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无印良品MUJI品牌分析

79天前发布

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关于无印良品在中国发展的个人见解


1980年西友株式会社推出无印良品品牌以来,MUJI一直秉持着高品质、不花哨的产品理念。

在中国,它的发展经历了三个阶段,每个阶段都各有不同的问题。

2005-2009年,MUJI在中国大陆只有一家店。当时,日式设计尚未被大部分国人认同,当时芒果台热播的电视剧《一起来看流星雨》里,把美特斯邦威炒成了中国最具时尚感的品牌。


2009年-2015年,无印良品在中国发展迅速,凭借干净素雅的设计和出众的质量,以及“性冷淡”的网红风格,成为小资用户们的心头好。大量山寨店横空出世,成为那个时期最令MUJI头疼的事情。


2015年-今,随着网易严选、小米米家等一系列互联网公司的入局,好设计、高质量的竞品平台大量涌现,导致MUJI发展受阻,财报不利。


无印良品在华未来的发展状况如何,未可预知。

日本的设计水平是在战后发展起来的,素雅和简介之中,也渗透着对战争的反思。

战后独特的文化氛围,不仅磨砺了日本如今称霸一方的动画产业,也催生出无印良品这样颇有内涵的品牌。对于那些遥远而痛苦的记忆,这大约也算得上某种慰藉吧。

无论MUJI的未来如何,不可否认,它是一个很棒的品牌。

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