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企业品牌视觉与品牌活动

1年前发布

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在做企业VI手册与品牌活动时的一些总结思考。


品牌活动,不管是线上还是线下都是设计师常要面对的一项重要工作内容,在这些天学习制作完整VI手册和线下品牌活动的执行过程中,出了不少错,在此总结再次思考下。


       在这里,大家可以先看思维导图的行文思路。

       一项活动的诞生,从想法,策划案,再到项目落实人员,然后开会讨论,分工合作,执行,再收尾,也是一项比较长期复杂的活动项目,需要注意落实的细节很多。在这就仅从设计师的角度来参与其中,并在这个过程一一走来并分析其中的各种要点。


       首先,就是项目开始阶段,设计师需要参与其中,并进行活动讨论,理解这场活动设计的视觉需求。

然后与公司策划人员、合作品牌方(有时会有)等沟通设计大致的内容方向,然后大致确定设计具体项目内容与项目设计时间进程安排。

       值得注意的是,在想好这些时,要充分考虑好时间的安排进度,因为在后面的实际设计及执行过程中,很可能会状况百出的,为应对,这时就要我们充分考虑好项目的时间进度安排,不然可能到时,各种设计任务会忙成一坨。另外还有准备设计素材环节,一定要及时催促各方支持给予活动项目所需素材,不然时间会被对方拖住。这也是,在一定程度上,有全局整体思维,让我们学会对整个项目进行把控,控制清楚其中的进度流程,这样才好在其中冷静思考,做出好的设计。


       然后就是我们的设计环节了,一场大型活动一般都会有个主视觉设计,围绕主视觉设计再进行其他内容、其他尺寸的改版设计等。

       第一步,就是了解活动现场的平面示意图,或者你要清楚你的设计内容在现场是怎么样的一个展示,是悬挂的,还是落地的,还是贴在某上面的,还是电子屏幕展示的,都要确定好。

       第二步,确定设计项目物料内容,如线上邀请函设计、活动宣传海报/H5/网页等 ;线下如宣传折页、海报单页、各类背景板、易拉宝、名片发放需求、展架、桌牌、杯子、 导视指示牌、水牌、有时现场还得有些品牌周边如信封及明信片,活动衣服,雨伞,笔,活动袋子,笔记本,玩偶(人型玩偶、吉祥物等)、雨棚、吊旗等),如果可以的话,还可以涉及到美陈。

      第三步,就是从主视觉入手,进而延展、这里一定保持视觉上的统一性,一致的排版方式、一致的logo使用、一致的颜色使用,这样会给予更强的统一感和品牌活动识别性,有时这样也会导致设计有些呆板,这时我们也可以在子延展的设计项目内再加入有规律的设计细节,来保持统一感,其中控制把握这之间的平衡就显得尤为重要。最后再一一分工设计这些内容。 一些设计工作习惯也要注意好,如各项目命名好,文件分类整理好,对一些沟通需要变动的设计文件,学会建立副本,以防万一后面还得用得上。    


      在设计环节: 想说要整体性的考虑,不要天马行空、设计得很酷炫,要综合设计主题与商业的市场实际性来设计。因为有时可能,你主视觉设计的很好,很酷炫,但在维持一整个项目的视觉统一时,就会遇到尴尬点,比如那么多线下物料,主视觉或延展视觉是不是可以很好的融入其中,会不会出现一些不合适。所以,这时设计一定理性起来,这在你设计标志的应用规范你就能感受到,在不同的底色、尺寸、环境、物料下,标志是不是还可以完整完好展现,这也是衡量一个标志是不是够好的重要关键所在。这也是为以后,我们可以便捷地让自己的设计在别人手中也能规范地使用。

    

       再是对接物料设计这块,就拿纸质物料这块,出血、CMYK、转曲、物料材质这块都是要考虑对接好的。这一块学习的东西很多,因为印刷对文件要求是非常精确的,自己的设计最后会成为什么效果一定要有一个把握。

       在这块,第一步就是确定好,设计内容所承载的物料,并了解它们,比如折页,它的具体尺寸、纸张材料、几折好等,还有易拉宝展架挂牌吊旗或者其他展示类的东西,熟悉有哪些可以起到展示类的物料,在这块我们可以好好在淘宝店学习下,在详情页他们都会比较好展示出各类物料以及他们的优缺点。这里,是要确定合适的展示宣传物料,从市场成本来说,这才是重要的。

    

      与物料制作方交接的环节,要注意两点,一是跟进催促,有些物料涉及到打样,更是要跟进确保好。一定要跟进好,因为物料方那边也一定忙,会有状况出,需要我们跟进好。跟进的另外好处,也是可以更好控制项目进度,万一后面又要修改,也好及时修正,设计师最好不要设计好,给出文件,就撒手不管了,处于一种被动状态。二是输出,在输出那个环节,一定要确保文件没有错误,常见的错误比如文字错了、标点符号用错、文字、文字间距,行距、边缘距离等是不是有某种统一等、另外导出时输出要确保好细节,如文件格式,转曲,置入性图片删格化、文件是不是要打包等,如特殊需求,还得多多注明,甚至可以写个制作要求明细文档给物料方。


     最后就是现场记录及总结阶段。一场好的品牌活动,应该配以好的活动记录,从文案软文撰写,现场活动拍摄,及现场人们的活动参与反馈,都需好好记录下来并展示,这也是品牌形象展示的一部分。



     最后的最后,就是一点,就是设计活动的创意性,这是出彩的地方,在合格甚至优秀的设计下,再去增加一些创意性。在商业市场成本的许可下,在活动设计时间的可控尚可下,我们尽可能从创意点、创造性出发来设计,因为线下活动,是可以产生互动,接触的体验环节的地方,是有着更多各类各样的体验空间的。这里我们可以看到很多商城的美陈设计,就给顾客带来了活动视觉装饰性的同时,也更具传播性还有更多的互动性。物料设计是不是可以在传达信息的基础上,更具创意性,趣味性?当然有时这也得结合品牌的调性来考虑,严肃的品牌方,或许就不合适了。做什么设计项目,在熟悉设计的情况下,也要多问问自己,是不是可以有另一张方式来实现,而不是驾轻就熟得来做,就比如折页这东西,市场人员或许只知道这些设计物料,但是我们不应该是仅仅接到任务就开始这样做,而应该站在项目角度去看,折页是可以,但有更好的展示介绍方式么,多问问自己,多给自己一些思考,或许就有惊喜了。

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