信购物上线“京东潮流联盟”,一支酷炫freestyle H5更是带火“潮流”感觉;

早前,从农夫山泉、奔驰,再到小米、阿迪达斯,麦当劳,

广告宣传中都将饶舌、嘻哈创意元素进行了趣味演绎,

其实在freestyle席卷网络之前,“嘻哈”这一发源于美国贫民区街头的小众文化,早已凭其特有的涂鸦、Rap 说唱等“潮”元素,融入艺术设计领域,传达着年轻人某种价值选择和生活态度。

城市画报×腾讯QQ发布“95后兴趣报告”中显示,金属、民谣、摇滚、爵士、说唱依次是95后最喜欢的TOP5音乐类型。


你怎么看最近火起来的“嘻哈风”?你有创意freestyle吗?




“嘻哈”是什么?

 

嘻哈(hip hop)是一种诞生于美国贫民区街头的一种文化形式,一般的说法认为它诞生于美国纽约布朗克斯。嘻哈首先在纽约市北部布朗克斯市区的非裔及拉丁裔青年之间兴起,继而发展壮大,并席卷全球。


狭义上嘻哈是指集rap、DJ、涂鸦、街舞和beatbox等内容的文化集合体,广义上的嘻哈则包罗万象,包括了服饰、滑板、极限运动和街头篮球等等内容。

 

嘻哈文化源于二十世纪六十年代的美国纽约南布朗克斯区(South Bronx)黑人青年的日常艺术创作,共分为四大类: 


在口头表演上Oral Rap 说唱,听觉上 Aural Turntablism/DJ(Disc Jockeys) 打碟,体能上B-Boying 霹雳舞(延伸至后来笼统概括的街舞)以及视觉上(Visual )Graffiti Art涂鸦。



 

最近这些freestyle在霸屏

 

视频广告——

 

《中国有嘻哈》带火了一波说唱rapper,向来嗅觉敏锐的广告营销界自然不会放过这一惹火形式。


1. 没想到,支付宝也会freestyle了!

 


 

8月1日,支付宝推出了一首名为《无束缚》的说唱MV。由说唱歌手欧阳靖和Tizzy T主演,欧阳靖曾获得中国嘻哈颁奖礼2013最有价值说唱歌手,也是《中国有嘻哈》节目里带着面具的神秘“嘻哈侠”;Tizzy T也是《中国有嘻哈》里的话题人物之一,凭借帅气活力的外形和自然带感的说唱表现力,拥有众多rapper粉丝。


这支创意MV说唱歌曲歌词由两人一起完成,内容主打支付宝的无现金概念,为支付宝8月1日-8日的“无现金城市周”活动打造。

 

你有freestyle吗这个问题最近打破宇宙

亲戚朋友都会问我这是什么来头

你的生活是你的flow正在任何状况

好好唱出你的故事总是仅限原创

……

不想带 不想带 多余的都不想带

来靠近扫我二维码依旧每天做买卖

不想带 不想带 我的钱包不想带

我请你吃饭拿出手机买单让我来

 

打开我的支付宝 你我之间的符号  

过来扫我支付宝  你想要的能得到

看看我的支付宝 收入不断在提高

这是我的支付宝 alipay yeah that's my style!



2. 麦当劳打造“我们的嘻哈食光”

 

《中国有嘻哈》的“金主爸爸”之一——麦当劳,携新签的代言人吴亦凡(也在节目中担任明星制作人)打造了一支颇受欢迎的说唱广告——“我们的嘻哈食光”,为麦当劳近期主推的“那么大小食系列”造势,参演的有《中国有嘻哈》人气选手TT、红花会PG ONE、小白、VAVA等人,并发布了freestyle版海报。


 

这支视频在新浪微博转发量已经超过一万八千次。在此之前,台湾麦当劳已经在广告视频中进行了一次魔性快闪,邀请到一帮专业舞者当众尬舞炫技,舞者们身穿麦当劳工作服,在麦当劳工作间肆意freestyle。

 

3. 高端稳重的奔驰,也玩儿起了说唱风

 

你可能没想到,这波freestyle广告风中第一个跳出来的竟然是一向成熟、稳重、高端的奔驰。视频由格莱美最佳MV获奖导演Dave Meyers亲自执导,出镜的主角是奔驰CLA SUV,这款车型售价20到30万之间。


 

MV中画面或诡谲或清奇,还有想不到的高科技,文案也很潮、很freestyle。

 

穿过时间的洪流变得更加锐利,

散发着魅力也逐渐彰显我的贵气,

创造新格局让我步子迈得随性,

打破所谓规定,独特气质,

Nobody can copy me……

化身为毕加索,让未来启发我……

冲出了地平线,超越不了的经典,

Let's start now,

Let's start now,nah,nah.

 

原本是为了迎合年轻消费者,没想到视频一出,评论区画风出现对立两派——吐槽派认为奔驰和嘻哈风格不搭,满屏尴尬;力挺派则认为奔驰有了新尝试,毕竟年轻一代是时尚的未来。

 

4. 阿迪达斯三叶草的Freestyle

 

 

阿迪三叶草请来了嘻哈圈里的大牌——88 rising,7月13日,发布了一支说唱广告,参演歌手还有国内顶尖rapper团队海尔兄弟,广告画面运用大量的高饱和度红蓝,特效+镜头畸变全程在线,这股“Freestyle风”与此前三叶草塑造的个性、奔放、自由活力、街头的品牌形象很契合。

 


5. New Balance也请了欧阳靖来说唱

 

 

7月19日,New Balance携手欧阳靖打造的全新说唱mv上线,mv中欧阳靖与三名跑者困在密闭的空间,潜心训练,加上动感说唱和强有力的音乐,展现跑者渴求胜利的心理状态,为Fuel产品系列“轻量简洁、轻松上脚”卖点造势。

 

 

H5——

 

1.  京东潮流H5


支付宝请来了欧阳靖和TT唱rap,京东则还是主推自己的小狗形象,做了一支酷炫新潮的H5。一起感受下:


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 京东潮流H5


潮范的京东狗Joy配着魔性的嘻哈音乐,漂移般的潮牌场景切换,被认为是京东为数不多“酷拽狂炫”的一支H5。此次京东潮流集结100+潮牌,还冠名了街舞大赛,也走起了年轻时尚的嘻哈路线。


 

2.  “维他命水STYLE,随时随地有嘻哈”

 

随着节目的爆红,《中国有嘻哈》独家冠名商农夫山泉维他命水以迅雷不及掩耳之铃儿响叮当之势推出了一组画风清奇的海报和H5,颇具巧思地将农夫山泉维他命水产品和三组明星制作人的脸谱化人设结合。


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有趣的是,这个H5加入了UGC功能,可以生成一首专属你的Rap。“拼命,不如拼维他命,注意随时随地摄取好维生素”是H5中的固定歌词,剩下的部分可以自己创作歌词了,最多填写6句。

  

并在节目中搭配了一支农夫山泉版魔性洗脑歌曲:

 

YO~ Hip-hop是你的维他命保持12分的清醒

农夫山泉维他命水马力全开优势占领

freestyle我们就是这么任性

三组明星制作人快来一起fighting!



3. DR钻戒的黑色幽默freestyle

 

在一众嘻哈营销H5中,DR钻戒略带黑色幽默的神曲H5画风独特。为了强调自己“男人一生只为一人买”的品牌差异化卖点,顺便给新门店“导流”,DR钻戒以“真爱使命”为题制作了一个H5,用一首嘻哈Rap唱出老店铺被拆迁的背后故事。

 

画面一开始是一份上海报纸(《文报汇》)的新闻,点击进入竖版视频,之后是一镜到底的老上海的风格漫画视频。配乐用了吴亦凡的freestyle梗,并加入周杰伦《上海1943》的改编。整个故事以一条“使命”为线索,从镖局传书,到革命胜利,再到现代,最后谜底揭晓:原来是DR钻戒在上海红坊的门店因为改造原因要被拆掉。H5最后邀请用户预约进店并填写信息,并在上海本地自媒体及KOL中进行了推广。


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海报——

 

除农夫山泉维他命水的freestyle海报外,优益C、一叶子也紧跟跟潮流酷了一波。


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1. 优益C也签了吴亦凡

 

和麦当劳一样,优益C也在2017年签定吴亦凡作为代言人,优益C也借势做了一波freestyle海报宣传。


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2. 一叶子“补水style”

 

一叶子面膜也在官微紧跟潮流酷了一波,在面膜基础上装扮成rapper的样子,帽子+手势+墨镜+大金链子,从头到脚的嘻哈范儿,再加上一段“补水style”版rap。


 

活动——

 

1.《极品飞车OL》涂鸦设计大赛

 

这股嘻哈风潮,也在各种设计圈大赛中蔓延。EA旗下有着20余年发行历史的全球第一竞速游戏系列《极品飞车OL》,推出了定制自己的专属车贴的创作大赛,从线稿设计到喷绘现场,让设计师360度体验赛车变身潮流艺术品的全过程,见证涂鸦文化的freestyle。站酷携手国内先锋涂鸦创意机构—400ml_WorkShop进行创意征集,目前作品征集已结束,评选结果将于8月17日公示,“极品大奖”获得者将赢得3万元(税前)奖金。


相关阅读:《极品飞车OL》涂鸦创意征集

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相关阅读:《极品飞车ONLINE》-街头战神-涂鸦艺术改装

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2. 其实ofo也可以非常HIPHOP!



相关阅读:其实ofo也可以非常HIPHOP!

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草根自制freestyle——

 

除了商业营销,一些大脑洞、放飞自我的调侃rap也流行起来,比如这只广告人的花式吐槽freestyle:


 

据悉这是由MAX communication公司自制的业余拍摄,rap文案讲述广告人创意人的心声:

抛弃昨天的热点

直戳用户的G点

探寻着受众的痛点

其实我最大的痛点就是预算才一点点。

 

比如一些网络流行漫画:请问有freestyle吗?

 

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by 小矛

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更多潮流艺术——

 

其实在freestyle席卷网络之前,“嘻哈”早已凭其特有的涂鸦、Rap 说唱等“潮”元素,融入艺术设计领域。

 

海报设计: 


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相关作品:27AGE整理一些海报

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图案:

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包装:


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by 27AGE

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字体:


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by 狂奔的包子插画铺

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墙绘、立体画:


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by晓前

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插画:


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by wangchong513

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by风雷一剑

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服装:


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by墩小贤

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by goeshand

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工业产品:


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by JUST_F0R_FUN

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纯艺术:


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by 400ml_WorkShop 

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by Edoness

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by画图男 

2015-2016 ART WORK

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创意人眼中的“嘻哈”、“潮流”、“涂鸦”是什么?

 

站酷“设计师专访” 曾与一些热爱潮流设计、涂鸦艺术的创意人聊了聊——

 

 

涂鸦/潮流艺术是什么?

 

wangchong513:简单,直接,自由,不羁,无拘无束,没有限制,个性的尽情释放,这就是它的魅力。浓重的颜色交叠,夸张的结构表现,有态度的性格表达。


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画图男:对我而言,涂鸦就是感觉,力量,速度,就是这么简单。


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400ml_WorkShop:它不仅是一种公共空间艺术展现方式,也是一种生活方式与文化的表现,并且它是所有艺术形式中,从事人员最多、限制最小、地域最宽泛的世界性艺术,所以我们觉得它是一个超酷的“神奇玩意”。


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你的潮流、涂鸦风格如何形成?

 

27AGE:没入行之前,我就对类似的图形(潮流设计)比较感兴趣,个人的兴趣爱好也更多是类似摇滚乐、独立文化、电影、街头文化等相对边缘文化的东西。后来入行供职在国内一家主做摇滚乐的唱片公司,游走在娱乐圈的边缘,有些机会接触到一些做潮流资讯与自主品牌的朋友。从那时候开始真正地对一些潮流品牌的文化与设计感兴趣,从一个粉丝开始去研究去学习。后来自己逐渐开始尝试做一些类似的东西,在尝试与学习的过程中,慢慢走进这个领域。

 

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相关作品:《龙游四季走天下 》STREET ART IN CHICAGO

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画图男:6岁左右开始在宣纸上学习中国传统画。从新加坡学习的过程中接触到街头艺术,感受其色彩的奔放和张力,后来逐渐成为现在创作的一个基点。

 

wangchong513:一个偶然的机会,遇到123klan出的一本小书,给了我一个全新的世界。我开始慢慢了解,去尝试什么是插画。并且发现它越来越有趣,越来越来劲。在我自己的内心认知世界里,这简直就是一个漫画与平面设计完美化学反应的绝佳产物。(潮流、涂鸦)的表现比较简单、直接、易懂,亲和力和形式感也很强。我想喜欢这种风格的人都很开朗,积极向上,喜欢表达。

 

400ml_WorkShop:我们团队从事涂鸦已经近10年的时间,每个人开始接触涂鸦都是通过不同的途径。因为最早在国内关于涂鸦没太多可以参考的资料,我们主要是从国外的电影或视频资料中了解涂鸦。起初是对新事物的好奇与刺激感驱使,随着了解的深入,我们对涂鸦有了全新的认识。

 

更多潮流/涂鸦作品

http://www.zcool.com.cn/discover/1!3!3!0!0!!!!2!-1!1

 

综编:Dora_Ma 

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