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谷龙:靠设计吃饭的人

117天前发布

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谷龙:品牌设计师,字体设计师,汉仪字库签约字体设计师

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谷龙:靠设计吃饭的人



雷杨:你好谷龙,在开始之前能否先介绍下你自己呢?

 

 谷龙:谷龙(八八口龙)品牌设计师/字体设计师


 

雷杨:你在这个行业也有六年多的时间了,曾经是什么原因让你选择了平面设计这个行业呢?很好奇这与你的性格和经历有什么联系吗?

 

 谷龙:一是喜好,二是不舍,三是混口饭吃。

大学毕业之前,我对自己的定义是活着,压根不知道梦想是什么?

从小在偏远的小山村长大,对于身边的大多数小伙伴来说,以后想干些什么,也都是虚无缥缈的事情,因为,说实话真不知道。

记得是从小学二年级开始,有了“毛笔字”这门课,也许只是为了得到老师的一个表扬,开始疯狂练习毛笔字,断断续续坚持了近8年。

高中时代学习绘画只是感觉绘画比别的科目更有意思而已,意外上了大学,而对于“平面艺术设计”这个专业来说,烧钱有些厉害,父母的血汗钱不容易,为了让自己心里更舒坦些,只能努力学好专业知识。

进入社会后,第一个想法就是:怎么能依靠设计把这些年花费的时间和金钱赚回来,毕竟自己要对得起一路走过来的付出。好像就是这种内在能量,把自己导向了人生该前往的位置。

之后就越来越喜欢平面设计这个行业了。喜欢一件事情,就尽全力去做。不是口口声声地说,而是在实实在在地做。

最后,个人认为设计行业也是“不疯魔,不成活”。我一直相信执着勤奋的人运气都不会太差。

 


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雷杨:设计师刚入行的时候很难找到理想的工作,能否谈谈你当时找工作的经历吗?你想对准备进入设计行业的同学说些什么?

 

 谷龙:当时,11年大学刚毕业,我跟几个好哥们去了石家庄,一个月时间里我整整面试了37家公司,一是想看看行情如何,二就是想找一家比较合适自己的公司,没想到一团糟。第一份工作主要从事服装杂志广告册的设计,三到四个设计师一月完成不到40P的画册,最后才明白,老板要招的人,不仅能设计,每月还要将自己做好的册子花5天时间分发到小县城的服装店里面。现在回想起来那段岁月真可怕。

对于即将入行的骚年们我只想说,自身的定位和方向很关键,不要因为一时的高工资而误了自己。是金子总会发光,而要成为闪光的金子还得靠自己的努力。

设计行业水很深,想要有更高的成就,就必须多学、多练、多想,内外兼修,让自己饱满起来,才能窥探到设计中更深层次的东西,同时保证作品不被社会所淘汰。

 


雷杨:你作品中,无论是颜色还是字体都表现出了超强的把控能力,而且还可以从中看出你是一个非常心细的人,没有真正的热爱也很难做到这个程度,那么你觉得什么样的人适合做平面设计呢?想要做好平面设计,除了热爱还需要什么?

 

 谷龙:对于平面设计来说,门槛比较低,我觉得有点专业知识都挺适合。

但是,要想做好的平面设计师,肯定要打心眼里热爱这个行业,善于观察生活,外加一点独特的脑回路。最重要的一点是一定要勤学多练。

而想要做更好的平面设计师呢,除了上面几点外,更多需要的还是对行业市场的了解(工作经验)以及知识文化的厚重积累。

当然,如果你想要做非常棒的平面设计师,那就要引用作曲家何训田老师的一句话:“作品像一个蛋,但不要人为地做一个蛋,那是假蛋。把自己蜕变为一只母鸡,真蛋就自然产生了。”其中意味,大家可以自行体会。

 


雷杨:我非常喜欢你作品的风格和调性,看似简单却很难驾驭,而且需要很扎实的功底,我和大家都特别想知道,你是怎么一步步形成自己风格的?平时又是怎么学习的?赶紧和我们分享一下吧!

 

 谷龙:首先,总结一句话就是:都是被逼的,为了让客户心甘情愿地掏钱买你的设计,不得不在作品本身多下功夫。

 

刚毕业找工作的时候,有些设计公司老板说:“我的毕业设计太偏艺术,缺乏商业价值”,随后几年找工作也遇到过同样的几家,因为这个原因通通没有要我。

所以后来工作的前两家公司都是在甲方,自己利用工作以外的时间搞搞字体设计、威客网竞竞标,主要目的就是练手,有了部分作品的积累后才进入了第一家设计公司。

但是,连续三年的高强度商业化设计工作,很无力,让我迷失了自己。难道艺术化的东西不能商业化么?这中间的“度”应该如何把握呢?我决定试着强大自己,试着摸索寻找这个“度”。

于是,接下来的三年多,我每天做字体设计,期间还搞了“字体联盟”交流群,大家一起努力进步。每当群里优秀作品刷屏的时候,内心总是无比亢奋。这三年多的交流活动让我在无形中养成了自觉学习的好习惯,但等字体设计稍微好些的时候发觉自己版式又是最大的问题,没有太好的办法,也只能像做字体设计一样,临摹、练习又搞了一年之多。

接着就是学习与客户沟通,对市场探索。

而近两年,我关注到在品牌中融入插画的表现形式层出不穷,也都很漂亮。于是自己也会在业余时间试着研究学习一些插画。

对于设计来说,构思理念和你自身想传递哪些东西十分重要,很多时候我们还是停留在一些表面技巧的呈现,而太缺乏内在文化知识的积累,导致设计过“平”。只有“内外兼修”,才能在设计上有更长足的进步。正所谓“读书百遍,其义自见”。所以我的其余大多时间都用来阅读思考,充实内在提升修养。

 

设计基本都是围绕“商业”进行的,只是在商业气息中作品呈现出来的效果不太一样而已,

毕竟大多时候不能只是自我陶醉,但是你可以试着从不同设计角度灵活地辩证。把自身的兴趣爱好扩大,让自己丰富起来,并且永远保持一颗初心。

在做大多商业案例的时候,我都是在“玩”,毕业以前在“玩”,现在也在“玩”,做了工作室后“玩”得更嗨,我们把项目周期拉得比较长,也有大量的时间用来思考。我会试着把一些灵活的,趣味性的东西融入商业案例中,试着让商业案例更多样化,更有生命力。

如果有一天,我“玩”不起来了,也许就迷失了。

 


雷杨:我观察到您的品牌视觉做的都很完整,常规思维下,都是先将LOGO确定下来,再来延展辅助图形,但是据了解一些国外的设计师却是先将辅助元素确定,再来设计LOGO,所以很想了解你做一套品牌视觉时,是怎样的思考过程,可以举个案例聊聊吗?

 

 谷龙:个人觉得对于品牌设计来说,前期对风格的把控最为重要,将大环境细化成一个线然后细分出几个点,而这里面几个点的出发都是不一样的,但同时都不偏离这个线,因为这条线就是我们所要考虑的品牌风格。每一个品牌所具有的气质都是不一样的,只有用心去体会、去感受,我觉得还是能摸得到的。等这条线定好后,从核心的两三个点分别去表现,只有这样,方案的呈现才更具有说服力。

http://www.zcool.com.cn/work/ZMTMxNjE0Mjg=.html


 例如作品《街角品牌》在设计的过程中,街角给我的感觉是这样的,街角不仅仅只有热闹与繁华,有动有静,有凄美有孤独,有历史有足迹,也有爱与故事的发生。

这些画面粒粒盘旋,让我找到了此品牌的气质与风格。在设计中运用新中式的设计理念,把传统文化符号与现代设计相结合,钟与鸟的结合,鸟与屋檐的结合,扇子与现代符号的融合等等,动与静相对比的处理方式让画面更加灵动,更加有联想的空间。每个人的心里都有一个乌托邦,每个人都有不同的故事。

 


雷杨:看您很多的品牌形象LOGO设计都是以字为主或是字体和图形相结合,请问这是现在的一种趋势还是您个人的偏好呢?

 

 谷龙:有人说过,中文字体如果处理好的话完全可以成为好的标识,所以偶尔在做标识设计的时候会试试。对于图形化标识设计来说,我觉得字体化标志做好的话蛮有意思的,也不丑,更容易注册一些罢了。也因为平时喜欢自己做一些有意思的字体来分享,所以做项目的同时偶尔我会考虑做字标,当然还是要根据客户需求来判断是字标,还是图形标。

如果从趋势上讲,个人认为字标的确是趋势,随着大众审美的提升,在信息繁华的环境中,多记忆一个品牌元素都可能觉得累,人们可能需要更直接明了的事物。字本身就有他的识别度,更容易表达品牌的概念。在传播上更直接明了,也更容易注册。


 


雷杨:站酷第一次把你的作品推到首页时是什么心情?这对你的的工作和心态有什么改变?

 

 谷龙:心情很复杂,喜悦肯定是有的,但更多纠结的是,自己对设计的看法是错还是对,一是怕被酷友们喷影响心情,二是怕对一些新手造成误导。

记得第一次上首页是在2012年,当时对字体刚刚有一点领悟,写了一篇《字体设计7步法》经验分享,也就是这次首页让我对字体设计更加热爱,因为上了首页,结识了很多好友,然而通过好友介绍,我也从甲方正式跳到了设计公司,开始了新的历练。

 


雷杨:工作了这么多年,肯定有很多难忘的项目经历吧,能不能分享一个让你最最最“痛苦”的项目经历呢?然后从这个项目中你学到了什么?

 

 谷龙:至于哪个项目我在这里就不具体明说了。只是从这些项目中发现了好些问题:例如绝大多数客户跟风严重,缺乏独立性思维、审美有待提高等等。而在这个过程中,从我自身方面来说, 除了设计水平继续有待提高外,知识的匮乏更是我急需想解决的,确实应该投入更多的时间来补给各种精神食粮,打破自己的局限,拓宽视野,会在应对各种“痛苦”的项目时更加得心应手一些。学习是永无止境的。

记得一次项目大概整整做了三个多月,我们团队至少出来不下15套方案,已经黔驴技穷的时候,与客户进行了最后一次沟通,我们决定转换一下思维,从前期沟通的以图形标志为主的方案形式转向字体标志,并从字体的角度出发,提案给客户。后来就过稿了,这是很难忘的一次经历,痛苦过后便是喜悦。如果一种方式解决不了问题,那就寻求其他方式。经常调侃小伙伴的一句话,条条大路通罗马,就是这个道理。

 

  

雷杨:做设计之前吃准客户的需求是第一前提,在了解客户需求的时候你一般会从哪几个方面入手呢?


 谷龙:因为目前我们主要做品牌这块,所以我们通常会盯准比较重要的几个点:品牌名称、行业属性、广告语及品牌定位。若获取的信息更详细,客户有具体的风格要求,那就再好不过了。相反,在获取信息极少的时候,就只能好好去品读品牌的核心部分(关键词),然后对品牌本身做出准确的判断,把自己的思路梳理清楚,以“点”带“线”到“面”的形式来展开。这些都属于前期思考工作,只有把这些做好以后,后面的调性(如色彩,运用字体,辅助图形,版式等)才会更好地带出。


 


杨:设计这行有很多不确定性,有人会对你的作品赞不绝口,可也会有人把你的作品说得一无是处,面对这样的同行或者客户你会怎么做呢?

 

 谷龙:无论是赞不绝口,还是一无是处的朋友,都感谢你们,长路漫漫了、日夜相伴~

设计者要想做出来的东西大家都说好,几乎很难。我个人认为走心的设计都是好的,只有自知加别人的提醒才能更好地了解提高自己。


 

雷杨:作为一名设计师,加班是必须的,面对经常的加班,你是如何调整自己的心态呢?


 谷龙:个人特别讨厌加班,工作室运营近3年了,我们团队几乎不加班。

说句心里话,谁喜欢加班呢?只要每天的工作安排合理的话,我相信好些时候都是不需要加班的。设计师都不易,做为设计师的自己何必为难设计师呢。


 

雷杨:你觉得什么样的设计才算得上是好的设计?是让所有设计师都拍案叫绝的设计吗?

 

 谷龙:蒋勋老师写了很多关于美学的书,里面有一句话是这么说的“您有多久没有去认真的聆听一场音乐会了?您有多久没有去感受自然中一片叶子的凋落、花儿的绽放?您有多久没有静静地去看夜间圆月的升起了?”从内心流露出才是最真实、最美的东西。我觉得设计也是一样的。

我个人认为走心的设计最后能商用的都是好的设计。


 


雷杨:能和我们聊一下你的职业规划吗?会一直坚持平面设计吗?还是说平面设计只是实现自己目标的一个跳板呢?


 谷龙:这个暂时还没想明白,目前感觉做平面设计挺好的,既然目前靠着设计吃饭,那就把设计做好,还是那句话“不疯魔,不成活”。过阵子会发生什么?鬼都不知道。


 

雷杨:大编鸡悄悄让我问问你,让你谈谈对站酷的看法,然后有什么话要对我们这些酷友说的呢?

 

 谷龙:站酷挺好的,起码我喜欢……哈哈,唯一的建议可能就是首页多多推荐一些平面的,因为目前来看,站酷首页更多偏于UI 、插画等。设计不易、且行且珍惜。


谷龙:http://gulong.2017.zcool.com.cn/

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