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小呆 XD:繁华万象其实都是世界的背景,你要做的就是埋头前行!

147天前发布

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小呆 xd:视觉设计师,设计媒体人,《H5+移动营销设计宝典》图书作者

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小呆 XD:繁华万象其实都是世界的背景,

你要做的就是埋头前行!



LuUuU:可否向大家介绍一下你?


小呆xd:大家好,我叫小呆,当然这是笔名,我曾是一名广告人,后来逃离了这个行业,成为了互联网设计师。但是,目前我是设计领域的内容供应商。

 


LuUuU第一次看到你的分析,我被震撼了,完全颠覆了自己对H5的印象,是什么样的机缘巧合让你关注并投身到H5的事业之中?

 

小呆xd:2014年,有次分享会上朋友展示了这种网站,当时H5的名字还没传开,随后在2015年,我受到当时一批作品的感染,这里就包括让我印象深刻的《评什么爱姜文》和《我们之间就一个字》。自此之后,H5成为了我每天必看的内容。

将其作为近几年事业的主攻方向,我觉得有两个原因:

1.     未来看似有无边无际的选择,看似有条条通向罗马的大路。但实际上,我们都走在所谓自我认知下的那个“独木桥”上。 在学生时代,除设计外,影视、文字也是我极感兴趣的,而后来遇到的H5恰巧成为了第一种能综合我所有认知的载体。 我找到了自认为正确的理论“奇点”,它让我能在表达具备影响力的内容的同时体会乐趣,让我从旁观者变成参与者。

2.     大家都会有对未来事业的憧憬。2015年,我遇到了实现梦想的机会,虽然当时对编书一窍不通,但我还是毫不犹豫就接过了这个摊手的任务,后来在站酷发布的内容,以及在其它公众平台、网站平台发布,基本都是在为这个前期任务做铺设,只是没料到,这一做两年就过去了!

至今,即使我知晓了出版业种种不利于作者的现状后,我依然会选择接招,这里面不仅是傲娇的情怀,也有我对内容制作的原始渴望,而这就是我要走的“独木桥”。

 

 

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LuUuU翻看了你早期的一些作品,之前你是从事摄影和平面相关工作的么?现在还有在做设计吗?

 

小呆xd:我刚参加工作的时候是平面设计师,摄影并不是我的工作,它是我学生时代的爱好,站酷上传的那些照片多数都是上大学的时候拍的,后来参加工作后也偶尔也会拍拍照,但我现在已经几年没碰相机了,因为太忙,我选择性的放弃了很多爱好。

我现在依然在做设计,但主要精力已从项目执行转为项目的指导和把控。

 

 

LuUuUH5在我们身边开始广泛流行大概是1年半之前。历经了那么久,在你看来现在H5行业和市场处于一个怎样的状态与阶段?

 

小呆xd:我在站酷就该问题做有专文,原贴名为《2017和你聊聊,H5的过去与未来!》,大家有兴趣,可以去我站酷主页扒帖。

简单来说,成就H5的是微信,阻碍它的也是微信, 营销类H5从过去享受微信红利,变成如今受微信所限,这个转变就在过去1年中发生了。但同时,功能类H5-小程序却在微信下得到长足发展,而最近尤其火爆,H5究竟是盛还是衰,真让旁观者摸不透。

在2004年,大家会觉得刘强东像个一意孤行的莽夫,放着大好的线下市场不做,非要搞电商这种歪门渠道。但放到今天,我们又会觉得他是有锐利眼光的“先知”,他改善了家电领域分销市场的暴力现状,让3、4线城市的国人能低价买到优秀产品。但从2004年到2014年这10年的电子商务之路来看,我们在过程中目击的不是最后的这份辉煌,而是更多的坎坷和乱象。

H5则情况类似,它所倡导的超级媒体、多平台响应、无序安装等特征,都是未来移动互联网提升用户体验的真实刚需。这和没有互联网时,偏远地区的老板姓渴望优质家电的需求是类似的。

 

但目前,我们仍处于乱象之中,包括我自己在内,大家都在探索H5在未来的可能,大家都在等待着哪位未来的“先知”。


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LuUuU站酷上看到您的很多内容是H5作品精品整理贴与技术分析贴,那么您会亲身参与H5的制作么?

 

小呆xd:会的,除了写代码,我参与过H5的所有项目流程,这里面包括创意、提案、视觉设计、UI设计、PR搞创作,以及商务流程的协调与把控。

在写分析时经常会矛盾,因为很多作品在最后输出为成品的过程中受到了经费、时间和修改意见的连环阻击,不是出品方不想用心设计,而是因为无法把控的条件实在太多。所以,我总希望能用最简单的言辞来讲懂这些项目背后的逻辑,这确实很难,但还是希望能尽量为大家讲清楚,这些作品究竟怎么就好了,又怎么就不好了。

 

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LuUuU你平时如何去搜集相关信息和知识?如何让自己在短时间内快速了解一个领域,你有什么经验?

 

小呆xd:我觉得有两点最有效:第一是和高手过招,向段位比你高的人请教,你的诚意总能换来收获。 第二是跳出专业领域,多接触些与设计看似无关,却实际有关连的内容,什么都可以,看你的兴趣点,最近我在读的书是《冰鉴》,它让我意识到识人的一些门道居然和评判画面的技巧有相通性,也许在未来的某篇文章中,你就会看到我的新设想,而且这个观点绝对是你没见过的。

 

关于快速了解新领域,我的方法比较笨,就是“死磕”与“寻根”。

“死磕”又可以理解为通吃,与我要了解领域相关的内容我都会看,开始会很懵,但看着看着就会找到门道和体系,这办法笨,但一定有效。

而“寻根”是要了解对象的“原点”,了解了源头,你会更容易理解表象。像是H5,我找到的源头是它究竟是什么“媒体特征”, 就目前2年的学习和研究来看,还没发现跑偏,但未来有可能变。换了其它领域也是一个道理,如果能找到这个领域的“原点”来作为认知支柱,来帮你理解表象的话,你就不会那么迷惑了。

就像是当代意识,它虽名为艺术,但却发源于政治斗争,而如今我们所讲的古典艺术好像真挺艺术的,但又有多少不是发源于政治呐?这里,我推荐《艺术的阴谋》这本书给你,它虽言辞过激,但却试图寻找当代艺术的“原点”。


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LuUuUH5制作团队与传统以平面或视频媒体为主的广告公司有什么区别?

 

小呆xd:我以营销为例,所有互动营销机构在执行客户项目时,都会以这三大块为主要工作内容:策划创意-设计执行-推广传播,在性质上与传统广告公司目前来说还没有本质差异,但具体打法完全不同,最大的差别在于,对用户的态度,前者是被动传播,而后者是主动传播。

工作节奏要更快,流程在单个项目上更简单,但是宏观上其实是更复杂了。

 

与普通平面和媒体公司相比,我觉得营销类H5有两大差别:

 1.     更加多样化:形式多,基本把之前所有媒介内容都包了,它太需要复合人才了,而现在这样的人才又太过于稀缺。

2.     可推翻性大: H5项目发布了之后都还可以改。所以,很多项目经常会出现上线后还在不断修改。而且,你这个月好用的大招,可能下个月就不灵了,可推翻性很大。

当然,创作节奏要比传统行业快的多,一个项目从开始到结束,半个月,甚至一周就要完成,大家加班特别多。

 

 

LuUuU作为新人想进入H5制作行业,你认为从哪个角度入门比较好?最先需要学习的是什么?

 

小呆xd:我觉得新人应搞清两点:

1.     理解何为H5,能分辨优劣,有自我判断,哪怕是主观认知。这要求新人要多花时间在“改思维”上,去补足H5相关专业知识,这样能让你在未来少走弯路。

2.     确立一个你自己的优势,或是文案、或是策划、或是字体设计、或是动画设计、或是演示片的制作等,当你有了一个不错的技能时,你就可以参与到项目中了,以你的优势为基点,再去丰富其它分支,让自己变的越来越优秀。

 

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LuUuUH5在国外的应用是什么情况,国外似乎很少看到国内这种H5营销传播的作品?

 

小呆xd:这个问题问的特别好!

H5是国人发明的专有名词,有点类似于把“苹果6”称作“肾6”,H5所代表的是移动端网站本身。在国外,大家不会把移动端网站称作H5,你会看到例如HTML5 website、webapps、minisite 这样的词,但你找到的东西又会完全不一样,这很让人不解。

从属性来说,营销类网站是做给用户看的,他有一定的地缘性,我们的H5自然要迎合国人的审美去设计,他们用的是一样的技术,但就是长得不一样。

还有一个原因是,好多人去国外网站素材库搜H5,但老搜不到,然后就觉得国外不重视H5,实际这是个冷笑话,原因我在上面也说了,洋人做的H5没一个叫H5的!H5这个名字被很多人给讲歪了,尤其是那句“H5=HTML5”,不知道害了多少人。

 

 

LuUuU您认为H5相比传统广告,是否更能产生好效应?

 

小呆xd:肯定会起到更好的作用,但这要看具体领域,来决定如何使用。如果是线上游戏和电影行业,营销类H5就非常有优势,直接做营销网站就好了。

但如果产品的主流受众不爱用手机上网,那么目前做H5的意义就不大,我就遇到过这样的客户,一家卖HIFI耳机的全国总代。在研究后,我发现他们的主流受众在PC端,而且H5无法表现他们产品音质好的特征。所以,现阶段的活动,他们就不适合直接做线上H5推广,反而更适合做线下的体验性展陈,H5更适合以功能性网站的方式出现,来帮助展陈去讲解产品而不是营销站。

H5肯定能起到作用,就看你怎么用,怎么补了。

 

 

LuUuU现今市场上有很多面向新手的第三方H5制作平台,你对它们抱有何种看法?

 

小呆xd:他们是锋利的双刃剑,它们方便了制作和设计,降低了成本和提高了效率。但同时,因很多工具商的商业属性太过浓厚,产品功能又太过简单,造成了对用户的误导,会让用户意识不到H5真正的价值,很多设计师因为某些第三方工具的鼓吹,就先入为主的认为H5就是移动PPT,之后看见什么相关内容都是这个印象。

我还接触过很多客户,在他们看来,H5就是低级的翻页工具,很多能够改善企业的方法连上桌的机会都没了,他们会觉得我是来骗钱糊弄人的。

 

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LuUuU您对H5行业了解那么深,有没有想过组建自己的团队?

 

小呆xd:谈到深,真不敢当。很多朋友搜百度,发现的都是我的文章,就觉得我是大神!讲真话,真不是我神,是能坚持做内容的同伴太少,因为内容的活都是脏活累活,大家都忙着做项目去了,都瞧不上这块。

小呆实际有自己的项目团队,因为去年忙于内容和书的研究,所以很多项目都推掉了,放弃了很多赚钱的机会,有时想起来会觉得好可惜,但就市场来说,大家真的是需要一套相对成熟的理论和内容来认识学习H5,这个事情比做项目意义大,而我在过去2年还是选择了做内容这条更难走的路。

 

LuUuU在我理解,H5在传播途径上很大程度依赖微信。如同微信崛起对于QQ的冲击一样,假若新的社交软件崛起,微信没落的话,会对H5市场造成很大的打击么?

 

小呆xd:我的认为则相反,这也许会是好事。到那时,H5可能就真能实现跨端和更好的体验了,如果有产品能干掉微信的话,那么它一定是比微信还要优秀和开放的社交媒体。

H5目前在微信下受到了非常大的限制,很多技术、玩法都被封掉了。像是H5的分享机制就是在微信下形成的,而一个“诱导分享”的模糊契约,就不知道干掉了多少本应属于移动互联网的新奇体验。但这不是微信的错,微信有自己的生态布局,但营销类H5在微信下确实就尴尬了。

H5可以基于QQ、微博、MOMO、易信等任何平台而存在,但现在因为微信用户太过集中,在跨段领域里愿意研究的人就少了。

这事情还真着急不了,大家都还在探索前行。

 

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LuUuU能推荐一些您常看的对您影响较深的网站或者书籍吗?

 

小呆xd:网站我没有特别要推荐的,和大家上的都差不多,我也会每天来站酷看帖子,学设计。

 

书的话,可以推荐几本:

在设计领域,对我影响最大的书是恩海姆的《艺术与视知觉》,看了那么多理论书,还是觉得这本好,当然这本书有些难读,但它让我找到了设计的“原点”,至少是我认为的原点。

而最让我印象深刻的设计书是康定斯基的《论艺术的精神》(1987版),其他设计书看完会忘,但这两本不会。纪实类的书,我推荐查建英的《八十年代访谈录》,适合有怀旧情怀的人看。爱看小说的话,我的推荐是豆豆的《遥远的救世主》,书中的描述尤其在近两年感触颇深。

好书太多,推荐些大家平时想不到的。最后想说的是,对我影响最大的书,实际是我自己的书,他真实的改变了我的人生轨迹,让我专注研究了2年H5,最后也推荐给大家~

 

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LuUuU你对站酷是怎么看的?对酷友有什么想说的?

 

小呆xd:我虽不是站酷最早一批设计师,但应该会是站酷最忠实的那批设计师。我从入行至今,在站酷学习到了好多好多的东西。我在带设计新人时,会交给他们一个我认为能快速成长的办法,就是天天来站酷看更新,你看上三个月,就能上个台阶,因为我就是这么走过来的。

很多人会觉得,站酷能做大,是因为站酷找到了,从素材网站转型为用户社区的这个核心产品理念,从而慢慢做强。而在我看来,真正让站酷更好的原因是其产品背后的运营团队对内容的付出与坚持,它能让我这个刚入行的小设计师一步步的成长起来,并且愿意把这份经验传递给下一位新入行的设计师,而这就是我眼中的站酷。

 

小呆能在龙门阵做客,这让我非常的高兴,而这期内容,我最应该表达的,就是自己对广大酷友们的敬意,如果没有你们的关注和支持,如果没有你们的认可和鼓励,小呆的H5内容根本做不起来,谢谢站酷的你们!

如果你有话想说,欢迎来我主页留言,我都会一一回复的~谢谢大家!

 

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