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你喜欢的文创品牌,深藏着哪些秘密?

337天前发布

原创文章 / 多领域 / 书籍
三度出版 原创,如需商业用途或转载请与三度出版联系,谢谢配合。

三度精心挑选来自不同国家和地区的30个杰出的文创品牌,透过理念分享,产品展示,与创始人、设计师、经营者的对谈,企图让您看见它们在文创标签下的真实面貌。在人人都是自媒体、创业客的时代,这本书不仅能为品牌建设提供有益参考和灵感启发。

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2017年三度重磅推出《文创品牌的秘密》,即将上市



前几天,小编在微博和编辑部做过一个小调查:


你喜欢的文创品牌,都有哪些呢?

有说诚品书店的

有说Freitag的

也有梵几和品物流形的

......


想必每个人心中都有自己的答案,不知从什么时候开始,文创产品和品牌在各个行业如雨后春笋般涌现,吸引了大家的注意,引发全球消费者的支持和追捧。看见造物、掌生谷粒、阿原肥皂……听到这些名字,文艺青年的心里不由得涌起一股向往。


这些品牌在创建之初,往往花费大量时间去制定完整而生动的品牌策略;在设计产品和包装时,他们会下很大功夫,令产品具有符合其内在精神的外观;在营销上,他们注重和消费者沟通情感价值,呈现有别于其他品牌的丰富样貌。而最重要的,是在创立品牌之前,他们往往迫不及待,想向世界传达他们的“念想”和“创想”。


掌生谷粒的品牌创始人程昀仪在接受我们采访时说到:“我当时没有想我在做文化创意产业,我只是想要表达,我心目中觉得很有价值的事情,这样它才会长久。它不是一个贴纸,写着‘文’‘创’这两个字,再贴在商品上。”


而正是因为这些文创人怀着让这个世界因此变得更加美好的愿望,我们也试图从众多“风格品牌”中,挑选足够称得上“文创”的,探究它们得以成立、成型、成功的秘密,为品牌建设提供一个独特的视角和一些有趣的观念。


于是就有了这本书:《文创品牌的秘密》。三度精心挑选来自不同国家和地区的30个杰出的文创品牌,透过理念分享,产品展示,与创始人、设计师、经营者的对谈,企图让您看见它们在文创标签下的真实面貌。在人人都是自媒体、创业客的时代,这本书不仅能为品牌建设提供有益参考和灵感启发,更能帮助大家找到开始这趟旅程,乃至任何旅程的初心。


这本书讲什么?【文创探秘】


产品和品牌如果仅仅停留在满足功能的层面,则很难建立起品牌的忠诚度。在满足基本功能的同时,通过深挖产品背后的文化、精神、内涵,与消费者的精神世界建立起联结;或以颠覆性的产品和服务,给予消费者崭新而惊喜的消费体验,就让产品和服务有了「灵魂」与「温度」、「风格」与「个性」。如何挖掘文化?又如何颠覆创新?文化探秘里,有十五个品牌可以告诉你答案。


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【专访】 三度×掌生谷粒


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看起来是、摸起来是、吃起来是农产品的掌生谷粒,偏偏卖的就不仅是农产品!2006年以来,掌生谷粒用尽一切气力,通过平凡的白米传达出品牌想呈现的真正价值,其实是台湾人的生活风格。这包括了历史的文化风霜、地理的风土条件、人文的感官飞扬,以及最重要的一台湾人对待土地的友善态度。


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掌生谷粒创始人程昀仪分享“一袋米里的台湾滋味”,专访请见《文创品牌的秘密》P12



【专访】 三度×梵几


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来自中国的创意家居品牌,名字意为「净空安静的家具」。设计并售卖简约现代的「轻中式」原创木作家居,并推出集合家具卖场、品牌体验空间、杂货铺、艺廊、咖啡馆等多重功能的「梵几客厅」。


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梵几创始人高古奇分享“这个时代的中国家具”,专访请见《文创品牌的秘密》P75




【专访】          三度×竹语  



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设计理念源于「西湖绸伞」的现代伞品牌,用「竹」这种代表江南文化、东方文化的传统材料,沿袭西湖绸伞的文化气韵,并践行现代的环保理念。


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竹语创始人李游分享“竹的语汇,伞的新生”,专访请见《文创品牌的秘密》P122




【专访】          三度×品物流形  



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三位来自不同国度,背景迥异的设计师在米兰相遇,最后来到中国的杭州余杭,深度考察当地的传统和手工艺,并以不同的设计语言重塑它们,构成了传统又先锋的「品物流形」。


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品物流形创始人张雷分享“寻找设计的原乡”,专访请见《文创品牌的秘密》P132




【专访】          三度×MT  



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创立至今超过90年的日本鸭井加工纸株式会社在2008年推出的面向文具盒杂货的纸胶带品牌。轻薄但有强度,以和纸为原料并应用日本传统图案和现代设计。获得包括德国红点奖、日本Good Design奖在内的诸多奖项,在世界范围内拥有众多爱好者。


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MT创意指导居山浩二分享“比服饰更时尚的胶带”,专访请见《文创品牌的秘密》P167




【探秘】          三度×伊东屋  



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文具专卖店伊东屋创立于1904年,在时代潮流中,秉承传递「领先一步的新价值观」之使命。工作时、学习时、灵光闪现时、游玩时、总结意见时、传递信息时......伊东屋诚意推荐令创作过程更舒心和美好的文具。


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探秘有着112年心意,为了让客人高兴,要顺应时代,提供进行挑选的商品和服务的伊东屋。见《文创品牌的秘密》P64



【探秘】          三度×FREITAG  



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来自瑞士的创意包袋品牌,由弗雷塔格兄弟创立于1993年。利用卡车遮雨布制作造型独特、气质粗狂的包袋,以强劲的性能和趣味的设计热销全球。


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探秘全球追捧的二手包Freitag。当卡车遮雨布被天才地用于制作包袋,世界上最受欢迎的二手包诞生了。见《文创品牌的秘密》P142


文创邂逅


在这个篇章里,没有经营之道,也没有大道理,只有直抵人心的赤诚匠心和闪亮创意。同样,我们精选了15个国内外优秀的文创品牌展现给大家。


【邂逅】看见    


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“看见造物”是传承中国造物智慧的原创设计平台,倡导“上乘非奢侈”的品牌精神,汲取多种材质和手工艺精华,集结国内外卓著设计力量,与手工作坊联合打造呈现代表性设计产品,致力于对中国传统材质与工艺的当代诠释及应用。



【邂逅】吃茶去  

 


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“吃茶去”希望“在物化、焦虑、失衡的世界里,提供一种质朴、愉悦的生活可能”。它将禅宗倡导的活在此刻和逍遥自在的生活态度,与现代简约的设计风尚相结合,推出风格朴素、干净素雅的服饰包袋与生活杂货,为浮躁的现代人提供一种新的消费可能。



【邂逅】yuue  

 


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成立于德国柏林的yuue design 是一个年轻的产品设计工作室,由毕业于德国包豪斯大学的翁昕煜和陶海悦组建。致力于探索设计与艺术的界限,yuue长期开展概念性的设计项目。它为多家国际品牌公司设计灯具、家具、生活用品、电子产品以及展览装置等,作品视角独特,尤其擅长表现用户体验中的交互性和情感功能。曾受邀参加科隆国际家具展、法兰克福设计展、斯德哥尔摩设计展、伦敦设计节百分百设计展等国际展览,是国际设计舞台一颗冉冉升起的新星。



《文创品牌的秘密》精选30个杰出文创品牌:


掌生谷粒 /Snurk / 物外 / 铸心工房 / 伊东屋 / 梵几 / Blom&Blom/ KIKOF /C-Brain /竹语/ 品物流形 / Freitag /22 / MT / Qualy / yuue / Wuu/ Haoshi / Toast / 纸的工作室/寺田模型/Mighty Jaxx/+d/只是/能作/Kuhn Keramik/颜查理/看见/Girier More/吃茶去 一本收录,用心呈现。



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如何从众多品牌中脱颖而出?文创品牌告诉你!


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