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王先亮-logo零基础教程-第1讲

333天前发布

原创文章 / 平面 / 教程
王先亮 原创,如需商业用途或转载请与王先亮联系,谢谢配合。

之前作品误删、

一、品名

概念:品名即品牌名称,是指品牌中可以用语言直接称呼的部分。

案例1:直接用品名变形做出的logo。

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谷歌的品牌名称就是Google,将名字直接运用到logo中。
可口可乐经典的双C,给人们留下深刻的品牌印象。

案例2:品名首字母或首字变形做出的logo。

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左:McDonald’s用首字母M做logo。
右:本田也是英文首字母“H”变形的。

案例3:品名内容图形化

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左:两个苹果“秀恩爱”。
右:苹果logo一眼看上去就是一个苹果。

Tips : 品名是一个品牌塑造的最基本元素,只知道品名便可以通过字体设计做出logo,只是会有偏差。


二、品记

概念:品记即品牌标记,是指品牌中可以被识别,但不能用语言简洁而准确地称呼的部分。
如符号、标志、图案、和颜色等。

案例1:一点品记

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左:“i ”字上面的红色是新浪的品记。
右:M是这个logo的品记。

案例2:全局品记

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左:logo整体简单可以看做全局品记。
右:虽然“U”字里面变形很多,但却很整体。

Tips : 通常情况下,品记是让人们记住品牌的重要元素。不是所有的品牌都有品记,有些品牌整体图形就是品记。
我们说整个标志做的没有亮点,没有特色,就是说品记做的不够出色,没有一个视觉中心。

三、品味

概念:品味指品牌所涵盖的产品的科技含量、文化底蕴、审美情趣以及品牌形象设计、传播所形成的品牌形象与品牌个性。

案例1:同一题材在不同品味的影响下,结果会有很大差异。

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左:版画和手绘感觉的狮子。
右:图形化简洁的狮子。

Tips : 当客户说,我们要一个哥特式风格的logo时,就是说他们企业的品味是哥特式的。就好比一家欧美咖啡店,用几个笔触有力的中国字做logo显然不合适。影响设计师风格的应该是客户品牌的品味而非设计师个人喜好。


四、品质

品质反映品牌所涵盖的产品的耐用性、可靠性、精确性等价值属性的一个综合尺度。品质是反映品牌形象的一个公认的重要元素。

案例1:产品质量决定设计深度
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左:某小电影工作室
右:某知名电影公司

Tips : 这里说的品质主要是指客户的品牌实力,客户都要高端大气上档次的logo,但是路边摊的logo和高档餐饮的logo他们logo的侧重点和作用是不一样的,所以,只有与企业规划和定位相匹配的logo才是好的。

五、品类

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概念:品类指品牌所涵盖的产品类别,即该品牌具有哪些类别的产品。

案例1:我们能分辨出它的大致行业。

左:“昌”字与图书的结合。

右:“长”字与图书的结合。

Tips : 银行的logo和动物医院的logo对比,我们也许第一眼看不出哪家医院或者是哪个诊所,但是可以通过图形
看出他们的行业,如果现在有一家图书馆找你做logo,如果你是个高手就一定不要把它做成学校的logo。

六、品德
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概念:品德指品牌宣传中所倡导的企业文化、价值观念与经营理念。

案例1:看似简单却内涵满满


左:广发银行logo设计从三公理念出发,一生二,二生三,三生万物。
右:箭头的指向字母A到Z,寓意向全球各地的消费者递送自己商品和服务。

Tips:广发银行logo是据其三公原则而设计,这样的logo,需要有一定的企业积淀,以及设计师超强的概括能力。


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