header_v0.6.96

汤臣杰逊【2017 JUSTMODE摩登伞品牌视觉延伸】

60天前发布

原创文章 / 多领域 / 观点
汤臣杰逊 原创,如需商业用途或转载请与汤臣杰逊联系,谢谢配合。

“品牌调性模糊才是最大的痛点,品牌调性清晰的牌子很快能占领上风,我们要做的就是找到自己的品牌特征,用不一样的方式去表达品

创意出品:汤臣杰逊

项目总监:汤臣杰逊CEO-刘威/联合合伙人-小白@王赞升_小白

品牌定位:汤臣杰逊-刘威 / LBIC吴一同

项目沟通:联合创始人-诚舍 

创意策划:策划部-刘威/小白@王赞升_小白

摄影执行:摄影事业部合伙人-叶樱 / 摄影师-叮当

摄影后期:Bee

摄影助理:阿奇/小万

服装搭配:妹妮

美术指导:小白@王赞升_小白/晃晃/柔一

创意文案:文案部-晃晃

设计执行:设计部-小白@王赞升_小白/son/梓炫/molly/东权/杰文/达光

项目总结:RAY




d3d0591fb573a801216a3e9ab79d.jpg



前期我们分享过一次JUSTMODE的品牌规划的思路:

http://www.zcool.com.cn/article/ZNDAyNDEy.html

品牌经过第一次的升级,收获了一定程度的成效......但是这还不足够!




以我们谈恋爱的角度来演绎的话,主要有这几个阶段:

而后就是:需要了、想起你、购买你、传播你。




我们之前做的就是第一第二个阶段,接下来就是演绎品牌的性格故事以及强化品牌背书。

根据第一阶段的数据信息反馈,消费者已经慢慢转变为更加年轻的群体;

以及从做品牌的角度来说,消费者也会跟随品牌的变化而变化,消费者也会变的更加有品味,更加时尚,

从而也达到了我们第一阶段的目的,形成了初步的品牌效应;




针对消费群体的变化,我们的视觉调整的方向如下:

a674591fb9aba801216a3e37de30.jpg



改版升级方向:

品质感 女性元素 线条及柔度增加 加强海报冲击力

海报可往形式主义艺术形态来拔高调性


整个品牌往年轻化走、原来的黑金升级为黑白金,

弱化欧式百老汇、梦露等元素

突破欧式经典摩登以美式纽约形态的感觉来表达时尚摩登 




新VI品牌色系/元素/图形运用

等等......







接下来我们欣赏下成品吧




首页




详情页



活动页

7055591ed686a801216a3e2232da.jpg


6ccd591ee703a801216a3ea213e7.jpg


306

    文章信息

    意见反馈
    没有新消息

    提示文案

    提示文案

    提示失败
    提示成功