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浅谈(三)微信与“易信”和“来往”

4年前发布

原创文章 / 多领域 / 观点
郁先森 原创,如需商业用途或转载请与郁先森联系,谢谢配合。

继网易和阿里推出了易信和来往之后,新一轮的抢夺用户之战是否会开始,对于手机通讯录即时通讯软件微信,易信和来往谈谈我的观点和想法。


      微信作为这1,2年很火的社交软件。每一次的版本更新都能带来很大的吸引力,因而每一次界面的改变也显得尤为重要,在4.0版本中,微信的优秀表现确实赢得了不少客户,身边的人也越来越多的开始使用微信,而减少了在其他社交端的登录和时间。不得不承认的是,我身边的朋友已经从人人网等SNS平台开始转向微博和类KIK的手机通讯录社交软件微信。虽然近期又爆出了易信来往两款软件。他们大体都具备了短信,语音消息/通讯,朋友圈这3类功能,但是是否能撼动微信基于海量qq用户的地位还是一个未知数。

微信

      微信5.0面世之后,对于我个人来讲,打飞机这个附加在微信上的游戏小应用的确很吸引人,也大大增加了用户停留在微信上的时间,游戏很简单,和当年的雷电一样。本来并无什么吸引人的地方,在现在游戏产业发展比较成熟的时候并没有太多的特色,但是把这款小游戏放到了微信端突出了三点。

     第一:微信的手机用户在玩手机的零碎时间中不可能很快的加入到一款需要费脑力带入的游戏。而打飞机这类的游戏,每局的时间并不会很长。比较容易进入状态。

     第二:考虑到微信庞大的用户群,各个年龄段不同文化程度的人都有,一款不太复杂,更容易上手的游戏可能会吸引更多的用户,所以也许之后你可能会看到微信端出现了一个俄罗斯方块类的游戏。

     第三:基于社交网络圈的好友排名制度,将你游戏的分数在微信好友中进行排名,大大激发了部分用户的好胜心,当然这可能是腾讯为了把偷菜和qq太阳等级的理念和奇迹转移到手机端的一个努力和表现。返回到用户上来说,当用户为了排名把手头的飞机打完之后,他需要等待或者问好友索要飞机,而现有的好友因各种原因不能满足他的需求时,他可能会主动来拢身边的用户来安装微信。显然用户间的推广远比各类广告有用的多。而微信5.0的界面设计把朋友圈和游戏中心放到了发现的二级菜单下,正如白鸦所说的,也许一级栏目更醒目,但是二级菜单,降低了用户的疲劳,同时也便于其他栏目的推广,当然另一方面,更喜欢游戏的用户,在玩完游戏之后也相应的增加了点击朋友圈的可能,可以说是相互促进。



      有趣的是随着腾讯各项服务的推广,原本的支柱qq变成了好友的名片夹,通过qq的交流变得越来越少,活跃的群也越来越少。qq更多的成为了有事说事的平台,而一般用户情感上的交流可能会更依赖于微信这样的平台。尽管现在的表现并不是特别明显,但显然用户市场已经被自身开始瓜分。如何能保持用户不舍弃qq PC端的登录,真正留住用户而不是留住帐号的前提下发展别的方向,应该也是一个值得思考的问题。

易信

      相比较而言,易信的3网无差别攻击+不管你是否安装了易信的软件都能收到对方的信息这两点的确非常吸引我,在wifi覆盖下发送短信就可以免费,对于很多没有安装易信的接受方用户来说,尝试安装易信仿佛是一件很需要勇气的事情,但是相比较而言被动的接收来自于易信的半朋友信息办广告信息的短信来说,显然用户更容易接受一些。而当用户逐渐习惯了易信的感觉之后,也是有很大可能性自主的安装软件进入易信的用户群。不得不说,易信把握了大多数用户的心理,但是最后是否能得到用户的认可,还需要对自身服务和用户体验的不断完善。

来往

     对于来往来讲,从界面到功能和微信都极其相似,而在没有足够吸引用户的地方的时候,很难吸引用户去主动安装。在没有足够用户群使用的时候,即使通过一些安装返话费,天猫券等等返现的诱惑,用户也很有可能注册安装后删掉。所以社交软件一定程度上的风格化还是有必要的。

     新的两种即时通讯软件的页面都显得较为清新,相比较而言微信在界面风格上这一块并没有很大的优势,也是应该可以优化的地方。



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