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汤臣杰逊【稻草人MEXICAN女包视觉策划方案】

194天前发布

原创文章 / 多领域 / 观点
汤臣杰逊 原创,如需商业用途或转载请与汤臣杰逊联系,谢谢配合。

“品牌调性模糊才是最大的痛点,品牌调性清晰的牌子很快能占领上风,我们要做的就是找到自己的品牌特征,用不一样的方式去表达品

创意出品:汤臣杰逊

项目总监:汤臣杰逊CEO-刘威/联合合伙人-小白@王赞升_小白

创意策划:汤臣杰逊CEO-刘威/联合合伙人-小白@王赞升_小白/晃晃

摄影指导:摄影事业部合伙人-叶樱

美术指导:联合合伙人-小白@王赞升_小白/叶樱

创意文案:文案部-晃晃/长至

设计执行:联合合伙人-小白@王赞升_小白/联合合伙人-小灰灰@胖纸先森/梓炫/丽敏/晓君

插画绘制:插画部-阿志

文章编辑:苏晓晖


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汤臣杰逊作为首家提出以4A理念来打造电商品牌的品牌整合营销策划机构,

一路见证了许多淘品牌从一个“无感知”的品牌

(无感知,即从画面上看不出来想要表达什么)

慢慢有了坚实的品牌形象积累,

在销售的过程中给消费者传递出自己的品牌理念,

形成自己独有的品牌记忆点。

“品牌调性模糊才是最大的痛点,

品牌调性清晰的牌子很快能占领上风,

我们要做的就是找到自己的品牌特征,

用不一样的方式去表达品牌活力,

给消费者一个买你不买他的理由”。

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【店铺改版前】

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【关于稻草人MEXICAN】

瑞达于1981年正式创立“稻草人MEXICAN”品牌

使用天然材料为主,风格自由、质朴、大气、舒适与风雅共存,具有鲜明的个性色彩,反映自由不羁的生活和人文关怀的精神,体现了现代人回归自然。追求个性的思潮以及对田园生活的向往。

稻草人MEXICAN箱包旗舰店2012年入驻天猫。


【关于合作背景】

稻草人MEXICAN品牌,有很多品类,皮带、钱包、皮包、烟具、箱包、袜子以及休闲服饰。而这次我们策划的是稻草人MEXICAN的女包系列。为她的天猫旗舰店焕然一新。

这是一个非常具有挑战性的项目,稻草人品牌历史悠久,品牌调性,属性,风格,印象都以深入人心,怎么可以在保持他原有的品牌印象的基础,加上现在流行的元素,让品牌重新充满活力呢?

 

从创意构思、摄影执行,文案创意,再到设计落地,
我们用无拘束的创意和想象力玩转了产品差异化的表达。又能非常顺应目标消费者的认知。
这一次,稻草人MEXICAN的整店品牌形象全线升级,come on。


PART 1.

关于品牌占领心智的逻辑

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这4点就是建立一个品牌的基础认知。当消费者需要的时候想起你,看到的时候购买你,使用过后分享你,这整个流程的经过,则形成了品牌的整体认知。

   

在让消费者记住你的问题上,我们通过


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这三点“视觉符号”“品牌性格”“非常规表现手法”来解决。这三点也是品牌印象打造最好的方式。


PART 2.

关于品牌元素的挖掘

我们一直遵循着“顺应认知而彰显品牌的独特性”的原则服务品牌,好了,说起稻草人这个品牌,稻草人的品牌基因元素有哪些呢?

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我们需要找到顺应稻草人的认知,同事也能强化女性化独特性的连接点,而不是重新规划一个全新的与稻草人毫无关系的视觉呈现。

我们大胆的想象,稻草人+柔化时尚=?


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轻时尚的都市态度,将以服饰搭配进行元素阐述。

 

综上所述,我们定下来以“小浪漫”“小知性”“生活感”“轻时尚”“都市态度”

作为女包稻草人的视觉柔化时尚核心关键词。

我们将把柔化场合及整个柔化时尚元素与稻草人原本的元素进行独特结合,这样才能顺应认知而彰显品牌的独特性。

 

接下来就是一系列的策划视觉表达图片。。。。

【稻草人品牌vi】

品牌色系

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品牌调性关键词:    小浪漫/小知性/生活感/轻时尚/都市态度

元素选择:   波点/波浪纹/井条纹/斜条纹/流动性轮廓

字体选择:   字体选择偏时尚,易识别的无衬线字体

视觉记忆:   英式旅行车,欧式小绵羊,英伦风欧美小镇的路牌,时尚大理石纹

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【vi辅助图形应用】

平铺图案主要应用于和几何图形的结合,作为底纹来展示。

辅助纹理在下面四种样式中选择:

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  应用场景

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各种的旅行车元素

小浪漫的视觉表现,怀揣着小女生的天真浪漫去旅行,去探索未知的道路

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其他元素应用,也与定性风格相结合

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时尚立体元素与产品的结合

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时尚立体元素整体组合形式

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【稻草人拍摄方案】

形象片构思:  分别使用两个模特,画面感热闹而丰富体现,营造闺蜜出游和轻松的氛围,强调生活化的气息。

人物情绪关键词:  亲密、轻松、休闲、愉快表现

肢体关键词:  亲密、轻松、休闲、愉快 

模特发型:  卷发、随意、蓬松、略凌乱

模特妆容:  干净纯粹


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【拍摄花絮】

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两个年轻活力的英伦妹子,在华丽变身中,一堆的搭配道具,他们会怎么选呢?


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电影里的英伦小镇复古甲壳虫,隆重出场


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白神亲自指导,这次来真的


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开拍,看看妹子们的花絮






【拍摄成品】


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【年终双十一活动海报】

选用火烈鸟作为识别元素

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火烈鸟的图形作为本店双十一活动的识别性元素,

应用于以下视觉

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手绘火烈鸟图形主要运用于店铺促销活动页面中

使画面更具视觉冲击力,促销氛围

双十一预热海报:  主人公乘着火烈鸟赶往双十一宴会

海报草稿


插画师绘制烈火鸟

烈火鸟成品


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合成过程

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双十一当天海报:  主人公来到了双十一宴会的会场,

与全部的火烈鸟共舞,宴会开始

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海报草稿


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合成过程

 

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【常规首页设计】



【店铺改版前后对比】

海报图前后对比


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展款前后对比


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banna前后对比


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【店铺改版后】

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活动页



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