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全面解析丨字体如何提升用户体验?

72天前发布

原创文章 / 多领域 / 教程
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字体作为设计中的重要元素,细微之处潜移默化的影响着用户对于产品的体验。选择合适的字体,能够使用户获得更良好的体验。

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/ 汉仪字库诚邀您一起关注2017国际体验设计大会 /


#用户体验设计# 希望通过产品的可用性、易用性,提高用户使用时的愉悦感,改善用户与产品间的交互体验,从而增加用户的满意度和忠诚度。


字体作为设计中的重要元素,细微之处潜移默化的影响着用户对于产品的体验。选择合适的字体,能够使用户获得更良好的体验。


// 各行各业在关注用户体验设计的时候,我们在向用户传达什么样的信息,而字体又在中间起到了什么样的作用呢?//


  ❶ 不同的字体满足不同的品牌调性 


一款面膜包装,选择了夸张的书法字体,会让人心生畏惧;

一款减肥产品,选择了宽扁的字体,就不会产生纤瘦的欲望;

一款蛋糕甜品,选择了粗旷的字体,用户就没有想吃的冲动;

……


品牌视觉的呈现直观的体现了品牌的文化和价值观。用户在交互体验过程中, 通过每一个关键点都能够感受到产品所传达的品牌价值理念。


// 品牌化 不同的品牌背后有着不同的品牌价值观,不同的字体也会散发出不同的气质,选择与品牌相契合的字体,是传达产品信息极其重要的一步。汉仪字库目前已经向市面上推出500余款字库,每款字库都有自己独特的字体特征,针对不同的品牌诉求,选择与品牌度契合高的字体,能够更加高效的向客户传达品牌文化。


注:以下所有字体可以直接点击名称下载


▧ 举例:汉仪铁线黑

▧ 案例:GDC17平面设计在中国



作为GDC17的战略性合作伙伴,这次项目的中文字体选择了汉仪铁线黑家族字体,设计师选取这款字体的初衷在于汉仪铁线黑既有“规矩标准”的味道,又有手写的温情亲切,能够表达出在技术引领不断变革的时代下,设计对人性温情的强调。


(GDC17 视觉系统设计)


▧ 举例:汉仪细中圆

▧ 案例:美丽说


美丽说是中国最大的销售女性产品的电子商务网站。为了匹配女性的特征,设计师挑选了汉仪细中圆来塑造品牌形象。汉仪细中圆相比于传统的黑体来说,笔画更加圆润、清秀、柔美,与整体的品牌诉求更加统一。


(美丽说客户终端)


// 情绪化 除了品牌系统用字之外,最常用到字体的就是品牌细分产品,同一个品牌会生产不同的产品,针对这些单一的产品线会进行相应的设计与推广。在这个产品划分越来越细,竞争越来越激烈的时代,一款符合产品情绪的字体就显得尤为重要。


▧ 举例:汉仪尚巍手书

▧ 案例:肯德基新品 —— 握的大饭团


汉仪尚巍手书无疑是今年出街率最高的书法字体,呐喊、夸张、吸睛的情绪在这款字体中体现的淋漓尽致。最近汉仪尚巍手书又得了肯德基爷爷的青睐,出现在新品“握的大饭团”宣传推广中,字体的性格很好的结合了产品,迎合了新产品定位人群的胃口。


(肯德基新品 - 握的大饭团)


▧ 举例:汉仪小麦体

▧ 案例:吾皇万睡

大家熟知的动漫形象吾皇和巴扎嘿,在形象宣传以及动漫产品中使用了汉仪小麦体,这款字体轻松可爱的手写风格贴合了漫画诙谐的情绪,而不会因为字体的生硬影响读者的体验。

(插画师:白茶)



 ❷ 字体技术的发展改善用户体验   


//  FullType 小字库技术 


等一下,还没有加载出来....

等一下,字体文件有些大....

等一下,还是没有打开.......

你的用户在体验产品时有没有遇到以上问题呢?


交互设计是体验设计一个重要分支,随着互联网、电商、通讯、现代化医疗、线上教育、互动娱乐、智能硬件等高科技产品的发展,字体的载体已不仅仅是传统印刷等技术来呈现,更多的是依赖互联网、软件、智能硬件等工具为载体来呈现。


字库产品有不同的字符集,我们最常用的中文简繁就将近上万个汉字,将这些字体打包成字库后,较大的内存会影响智能终端的运行。汉仪字库FullType是一种小字库技术,能将标准的字库文件大小降低到之前的10%以下,同时解决了多笔画汉字在显示时黏连不清的难题,目前已有多款产品运用了此项技术。


▧ 用户:网易新闻、QQ阅读、掌阅、黄油相机等

▧ 案例:手机QQ

(手机QQ个性装扮字体商城)



//  WebFont云字库技术 


担心用户搜索不到产品?

担心高频生成或修改图片拉低工作效率?

担心像素改变影响字体清晰度?

……

现在这些问题全部都可以通过WebFont云字库技术得到改善


WebFont(云字库) 是通过网页中在线引用字体而无需在浏览者本地安装字体文件,通过调用云端服务器存储的字体,直接显示不同字体效果的一种远程字体调用方法。



▧ 用户:车和家、微店、京东电商平台

▧ 案例:车和家官方网站

(车和家品牌官方网站)



 ❸ 字体升级用户品牌体验   


无论是产品还是广告,最终目的都是为了服务品牌。品牌的概念大到可以理解为战略发展理念,小到可以认知为一个简单的字体符号。


而打动人心的品牌,需要具备怎样的字体品质?


// 品牌信息的统一化与规范化 


品牌信息传达最重要的环节就是逻辑关系的表达,这时就会有大标题、小标题和正文的区分。而在同一个设计情景下,一般不建议选用多种字体进行表达,在这种情况下,家族字体就是最优的选择,既能清晰的表达出信息的层次,又不会将用户的注意力分散到字体本身上。

在产品发展日趋平稳,产品定位和品牌形象需要稳定的时候,参与设计的人越来越多,就需要品牌更加规范化。规范化用字也正是家族字体的优势之一。


▧ 举例:汉仪润圆家族字体

▧ 案例:有禮有節


有禮有節™是一个取意东方礼节文化的风雅品牌,致力于传统美学经典的再创造。有礼有节品牌产品选择了汉仪润圆来表现产品信息。汉仪润圆基于宋体结构基础,在笔画中植入了圆体的特征,是一款稳重大气优雅的家族字体,更能贴合新中式产品的气质,很契合有礼有节产品的调性。


(有礼有节产品信息)



// 如何让你的品牌更具有差异化? 


“潮流瞬息万变,只有风格永存”


产品打造自己的品牌,需要提炼品牌精神,在视觉上去尽可能的展现品牌内在精神,而字体则是品牌呈现中很重要的一部分,字体不同的字形,能够呈现出不同的性格,匹配不同的品牌。



▧ 举例:定制字体 —— 汉仪文黑

▧ 案例:斯柯达


上汽斯柯达汽车苛求品牌品质,与汉仪字库合作定制了品牌字体。后期,我们将这款字体升级为家族字体 —— 汉仪文黑,以提供给用户使用。


(斯柯达汽车品牌用字)


▧ 举例:定制字体 —— 阿丽达黑体

▧ 案例:爱茉莉太平洋集团


韩国爱茉莉太平洋集团是全球畅销的化妆品公司,旗下拥有众多化妆品品牌,有大家熟知的Sulwhasoo雪花秀、Laneige兰芝、Innisfree悦诗风吟、EtudeHouse伊蒂之屋等等,爱茉莉致力于美丽与健康的领域,近几年在中国市场也大受欢迎,为了更好的服务于用户,爱茉莉集团与汉仪字库合作定制了品牌字体 —— 阿丽达黑体。


(爱茉莉太平洋集团品牌字体模拟应用)


用户体验设计,以“用户”为中心,致力于更加有用、易用以及更加满足用户情感的体验,而这种体验来自于用户与产品接触的整个过程,字体贯穿于品牌始终,选择合适的字体类型与技术,能够加深用户的印象,提高信息传达的效率,从而提升用户的体验。




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